Lan tỏa bản sắc Việt bằng sức mạnh công nghệ số và sáng tạo nội dung

Kênh truyền thông văn hóa chính thống, hấp dẫn

Trong bối cảnh toàn cầu hóa, văn hóa không chỉ là bản sắc dân tộc mà còn là sức mạnh mềm của quốc gia, góp phần quảng bá hình ảnh đất nước, con người Việt Nam đến bạn bè thế giới, là động lực quan trọng thúc đẩy phát triển kinh tế - xã hội. Chính phủ đã ban hành Chiến lược phát triển các ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn đến năm 2030, trong đó xác định 12 lĩnh vực của ngành công nghiệp văn hóa, từ điện ảnh, âm nhạc, thời trang, mỹ thuật cho đến các ngành sáng tạo mới gắn với công nghệ... Vấn đề đặt ra là làm thế nào để giới thiệu, quảng bá và lan tỏa những giá trị đó một cách hiệu quả, hiện đại, phù hợp với xu thế toàn cầu.

Từ trăn trở đó, chiến dịch hashtag #BanSacViet đã ra đời. Đây là sáng kiến chung giữa Cục Bản quyền tác giả và TikTok Việt Nam, với mong muốn xây dựng một kênh truyền thông văn hóa chính thống, hấp dẫn, gần gũi với giới trẻ. Trên nền tảng TikTok, những video ngắn sẽ trở thành cầu nối đưa các sản phẩm công nghiệp văn hóa đặc sắc của Việt Nam đến với hàng triệu người dùng, không chỉ trong nước mà còn trên toàn thế giới.

Lễ ký kết hợp tác giữa Trung tâm Bảo vệ bản quyền Việt Nam với TikTok Việt Nam. Ảnh: BTC

Cục trưởng Cục Bản quyền tác giả Trần Hoàng cho biết, với khẩu hiệu “Bản sắc Việt - Tỏa sáng toàn cầu”, mục tiêu của chiến dịch là quảng bá, lan tỏa giá trị 12 ngành công nghiệp văn hóa Việt Nam tới cộng đồng trong nước và quốc tế; tăng cường sức mạnh mềm quốc gia, khẳng định bản sắc Việt trong bối cảnh hội nhập quốc tế; xây dựng cộng đồng sáng tạo trên TikTok làm cầu nối quảng bá sản phẩm công nghiệp văn hóa; hỗ trợ doanh nghiệp, nghệ sĩ, các tổ chức tiếp cận chính sách, xu hướng công nghệ và mở rộng thị trường.

Chiến dịch #BanSacViet tập trung vào 5 nội dung chính. Thứ nhất, quảng bá sản phẩm công nghiệp văn hóa đặc trưng như điện ảnh, âm nhạc, mỹ thuật, thời trang, games, du lịch văn hóa... dưới dạng clip ngắn, dễ lan tỏa, khai thác yếu tố đặc trưng - khác biệt - hội nhập. Thứ hai, kể câu chuyện sáng tạo của nghệ nhân, nghệ sĩ và doanh nhân khởi nghiệp thành công trong lĩnh vực công nghiệp văn hóa. Thứ ba, ứng dụng công nghệ mới như AI, VR, AR để tái hiện di sản, cảnh quan, kiến trúc…; sản xuất clip trải nghiệm công nghệ nhằm thu hút giới trẻ.

Thứ tư, khởi động các thử thách cộng đồng hashtag #BanSacViet và #ProudVietnam, nhằm kết nối cộng đồng, khuyến khích người dùng sáng tạo video tham gia thử thách, thể hiện góc nhìn về bản sắc Việt. Thứ năm, cập nhật chính sách, xu hướng thông qua các video ngắn, giúp doanh nghiệp và nhà sáng tạo dễ tiếp cận thông tin chính thống.

Thông qua chiến dịch, kỳ vọng sẽ đạt 500 triệu lượt xem trên TikTok trong năm đầu tiên, thu hút trên 100 nghìn video gắn hashtag #BanSacViet. Quan trọng hơn là hình thành một cộng đồng sáng tạo văn hóa bền vững, nắm chắc các chính sách, xu hướng, am hiểu văn hóa và công nghệ, có năng lực sáng tạo số. Đây sẽ là lực lượng tiên phong, chung tay đưa các sản phẩm công nghiệp văn hóa Việt Nam ra thế giới, góp phần quảng bá hình ảnh Việt Nam là quốc gia sáng tạo, giàu bản sắc, sẵn sàng hội nhập toàn cầu. Vì thế, “sự hợp tác này sẽ không chỉ mang lại thành công cho riêng chiến dịch #BanSacViet, mà còn mở ra những cơ hội lâu dài cho sự phát triển của công nghiệp văn hóa Việt Nam trong kỷ nguyên số”, Cục trưởng Trần Hoàng nhấn mạnh.

Ba ý nghĩa lớn của chiến dịch #BanSacViet

Từ góc nhìn của một chuyên gia về văn hóa và công nghiệp văn hóa, PGS.TS. Bùi Hoài Sơn, đại biểu Quốc hội hoạt động chuyên trách tại Ủy ban Văn hóa và Xã hội, chỉ ra 3 ý nghĩa lớn của chiến dịch #BanSacViet trong việc đưa văn hóa Việt Nam đến gần hơn với giới trẻ - lực lượng sáng tạo, tiêu dùng và truyền cảm hứng chủ đạo của xã hội hiện nay.

Trước hết, đây là một sáng kiến đột phá khi kết hợp giữa cơ quan quản lý văn hóa với một nền tảng toàn cầu, tạo ra một “kênh truyền thông chính thống nhưng hiện đại” dành riêng cho văn hóa Việt. Nếu trước đây, việc quảng bá sản phẩm công nghiệp văn hóa thường gắn với sách báo, truyền hình hay các chiến dịch truyền thông truyền thống, thì nay TikTok mở ra “mặt trận mới” - nơi giới trẻ vừa là người tiêu dùng, vừa là người sáng tạo, vừa là người lan tỏa.

Sự kiện này cũng phản ánh tư duy đúng đắn của Việt Nam khi coi công nghệ số và công nghiệp văn hóa là hai động lực song hành. Trong kỷ nguyên mà mỗi chiếc điện thoại thông minh đều có thể trở thành một “đài truyền hình cá nhân”, việc kết nối sáng tạo nội dung với bảo tồn, quảng bá văn hóa là bước đi chiến lược. Thông qua đó, hình ảnh Việt Nam được khắc họa như một đất nước giàu bản sắc, cởi mở, năng động, hội nhập, nhưng vẫn giữ vững hồn cốt truyền thống. Đây chính là “sức mạnh mềm” mà chúng ta cần để khẳng định vị thế quốc gia trong môi trường cạnh tranh toàn cầu.

“Cuối cùng, ý nghĩa lớn lao của sự hợp tác này nằm ở việc trao quyền cho thế hệ trẻ. Họ không chỉ là khán giả thụ động, mà còn là chủ thể đồng sáng tạo văn hóa. Chính những video ngắn, những hashtag, những trào lưu được tạo ra từ cộng đồng trẻ sẽ trở thành “dòng chảy” đưa văn hóa Việt ra thế giới. Khi một món ăn Việt, một làn điệu dân ca, hay một sản phẩm thủ công truyền thống được lan tỏa trên TikTok, thì đó không chỉ là quảng bá du lịch hay kinh tế, mà còn là quảng bá tâm hồn, bản sắc và khát vọng Việt Nam”, PGS.TS. Bùi Hoài Sơn nhấn mạnh.

Hà Hương