Lối đi bền vững của doanh nghiệp hơn nửa thế kỷ làm gốm sứ

Khái niệm “phát triển bền vững” không còn là một khẩu hiệu thời thượng mà đã trở thành một yêu cầu thiết yếu trong lòng người tiêu dùng hiện đại và là yếu tố quyết định sự tồn tại của doanh nghiệp trong bối cảnh ý thức về môi trường ngày càng cao. Do vậy, mỗi doanh nghiệp cần xây dựng chiến lược phù hợp để giảm thiểu tác động đến môi trường, tiến đến sự phát triển bền vững, chinh phục thị trường.

Ông Lý Huy Sáng, Tổng giám đốc Công ty TNHH Minh Long, thường được biết đến với thương hiệu Gốm sứ Minh Long, cho biết nhóm khách hàng trẻ tuổi ngày càng ý thức hơn về tầm quan trọng của việc lựa chọn sản phẩm xanh. Công ty đang tích cực tương tác với thế hệ mới, không chỉ cung cấp sản phẩm chất lượng mà còn giáo dục về nguồn gốc và quy trình sản xuất của chúng.

“Khách hàng hiện đại không chỉ tìm kiếm tính năng, họ rất quan tâm đến nguồn gốc, quy trình chế tác và việc xử lý sản phẩm sau khi sử dụng”, ông Sáng nói.

Thực hiện cam kết phát triển bền vững, Minh Long đã chuyển đổi từ việc sử dụng lò nung bằng củi sang lò nung gốm sứ bằng điện, giúp giảm 60% lượng khí thải nhà kính. Công ty còn tái chế nguyên liệu và các phụ phẩm trong quá trình sản xuất nhằm tiết kiệm tài nguyên, khẳng định trách nhiệm với môi trường.

Để bảo vệ môi trường, thay đổi thói quen người tiêu dùng chuyển từ sử dụng chai nhựa đựng nước uống sang vật liệu thân thiện hơn, doanh nghiệp sắp cho ra mắt dòng sản phẩm chai sứ dưỡng sinh, với thiết kế mang đậm nét văn hóa của các vùng miền đất nước.

“Chúng tôi đã dành một thập kỷ nghiên cứu để tạo ra những sản phẩm mang đặc trưng văn hóa của từng địa phương, liên kết với các hãng lữ hành và nhà bán hàng lưu niệm nhằm quảng bá và kinh doanh”, ông nói và cho rằng, đây không chỉ là những sản phẩm lưu niệm tiện ích để tái sử dụng nhiều lần với những du khách quan tâm môi trường mà còn tôn vinh, quảng bá rộng rãi những nét văn hóa và thắng cảnh nổi bật của các địa phương, đất nước.

Bên cạnh việc phục vụ nhu cầu thị trường, Minh Long còn chủ động hướng dẫn người tiêu dùng chuyển sang sản phẩm thân thiện với môi trường.

Để làm được điều này thì giáo dục lớp trẻ từ sớm, nhất là ở tuổi học trò ý thức bảo vệ môi trường là rất quan trọng. Do vậy, công ty đang nỗ lực thay đổi hành vi tiêu dùng từ ngay trong nhà trường.

Thông qua các cuộc thi vẽ về bảo vệ môi trường tại các trường học, công ty không chỉ khuyến khích sự sáng tạo của học sinh mà còn trao tặng sản phẩm in họa tiết các tác phẩm thắng giải, đồng thời gây quỹ từ thiện.

“Chúng tôi mong rằng hành động này sẽ gieo mầm tư duy bảo vệ môi trường trong tâm trí thế hệ trẻ, giúp họ truyền bá thông điệp này đến gia đình và bạn bè”, ông Sáng nói.

“Chỉ khi được khách hàng tin tưởng và ủng hộ, doanh nghiệp mới có cơ hội vươn xa”, ông Sáng nói và cho rằng, khi thương hiệu truyền tải thông điệp đúng, người tiêu dùng sẽ hành động đúng. Do đó, thương hiệu cần biến vấn đề quan tâm của doanh nghiệp thành vấn đề mà người tiêu dùng muốn giải quyết, từ đó góp phần đưa ra các giải pháp bền vững.

Hiện nay, sản phẩm của không chỉ mang tính thẩm mỹ cao mà còn đáp ứng tiêu chí khắt khe của thị trường gốm sứ toàn cầu, có mặt tại hơn 10 quốc gia trên thế giới.

Tất cả là động lực để thương hiệu trải qua một năm 2024 đầy những biến động và khó khăn. Nỗ lực không ngừng trong việc đáp ứng nhu cầu khách hàng và thích ứng tốt với những thay đổi của thị trường.

Phát triển bền vững là hành trình dài và khó khăn cho doanh nghiệp, đặc biệt khi phải cân bằng giữa chi phí và lợi nhuận. Do áp lực từ thị trường và người tiêu dùng, các công ty buộc phải đầu tư mạnh vào các sáng kiến và giải pháp bền vững.

Khó khăn vậy, nhưng khi có ý tưởng hoặc sản phẩm hay ra đời chưa được lâu thì bị làm nhái tràn lan. Lãnh đạo Minh Long cho biết doanh nghiệp gặp không ít thách thức trong việc bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ.

Ông Sáng dẫn chứng, tượng ba cô gái Bắc-Trung-Nam thể hiện văn hóa Việt Nam, quà tặng lưu niệm ý nghĩa cho khách du lịch là ý tưởng của Minh Long, có đăng ký bản quyền. Tuy nhiên, nhiều năm qua các hình ảnh ba cô gái này bị sử dụng tràn lan trên thị trường không chỉ bằng gốm sứ mà còn ở chất liệu đá, thạch cao, gỗ...

"Hàng ngàn sản phẩm khác của Minh Long đều có bản quyền nhưng khảo sát thị trường hàng nhái ý tưởng và thiết kế của Minh Long bán rất nhiều", ông Sáng nói và lo lắng sản phẩm chai sứ dưỡng sinh được Minh Long phát triển trong 10 năm, cũng có thể bị sao chép khi ra mắt.

Dù gặp nhiều thử thách, ông vẫn tin tưởng vào con đường bền vững của doanh nghiệp mình, nhấn mạnh rằng lãnh đạo cần có tâm với cộng đồng và lấy người tiêu dùng làm trọng tâm. "Khi có sự tin tưởng từ khách hàng, doanh nghiệp mới có thể phát triển bền vững và trường tồn", ông khẳng định.

Một trong những “cái bẫy” lớn cho Minh Long để đi tới tương lai là doanh nghiệp đang là một trong những công ty dẫn dắt thị trường của ngành gốm sứ trong nước. Vị thế này đòi hỏi doanh nghiệp đầu tư mạnh mẽ vào công nghệ đồng nghĩa với việc giá thành sản phẩm tăng cao, khó tiếp cận bộ phận khách hàng có thu nhập chưa cao.

“Chúng tôi phải tìm cách nào để thích nghi bởi trong cái khó ló cái khôn, không có cái khó thì khó sáng tạo”, ông Sáng nói và cho biết đã thực hiện rất nhiều cải tiến để sản phẩm vừa đáp ứng nhu cầu tiêu dùng mới, vừa không có giá cả quá cao khiến người tiêu dùng khó tiếp cận.

Trong đó, việc áp dụng công nghệ nung một lần ở nhiệt độ cao đến 1.380oC cùng nhiều công nghệ tiên tiến khác đã giúp Minh Long có thể tiết kiệm tối đa chi phí vì chỉ cần 1/3 số lượng lao động làm việc và chỉ mất một nửa thời gian nung so với trước.

Hay như sản phẩm nồi dưỡng sinh, Minh Long phải mất hơn 20 năm để hoàn thiện và đưa ra thị trường. Nồi dưỡng sinh chịu được sốc nhiệt toàn phần 8000C thậm chí 9000 C, có thể sử dụng trên bếp từ, đũa sứ, có yếu tố khác biệt chín sâu, luộc không nước, có thể chiên, nướng, hướng đến bảo vệ sức khỏe, bảo vệ môi trường.

Theo ông, nếu tìm được cách thức để giải quyết vấn đề thì có thể liên tục tạo ra những sản phẩm mới từ sứ và chất dẻo, được gọi chung là siêu vật liệu. Hiện tại, công ty đã phát triển hơn 3.000 dòng sản phẩm. “Nếu chỉ đứng yên với những ý tưởng mà không hành động thì chúng ta sẽ mãi mãi ở vị trí khởi đầu. Đối mặt với khó khăn và chinh phục nó cũng chính là động lực để sáng tạo”, ông chia sẻ.

Tác giả: Lê Hoàng - Trình bày: Thu Trang

Lê Hoàng