Messi đầu tư kinh doanh món ăn khoái khẩu nhất đời, đặc sản Argentina

Hình ảnh được Lionel Messi đăng tải trên Instagram cá nhân năm 2013, kèm dòng chú thích: “Ăn món milanesa Napoli nổi tiếng do mẹ tôi nấu. Ăn tối cùng gia đình” – như một minh chứng cho mối gắn bó sâu sắc giữa siêu sao người Argentina và món ăn truyền thống.

Messi vừa trở thành cổ đông chiến lược của El Club de la Milanesa, chuỗi nhà hàng nổi tiếng tại Argentina với đặc sản là món milanesa – thịt bò tẩm bột chiên giòn.

Thương hiệu này đang lên kế hoạch mở rộng ra thị trường châu Âu, trong đó Tây Ban Nha, Ý và Bồ Đào Nha là ba điểm đến đầu tiên được xác định từ nay đến trước năm 2027.

Milanesa phủ phô mai, cà chua và trứng ốp la – một biến tấu phổ biến tại Argentina. Messi, biểu tượng của bóng đá thế giới, không giấu niềm yêu thích đặc biệt với món ăn này và từng nhiều lần chia sẻ trên truyền thông rằng đây là "món khoái khẩu nhất đời mình".

Từ món ăn yêu thích đến cơ hội toàn cầu

Việc Lionel Messi đầu tư vào lĩnh vực ẩm thực không chỉ là một quyết định kinh doanh đơn thuần, mà còn mang đậm yếu tố cá nhân.

Trong nhiều cuộc phỏng vấn, Messi từng không ít lần khẳng định milanesa là món ăn mà anh yêu thích nhất, biểu tượng gắn liền với ký ức tuổi thơ và văn hóa Argentina.

“Hơn cả một món ăn, đó là truyền thống,” đại diện thương hiệu chia sẻ. Với sự đồng hành của Messi – không chỉ trên vai trò hình ảnh mà còn là đối tác góp vốn – El Club de la Milanesa đặt mục tiêu trở thành cầu nối đưa văn hóa ẩm thực Argentina đến gần hơn với thế giới.

El Club de la Milanesa ra đời năm 2007 tại khu phố Belgrano, Buenos Aires. Từ một quán nhỏ chuyên đồ ăn mang đi, chuỗi nhà hàng đã vươn mình trở thành thương hiệu nổi bật trong lĩnh vực “casual dining”, với hơn 70 chi nhánh tại Argentina, Uruguay và Mỹ.

Thực đơn chủ đạo của chuỗi là món milanesa làm từ thịt bò Black Angus đặc trưng, lớp bột chiên giòn rụm, ăn kèm hơn mười loại topping phong phú – từ những lựa chọn truyền thống đến các biến tấu mang hơi hướng ẩm thực cao cấp.

Thương hiệu còn phát triển thêm các mô hình phục vụ khác như fast food, giao hàng tận nơi, tổ chức sự kiện và có cả trung tâm sản xuất riêng để đảm bảo chất lượng nguyên liệu đầu vào.

Sau khi mở chi nhánh tại Miami (Mỹ) – nơi Messi đang thi đấu – cũng như gặt hái phản hồi tích cực tại thị trường Uruguay, El Club de la Milanesa đang hướng sự chú ý đến thị trường châu Âu.

Thịt bò Black Angus tẩm bột chiên giòn – đặc sản của chuỗi nhà hàng El Club de la Milanesa, thương hiệu ẩm thực Argentina mà Messi vừa trở thành cổ đông chiến lược. Món ăn được phục vụ kèm khoai tây chiên, nước chấm và chanh tươi – đúng phong cách quen thuộc tại Buenos Aires.

Messi - cú hích từ thương hiệu đến bản sắc dân tộc

Việc Messi tham gia vào dự án không chỉ mang lại sức bật tài chính cho quá trình mở rộng, mà còn mang tính biểu tượng.

Trong mắt công chúng, anh là đại diện cho tinh thần và giá trị của người Argentina – từ bóng đá đến lối sống.

Sự hiện diện của Messi tạo ra mối liên kết cảm xúc đặc biệt với khách hàng, vượt xa tầm vóc của một gương mặt đại diện thông thường.

“Khi có Leo trong đội hình, milanesa đã sẵn sàng vượt biên giới,” phía El Club de la Milanesa khẳng định.

Theo tiết lộ từ nội bộ công ty, Messi không chỉ đơn thuần góp vốn mà còn tham gia vào việc định hướng chiến lược phát triển và truyền thông thương hiệu tại các thị trường mới.

Nếu thành công, đây sẽ không chỉ là một thương vụ kinh doanh hiệu quả mà còn là chiến dịch “ngoại giao văn hóa” đầy tinh tế của người Argentina – với biểu tượng bóng đá số một của họ trên hàng đầu.

ĐẶNG XÁ