Mở rộng 'đường ra' cho sản phẩm OCOP Thái Nguyên

Cùng với việc nâng cao chất lượng, cải tiến mẫu mã, bao bì sản phẩm, các cấp, ngành chức năng và đơn vị chủ thể OCOP trong tỉnh luôn chú trọng quảng bá, xúc tiến thương mại, mở rộng thị trường tiêu thụ.

Nỗ lực từ các chủ thể

Giữa năm 2025, sản phẩm nấm hương của Công ty TNHH Công nghệ sinh học Phú Gia (trên địa bàn xã Đại Phúc), được công nhận đạt tiêu chuẩn OCOP 5 sao cấp quốc gia. Đây là dấu mốc quan trọng đối với doanh nghiệp trong quá trình đầu tư, hoàn thiện quy trình sản xuất và xây dựng thương hiệu. Danh hiệu 5 sao mở ra cơ hội thuận lợi hơn trong kết nối thị trường, nâng cao uy tín sản phẩm.

Chị Trần Thị Thanh Hoa, Phó Giám đốc Công ty, chia sẻ: Chúng tôi xác định chất lượng là yếu tố then chốt làm nên thương hiệu. Từ khâu lựa chọn nguyên liệu, kiểm soát môi trường nuôi trồng đến chế biến, đóng gói đều tuân thủ quy trình chặt chẽ, bảo đảm an toàn thực phẩm và hướng đến lợi ích sức khỏe người tiêu dùng.

Bên cạnh sản xuất, Công ty tích cực tham gia các chương trình giới thiệu sản phẩm OCOP trong và ngoài tỉnh, kết nối với hệ thống phân phối, siêu thị và đối tác xuất khẩu. Nhờ vậy, sản phẩm nấm, nhất là dòng đạt chuẩn 5 sao, đã có mặt ở nhiều tỉnh, thành và từng bước tiếp cận thị trường nước ngoài.

HTX chè Hảo Đạt (xã Tân Cương) hiện có 2 sản phẩm đạt OCOP 5 sao cấp quốc gia, 1 sản phẩm đạt 4 sao. HTX luôn chú trọng liên kết với các bạn hàng, xây dựng hệ thống đại lý và kênh phân phối ổn định cho các sản phẩm chè.

Tương tự, tại vùng chè Tân Cương, Hợp tác xã (HTX) chè Hảo Đạt đã chủ động liên kết với các bạn hàng, xây dựng hệ thống đại lý và kênh phân phối ổn định cho các sản phẩm chè móc câu, tôm nõn, chè đinh. Đến nay, HTX có 2 sản phẩm đạt OCOP 5 sao cấp quốc gia và 1 sản phẩm đạt 4 sao. Việc đạt chuẩn cao giúp sản phẩm nâng tầm thương hiệu, thuận lợi hơn khi tiếp cận các thị trường đòi hỏi tiêu chuẩn khắt khe.

HTX chè Tân Hương (xã Đại Phúc) cũng duy trì đầu ra khá ổn định với 2 sản phẩm đạt OCOP 4 sao và 1 sản phẩm đạt 3 sao. Theo đại diện HTX, bên cạnh giữ vững chất lượng truyền thống, đơn vị tập trung chăm sóc tệp khách hàng quen thuộc, đồng thời mở rộng bán hàng qua kênh trực tuyến để thích ứng với xu hướng tiêu dùng mới.

Từ thực tế có thể thấy, các chủ thể OCOP trên địa bàn tỉnh ngày càng quan tâm đến việc chuẩn hóa quy trình sản xuất, xây dựng thương hiệu và liên kết tiêu thụ. Nhiều sản phẩm đủ điều kiện vào hệ thống siêu thị, cửa hàng nông sản an toàn trên toàn quốc. Tiêu biểu có các HTX như: Hảo Đạt, Tâm Trà Thái, Trung Du Tân Cương, Nhật Thức, La Bằng, miến Việt Cường… Một số đơn vị đã xây dựng được mạng lưới phân phối tại nhiều tỉnh, thành phố lớn.

Tận dụng các chương trình xúc tiến thương mại do tỉnh tổ chức, các chủ thể chủ động đăng ký tham gia hội chợ, triển lãm, tuần hàng quảng bá sản phẩm OCOP.

Bà Tống Thị Xuyến, Trưởng làng nghề chè truyền thống xóm Trung Thành 2, Giám đốc HTX chè Hoan Xuyến, xã Vô Tranh, cho biết: Mỗi lần tham gia hội chợ là cơ hội để giới thiệu sản phẩm, tìm kiếm đối tác, nắm bắt xu hướng tiêu dùng và điều chỉnh chiến lược sản xuất phù hợp.

Tham gia Diễn đàn kết nối sản phẩm OCOP vùng Đồng bằng sông Cửu Long được tổ chức tại tỉnh An Giang tháng 9-2025, nhiều doanh nghiệp, HTX của Thái Nguyên đã kết nối, tìm được đối tác tiêu thụ sản phẩm bảo đảm ổn định.

Song song với hoạt động trực tiếp, nhiều chủ thể tích cực tham gia nền tảng số do tỉnh xây dựng nhằm số hóa công tác quản lý, đánh giá, xếp hạng và quảng bá sản phẩm OCOP. Việc xây dựng gian hàng công nghệ thực tế ảo, cập nhật thông tin sản phẩm trên website chung của tỉnh giúp nâng cao khả năng tiếp cận khách hàng.

Một số đơn vị tranh thủ nguồn hỗ trợ kinh phí để xây dựng website riêng, thiết kế nhận diện thương hiệu, đầu tư bao bì, nhãn mác, từng bước chuyên nghiệp hóa hoạt động kinh doanh.

Sự đồng hành của nhà quản lý

Bên cạnh nỗ lực của các chủ thể, cơ quan quản lý nhà nước đóng vai trò quan trọng trong định hướng, hỗ trợ và kết nối thị trường. Các hoạt động quảng bá, xúc tiến thương mại được triển khai thường xuyên, ưu tiên sản phẩm đạt chuẩn 4-5 sao. Công tác truyền thông được đẩy mạnh trên nhiều kênh, kết hợp giữa phương thức truyền thống và nền tảng mạng xã hội nhằm mở rộng phạm vi tiếp cận.

Hằng năm, Thái Nguyên tổ chức Hội chợ triển lãm sản phẩm OCOP cấp tỉnh, đồng thời đưa sản phẩm tham gia các hội chợ, sự kiện quảng bá tại nhiều địa phương trong cả nước.

Các sản phẩm OCOP của Thái Nguyên thu hút sự quan tâm của đông đảo người tiêu dùng tại các triển lãm, hội chợ, chương trình xúc tiến thương mại được tổ chức trong và ngoài tỉnh.

Cuối tháng 9-2025, tỉnh tổ chức trưng bày, giới thiệu sản phẩm OCOP tiêu biểu gắn với văn hóa trà tại Diễn đàn kết nối sản phẩm OCOP vùng Đồng bằng sông Cửu Long, tổ chức tại An Giang. Thông qua sự kiện, nhiều sản phẩm chè, nông sản đặc trưng được quảng bá rộng rãi, tạo cơ hội ký kết hợp tác tiêu thụ.

Ông Nguyễn Thành Nam, Chi cục trưởng Chi cục Kinh tế hợp tác và Phát triển nông thôn tỉnh, thông tin: Việc tham gia diễn đàn giúp quảng bá hình ảnh du lịch, sản phẩm nông nghiệp và văn hóa trà Thái Nguyên. Một số doanh nghiệp, HTX đã kết nối, ký kết tiêu thụ sản phẩm ngay tại sự kiện, mở ra triển vọng hợp tác lâu dài.

Không chỉ tập trung thị trường trong nước, tỉnh còn lựa chọn 28 sản phẩm OCOP đăng ký với Bộ Nông nghiệp và Môi trường để tham gia quảng bá tại một số hệ thống phân phối ở thị trường Mỹ.

Hoạt động này nhằm thăm dò nhu cầu, từng bước đưa sản phẩm đặc trưng của tỉnh tiếp cận thị trường quốc tế. Tỉnh cũng tổ chức Ngày hội trưng bày và giới thiệu sản phẩm OCOP, lồng ghép quảng bá du lịch nông thôn và văn hóa địa phương.

Trong lĩnh vực thương mại điện tử, ngành Nông nghiệp và Môi trường phối hợp với các sở, ngành, địa phương hỗ trợ đưa sản phẩm OCOP lên các sàn giao dịch; tổ chức tập huấn kỹ năng bán hàng trực tuyến, livestream quảng bá.

Đến nay, trên 200 nghìn hộ sản xuất nông nghiệp trong tỉnh được tạo tài khoản trên các sàn Postmart.vn, Voso.vn với hơn 3.000 sản phẩm tham gia giao dịch. Nhiều sản phẩm OCOP đã ghi nhận doanh số ổn định qua kênh trực tuyến.

Viettel Post Thái Nguyên đồng hành với người dân đẩy mạnh quảng bá, tiêu thụ nông sản, sản phẩm OCOP trên nền tảng số.

Tỉnh cũng mở rộng hợp tác với các sàn thương mại điện tử lớn; ký kết biên bản hợp tác với Công ty TNHH Shopee Việt Nam, xây dựng “Gian hàng sản phẩm Thái Nguyên” trên sàn Shopee nhằm tăng khả năng nhận diện và tiêu thụ. Đồng thời duy trì cung cấp danh sách cơ sở có sản phẩm đạt chứng nhận OCOP, cơ sở được xác nhận chuỗi cung ứng thực phẩm an toàn để đăng tải trên chuyên mục “Địa chỉ xanh - Nông sản sạch” của cơ quan chuyên ngành Trung ương và các địa phương. Việc công khai thông tin góp phần nâng cao uy tín, tạo niềm tin cho người tiêu dùng.

Nhờ triển khai đồng bộ nhiều giải pháp, giá trị kinh tế của các sản phẩm được đánh giá, xếp hạng OCOP trên địa bàn tỉnh tăng bình quân từ 20% trở lên sau khi được công nhận. Tuy vậy, thị trường ngày càng cạnh tranh đòi hỏi các chủ thể tiếp tục đổi mới, nâng cao năng lực quản trị, đầu tư công nghệ chế biến sâu, chuẩn hóa tiêu chuẩn chất lượng.

Thời gian tới, các cấp, ngành trong tỉnh tiếp tục mở rộng mạng lưới kết nối sản phẩm OCOP trong nước và quốc tế; xây dựng, nhân rộng mô hình điểm bán hàng, trung tâm trưng bày sản phẩm theo hướng đồng bộ, hiện đại, gắn với phát triển du lịch nông thôn.

Cùng với đó là đẩy mạnh ứng dụng công nghệ thông tin và thương mại điện tử, nhất là đối với sản phẩm đặc sản quy mô nhỏ. Mục tiêu đặt ra là bảo đảm đầu ra ổn định, nâng cao sức cạnh tranh và phát triển bền vững cho sản phẩm OCOP Thái Nguyên.

Tùng Lâm