Mỗi địa phương một sản phẩm du lịch đặc sắc

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã chính thức phát động và kêu gọi các địa phương, hiệp hội, cộng đồng doanh nghiệp du lịch cùng xây dựng sản phẩm mới. Ảnh: Xuân Lan

Lời kêu gọi cho cả hệ sinh thái du lịch

Du lịch Việt Nam đang đứng trước yêu cầu ngày càng rõ về đổi mới sản phẩm. Khi thị trường thay đổi nhanh, du khách ngày càng quan tâm đến trải nghiệm cá nhân, chiều sâu văn hóa, yếu tố xanh, công nghệ và những giá trị khác biệt, sức hấp dẫn của một điểm đến không còn được quyết định bởi tài nguyên sẵn có.

Điều quan trọng là tài nguyên ấy được kể lại như thế nào, được tổ chức thành trải nghiệm ra sao và tạo ra giá trị gì cho du khách, doanh nghiệp và cộng đồng.

Chính vì vậy, phát triển sản phẩm mới đang trở thành một trong những nhiệm vụ trọng tâm để nâng cao chất lượng và sức cạnh tranh của du lịch Việt Nam.

Tại Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II - năm 2026, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đã chính thức phát động và kêu gọi các địa phương, hiệp hội, cộng đồng doanh nghiệp du lịch cùng xây dựng sản phẩm mới, hưởng ứng thông điệp: “Đổi mới sản phẩm - Gia tăng giá trị - Nâng tầm điểm đến”.

Việc này nhằm thực hiện nhiệm vụ Chính phủ, Bộ VHTTDL giao về phát động xây dựng các sản phẩm du lịch mới, có giá trị gia tăng cao, phát huy những thế mạnh nổi trội của Việt Nam về văn hóa và tài nguyên.

Lời kêu gọi này cho thấy, ngành Du lịch đã đặt sản phẩm du lịch vào trung tâm của quá trình nâng cao năng lực cạnh tranh điểm đến.

Đổi mới hướng tới làm mới toàn bộ trải nghiệm của du khách, gia tăng giá trị từ tài nguyên, kéo dài thời gian lưu trú, tăng mức chi tiêu và tạo thêm động lực để du khách quay trở lại.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam xác định 4 định hướng trọng tâm gồm: đa dạng hóa sản phẩm và làm mới trải nghiệm; thúc đẩy đổi mới sáng tạo; phát triển sản phẩm du lịch xanh; phát triển du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa và giải trí.

Đây là những hướng đi có khả năng tạo ra thay đổi trực tiếp trên thị trường, bởi mỗi định hướng đều gắn với những nhu cầu đang gia tăng của du khách hiện nay.

Biến tài nguyên du lịch phong phú thành những sản phẩm đủ hấp dẫn để du khách muốn trải nghiệm. Ảnh: Xuân Lan

Không thiếu tài nguyên, cần những cách kể mới

Việt Nam sở hữu hệ tài nguyên du lịch phong phú, từ biển đảo, núi rừng, sông nước đến hệ thống di sản, văn hóa cộng đồng, ẩm thực, làng nghề, nông nghiệp. Vấn đề đặt ra là làm sao biến những giá trị ấy thành những sản phẩm đủ hấp dẫn để du khách muốn trải nghiệm, sẵn sàng chi trả và có lý do để ở lại lâu hơn.

Theo định hướng được Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đưa ra, việc đa dạng hóa sản phẩm cần dựa trên lợi thế về thiên nhiên, văn hóa, di sản và bản sắc địa phương, đồng thời tăng tính tương tác, trải nghiệm thực tế và cá nhân hóa.

Các yếu tố văn hóa, nghệ thuật, ẩm thực, làng nghề, nông nghiệp, thể thao, chăm sóc sức khỏe, giải trí và công nghệ số cần được kết hợp linh hoạt để tạo nên những sản phẩm phù hợp với từng nhóm khách.

Tư duy này mở ra một không gian sáng tạo rất lớn cho doanh nghiệp. Di sản có thể được kể bằng công nghệ số. Làng nghề có thể trở thành không gian trải nghiệm. Món ăn truyền thống có thể trở thành một phần của câu chuyện văn hóa.

Vùng nông nghiệp có thể phát triển thành sản phẩm nghỉ dưỡng, trải nghiệm và giáo dục. Tuyến đường sắt, đường thủy có thể trở thành hành trình khám phá.

Giá trị của sản phẩm vì thế không chỉ ở số lượng điểm tham quan, mà còn ở khả năng tạo ra một trải nghiệm có chiều sâu và khác biệt.

Cùng với đó, Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam định hướng phát triển các chuỗi sản phẩm biển đảo, nghỉ dưỡng, sinh thái, văn hóa, cộng đồng, nông nghiệp, chăm sóc sức khỏe, MICE, thể thao, đường thủy, đường sắt, du lịch đêm, du lịch xanh, du lịch thông minh và các sản phẩm chuyên đề.

Việc kết nối điểm đến với lưu trú, vận chuyển, vui chơi giải trí, mua sắm và ẩm thực được đặt ra nhằm kéo dài thời gian lưu trú và gia tăng mức chi tiêu của khách.

Sản phẩm mới cần được nhìn từ góc độ công nghệ, ứng dụng công nghệ. Ảnh: Tùng Thanh

Công nghệ phải tạo ra trải nghiệm mới

Một sản phẩm mới cũng cần được nhìn từ góc độ công nghệ. Trí tuệ nhân tạo, dữ liệu, thực tế ảo, thực tế tăng cường và các nền tảng số đang mở rộng khả năng thiết kế trải nghiệm.

Theo định hướng của Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam, công nghệ cần được ứng dụng trong nghiên cứu, thiết kế, quản lý, quảng bá và khai thác sản phẩm. Đồng thời thúc đẩy số hóa tài nguyên, di sản và điểm đến, nâng cao chất lượng dịch vụ và cá nhân hóa trải nghiệm.

Điều này cũng đòi hỏi sự thay đổi trong cách các doanh nghiệp tiếp cận thị trường. Không phải xây dựng sản phẩm theo những gì mình có, doanh nghiệp cần bắt đầu từ câu hỏi du khách đang tìm kiếm điều gì, thị trường nào có tiềm năng, trải nghiệm nào có khả năng tạo khác biệt và giá trị nào có thể khiến du khách sẵn sàng chi trả.

Liên kết cũng cần đi vào thực chất hơn. Sự phối hợp giữa cơ quan quản lý, hiệp hội, doanh nghiệp lữ hành, hàng không, vận tải và cơ sở lưu trú có thể tạo ra những gói sản phẩm đồng bộ, có chất lượng và giá thành cạnh tranh, thay cho những liên kết còn mang tính hình thức.

Phát triển sản phẩm xanh là một trụ cột quan trọng trong đợt phát động lần này. Sản phẩm cần được xây dựng trên nguyên tắc sử dụng hợp lý tài nguyên, bảo tồn thiên nhiên, đa dạng sinh học, di sản văn hóa và bản sắc địa phương; gắn với bảo vệ môi trường, thích ứng biến đổi khí hậu và phát triển bền vững.

Từ đó, các địa phương có thể phát triển điểm đến xanh, làng du lịch, cơ sở lưu trú xanh, du lịch cộng đồng bền vững, đồng thời từng bước áp dụng các tiêu chí, tiêu chuẩn về du lịch xanh, khách sạn xanh và các tiêu chuẩn du lịch ASEAN.

Một hướng đi khác được nhấn mạnh là du lịch đêm gắn với công nghiệp văn hóa và giải trí. Khi nhiều điểm đến vẫn còn “ngủ sớm”, kinh tế ban đêm đang mở ra dư địa lớn để kéo dài thời gian lưu trú và tăng chi tiêu của du khách.

Phố đi bộ, chợ đêm, phố ẩm thực, không gian văn hóa và sáng tạo, biểu diễn nghệ thuật, trình diễn ánh sáng, tour tham quan di tích và bảo tàng về đêm có thể được thiết kế thành những trải nghiệm đặc trưng của từng địa phương.

Công nghệ số, AI, VR, AR và trải nghiệm đa phương tiện tiếp tục mở rộng cách du khách tương tác với lịch sử, văn hóa và đời sống bản địa.

Mỗi địa phương xây dựng một sản phẩm du lịch đặc sắc. Ảnh: Visit Hội An

Mỗi địa phương một sản phẩm, mỗi doanh nghiệp một sáng kiến

Để lời kêu gọi không dừng ở một sự kiện, điều quan trọng nhất là chuyển hóa thông điệp thành hành động cụ thể.

Ông Hà Văn Siêu, Phó Cục trưởng Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đề nghị mỗi chủ thể trong hệ sinh thái du lịch bắt đầu từ những việc cụ thể: “Mỗi địa phương một sản phẩm đặc sắc; Mỗi doanh nghiệp một sáng kiến đổi mới; Mỗi hành trình một trải nghiệm khác biệt; Mỗi điểm đến một câu chuyện văn hóa”.

Cách đặt vấn đề này tạo ra một yêu cầu rất rõ: đổi mới sản phẩm phải trở thành công việc thường xuyên của ngành du lịch, gắn với quá trình cơ cấu lại và nâng cao chất lượng sản phẩm Việt Nam.

Cục Du lịch Quốc gia Việt Nam đề nghị Hiệp hội Du lịch Việt Nam và các hiệp hội du lịch địa phương phát huy vai trò kết nối, vận động và hỗ trợ doanh nghiệp.

Doanh nghiệp lữ hành chủ động nghiên cứu thị trường, kiến tạo sản phẩm và đưa sản phẩm mới vào khai thác. Các địa phương tạo môi trường thuận lợi, kết nối nguồn lực và đồng hành với doanh nghiệp để những ý tưởng mới nhanh chóng trở thành sản phẩm thực tế trên thị trường.

Đó cũng là cách để khẩu hiệu “Đổi mới sản phẩm - Gia tăng giá trị - Nâng tầm điểm đến” được chuyển thành một chuyển động thực chất trong toàn ngành.

Du khách đến Gia Lai sẽ được tiếp cận một không gian trải nghiệm rộng hơn, đa dạng hơn. Ảnh: Xuân Lan

Từ Gia Lai nhìn ra một không gian liên kết mới

Gia Lai có một vị trí đáng chú ý trong đợt phát động này khi địa phương đăng cai Năm Du lịch Quốc gia 2026 và tổ chức Ngày Lữ hành Việt Nam lần thứ II.

Đây là cơ hội để Gia Lai tăng cường kết nối với doanh nghiệp lữ hành, hình thành những sản phẩm và hành trình mới, đồng thời mở rộng liên kết với Tây Nguyên và Duyên hải Nam Trung Bộ.

Nếu khai thác tốt những giá trị văn hóa, thiên nhiên đặc sắc của khu vực, các liên kết này có thể tạo ra những tuyến sản phẩm mới thay vì mỗi địa phương phát triển sản phẩm theo cách riêng lẻ.

Du khách sẽ được tiếp cận một không gian trải nghiệm rộng hơn, đa dạng hơn, trong khi doanh nghiệp có thêm cơ hội thiết kế những hành trình dài ngày và có giá trị gia tăng cao.

Sau cùng, sức mạnh của một điểm đến nằm ở khả năng biến tài nguyên thành những trải nghiệm đáng nhớ và những giá trị kinh tế, văn hóa, xã hội bền vững.

Thông điệp “Đổi mới sản phẩm - Gia tăng giá trị - Nâng tầm điểm đến” vì thế cần được nhìn như một lời mời gọi hành động dành cho toàn bộ hệ sinh thái du lịch.

Khi cơ quan quản lý tạo không gian thuận lợi, địa phương chủ động kiến tạo, hiệp hội làm tốt vai trò kết nối và doanh nghiệp mạnh dạn sáng tạo, những sản phẩm mới sẽ có cơ hội bước ra thị trường nhanh hơn.

Và khi mỗi điểm đến có thêm một sản phẩm đặc sắc, mỗi doanh nghiệp có thêm một sáng kiến, mỗi hành trình tạo ra một trải nghiệm khác biệt, diện mạo du lịch Việt Nam sẽ được làm mới từ chính những giá trị vốn có của mình.

Đây cũng là nền tảng để nâng cao năng lực cạnh tranh, thương hiệu và vị thế của du lịch Việt Nam trên thị trường quốc tế.