Mua sắm cả ngày nhưng không mất một đồng nào: 'Thiên đường' mới của những 'con nghiện shopping'

Nhiều người cho rằng việc mua sắm trên các nền tảng thương mại điện tử như Amazon hay Walmart xuất phát từ nhu cầu sở hữu sản phẩm. Tuy nhiên, theo các chuyên gia tâm lý học, sức hấp dẫn của hoạt động này không chỉ nằm ở món đồ được mua mà còn đến từ toàn bộ quá trình lựa chọn, đặt hàng và cảm giác hưng phấn mà nó mang lại.

Chính cảm giác đó đã tạo điều kiện cho sự xuất hiện của một xu hướng mới tại Hàn Quốc mang tên "dopamine sites". Đây là những nền tảng trực tuyến được thiết kế để tái hiện gần như toàn bộ trải nghiệm mua sắm online mà không yêu cầu người dùng chi bất kỳ khoản tiền nào.

"Dopamine sites" trở thành 1 xu hướng mới tại Hàn Quốc. Ảnh minh họa

Là một trong những quốc gia có mức độ số hóa cao nhất thế giới, Hàn Quốc sở hữu thị trường thương mại điện tử phát triển mạnh. Tuy nhiên, truyền thông nước này gần đây ghi nhận sự gia tăng của các trang web và ứng dụng mua sắm giả lập trong giới trẻ.

Các nền tảng này được xây dựng tương tự như những sàn thương mại điện tử thực sự. Người dùng có thể xem hàng trăm sản phẩm, đọc đánh giá chi tiết, tham khảo xếp hạng, sử dụng bộ lọc tìm kiếm và tiếp cận các chương trình khuyến mãi như trên các ứng dụng mua sắm thông thường.

Sau khi chọn sản phẩm, người dùng thêm hàng vào giỏ, nhập địa chỉ giao nhận và nhấn nút đặt hàng. Từ đây, trải nghiệm được đẩy lên một cấp độ mới.

Ứng dụng sẽ hiển thị hình ảnh một nhân viên giao hàng nhận đơn và di chuyển đến địa chỉ của khách. Người dùng thậm chí có thể theo dõi lộ trình giao hàng theo thời gian thực trên bản đồ giống như các dịch vụ giao nhận thật.

Tuy nhiên, điểm khác biệt lớn nhất là không có món hàng nào được giao đến nơi và tài khoản ngân hàng hay thẻ tín dụng của người dùng cũng không bị trừ tiền.

Các nền tảng này được xây dựng tương tự như những sàn thương mại điện tử thực sự. Ảnh minh họa

Theo nhiều người trẻ Hàn Quốc sử dụng các nền tảng này, cảm giác mà chúng mang lại gần như tương đương với việc đặt hàng thật. Sự háo hức, chờ đợi và cảm giác hưng phấn nhẹ vẫn xuất hiện dù họ luôn biết rằng mình không thực sự mua bất cứ thứ gì.

Trong bối cảnh chi phí sinh hoạt ngày càng cao và người tiêu dùng liên tục bị tác động bởi quảng cáo trực tuyến, nhiều người xem dopamine sites là một giải pháp giúp tiết kiệm tiền nhưng vẫn thỏa mãn được cảm giác mua sắm vốn có sức hấp dẫn lớn.

Hiện tại, loại hình nền tảng này chủ yếu phổ biến tại Hàn Quốc. Theo các bình luận trên những mạng xã hội như Reddit, xu hướng này có thể khó thu hút người dùng tại các quốc gia phương Tây. Nhiều người cho rằng họ không muốn dành thời gian cho những ứng dụng mua sắm không mang lại sản phẩm thực tế.

Dù vậy, một số chuyên gia cũng cảnh báo rằng dopamine sites có thể giúp người dùng tiết kiệm tiền, nhưng đồng thời vẫn duy trì những hành vi và thói quen tâm lý vốn khiến hoạt động mua sắm trực tuyến trở nên gây nghiện, ngay cả khi không có bất kỳ giao dịch tài chính nào diễn ra.