Người dùng TikTok ở Việt Nam tăng trưởng ra sao?

Thống kê về người dùng Tiktok ở Việt Nam năm 2025. Ảnh: We Are Social & Meltwater

Dựa trên nghiên cứu của We Are Social & Meltwater, nền tảng Tiktok có 40,9 triệu người dùng từ 18 tuổi trở lên tại Việt Nam vào đầu năm 2025. Con số này cho thấy nền tảng này vẫn là một kênh tiếp cận hiệu quả, với 55,6% người trưởng thành và hơn một nửa số người dùng internet có thể được quảng cáo trên nền tảng. Về nhân khẩu học, người dùng nam chiếm ưu thế hơn một chút so với nữ.

Tuy nhiên, số liệu tăng trưởng lại có sự suy giảm. Từ tháng 1.2024 đến tháng 1.2025, lượng người dùng có thể tiếp cận quảng cáo đã giảm 26,9 triệu người, tương đương 39,7%. Sự sụt giảm này có thể đến từ những thay đổi trong chính sách hoặc cách tính toán dữ liệu của TikTok.

Xu hướng nội dung 2025

Năm 2025, xu hướng nội dung trên TikTok đang chuyển dịch mạnh mẽ. Thay vì tập trung vào những trào lưu ngắn hạn, người dùng tìm kiếm và tương tác với đa dạng hóa nội dung, từ giáo dục, khoa học, nghệ thuật cho đến các sở thích độc đáo. Điều này mở ra một sân chơi rộng lớn, tạo cơ hội cho những nhà sáng tạo nội dung có phong cách riêng biệt được tỏa sáng.

Song song với đó, tính chân thực trở thành yếu tố cốt lõi để xây dựng niềm tin. Người dùng ngày càng tinh tế và có thể dễ dàng nhận ra những nội dung dàn dựng hoặc không thật.

Do vậy, các nhà sáng tạo cần tập trung vào việc chia sẻ những câu chuyện, trải nghiệm cá nhân và thông tin hữu ích một cách chân thành nhất.

Năm 2025, các thương hiệu cũng sẽ tích cực tham gia vào TikTok để tiếp cận khách hàng tiềm năng, đặc biệt là thế hệ Gen Z. Tuy nhiên, việc đăng tải các quảng cáo đơn thuần sẽ không còn hiệu quả.

Thay vào đó, thương hiệu cần tạo ra những nội dung sáng tạo, hấp dẫn và mang tính giải trí cao. Ngoài ra, tính chân thực sẽ là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của họ.

Người dùng hiện tại rất quan tâm đến các vấn đề xã hội và mong muốn ủng hộ những thương hiệu có giá trị đạo đức, trách nhiệm cộng đồng.

Bên cạnh đó, trí tuệ nhân tạo (AI) cũng đóng vai trò ngày càng quan trọng trong việc hỗ trợ các nhà sáng tạo nội dung trên TikTok. AI có thể giúp họ tạo ra những video chất lượng cao một cách nhanh chóng và dễ dàng hơn, từ việc gợi ý ý tưởng, tạo hiệu ứng đặc biệt đến tối ưu hóa nội dung.

Phần bình luận cũng sẽ trở thành một "sân khấu" mới, nơi người dùng có thể thể hiện ý kiến và tương tác với nhau. Các thương hiệu cần chú trọng việc quản lý và khuyến khích các cuộc trò chuyện tích cực để xây dựng cộng đồng.

TikTok tiếp tục là nền tảng lý tưởng để tiếp cận thế hệ Gen Z. Các tổ chức giáo dục, trung tâm ngoại ngữ có thể tận dụng TikTok để quảng bá khóa học và chia sẻ kiến thức. Video ngắn gọn và dễ hiểu chính là chìa khóa để thu hút sự chú ý của người dùng trẻ tuổi, tăng khả năng tương tác và chuyển đổi.

Vào năm 2025, TikTok sẽ tập trung vào việc xây dựng các mối quan hệ chân thực trong các cộng đồng đặc biệt. Người dùng sẽ ưu tiên tính bao gồm và phát triển cá nhân hơn. Nền tảng này sẽ tiếp tục là nơi để mọi người kết nối với những người có chung sở thích, chia sẻ kinh nghiệm và học hỏi lẫn nhau.

Xu hướng tiếp thị liên kết (affiliate marketing) cũng sẽ tiếp tục phát triển mạnh mẽ. Các nhà tiếp thị liên kết sẽ tập trung phân mảnh nội dung thành các ngách siêu đặc biệt để tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu. Việc tối ưu hóa chiến dịch này bằng các công cụ phân tích AI sẽ giúp tăng hiệu quả và lợi nhuận.

Người dùng đang tìm đến những nội dung mang tính chân thực

Cơ hội và thách thức với nhà sáng tạo nội dung số

Ngày nay, TikTok không còn là sân chơi của riêng các trào lưu. Người dùng đang tìm kiếm những nội dung chuyên sâu, thuộc các lĩnh vực cụ thể. Đây là cơ hội lớn cho những nhà sáng tạo số thể hiện kiến thức chuyên môn của mình, từ đó xây dựng được một cộng đồng riêng, chất lượng.

Cùng với xu hướng này, tính chân thực trở thành yếu tố cốt lõi để tạo nên giá trị bền vững. Khán giả muốn kết nối với những con người và câu chuyện thật. Nếu bạn chia sẻ trải nghiệm cá nhân một cách chân thành, bạn sẽ dễ dàng xây dựng được niềm tin và sự gắn kết sâu sắc với khán giả.

Thị trường tiếp thị liên kết cũng đang phát triển mạnh mẽ theo hướng "siêu ngách". Các nhà sáng tạo có thể hợp tác với thương hiệu, tập trung vào những sản phẩm cụ thể để tăng hiệu quả chuyển đổi và doanh thu.

Việc tận dụng trí tuệ nhân tạo (AI) cũng giúp họ tối ưu hóa quy trình sản xuất nội dung, từ khâu lên ý tưởng đến phân tích dữ liệu, giúp tiết kiệm thời gian và tăng khả năng "viral".

Tuy nhiên, bên cạnh những cơ hội, các nhà sáng tạo số cũng phải đối mặt với không ít thách thức. Dữ liệu cho thấy số lượng người dùng có thể tiếp cận quảng cáo trên TikTok đang có xu hướng giảm. Điều này đòi hỏi họ phải nỗ lực hơn nữa để nội dung của mình được hiển thị tới người xem, vì khả năng tiếp cận tự nhiên có thể bị ảnh hưởng.

Hơn nữa, sự đa dạng nội dung cũng đồng nghĩa với sự cạnh tranh gay gắt. Hàng triệu nhà sáng tạo đang hoạt động mỗi ngày. Để nổi bật, bạn không chỉ cần nội dung chất lượng mà còn phải liên tục đổi mới, sáng tạo. Đồng thời, áp lực duy trì sự chân thực và thể hiện trách nhiệm xã hội cũng là điều mà các nhà sáng tạo cần phải cân nhắc.

Cuối cùng, một thách thức lớn là sự phụ thuộc vào chính sách và thuật toán của TikTok. Một thay đổi nhỏ từ nền tảng cũng có thể khiến nội dung của bạn đột ngột giảm tương tác. Do đó, các nhà sáng tạo cần luôn linh hoạt và sẵn sàng thích ứng với mọi sự thay đổi để duy trì sự phát triển bền vững.

ĐỨC LONG