Người Việt chi hơn 7 tỷ USD để mua sắm trên sàn thương mại điện tử nửa đầu năm 2025

Người Việt chi 7,8 tỷ USD mua hàng online

Nền tảng dữ liệu thông minh Metric.vn vừa công bố báo cáo thương mại điện tử (TMĐT) 6 tháng đầu năm 2025, ghi nhận doanh số bán hàng trên 4 sàn chính gồm Shopee, Lazada, Tiki và TikTok Shop đạt 202.300 tỷ đồng (khoảng 7,7 tỷ USD), tăng gần 42% so với cùng kỳ năm trước.

Sản lượng hàng bán ra cũng tăng hơn 25%, lên mức 1,9 triệu sản phẩm. Dù vậy, số lượng gian hàng lại giảm 6% xuống còn 537.900 shop, cho thấy quá trình thanh lọc ngày càng khốc liệt.

Theo Metric.vn, mức tăng trưởng tích cực này được thúc đẩy bởi mùa lễ hội, du lịch hè và nhu cầu tiêu dùng thiết yếu.

Shopee giữ vững vị thế dẫn đầu, TikTok Shop tăng tốc

Về cơ cấu thị phần, trong số 4 nền tảng được phân tích, TikTok Shop là cái tên nổi bật nhất khi đạt mức tăng trưởng doanh số ấn tượng, lên tới 69% so với cùng kỳ; vượt xa Shopee khi chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước.

Dù vậy, Shopee vẫn giữ vững ngôi đầu với 58% thị phần, nhưng tốc độ tăng trưởng chậm lại và thị phần sụt giảm so với mức 63% cùng kỳ năm ngoái, phản ánh sức ép cạnh tranh ngày càng lớn.

TikTok Shop xếp sau nhưng đã tăng từ 29% lên 39% thị phần, cho thấy đà mở rộng mạnh mẽ của mô hình "giải trí - mua sắm tích hợp".

Mặt khác, Lazada và Tiki tiếp tục hụt hơi khi doanh số lần lượt giảm 48% và 63%, thị phần vì thế cũng thu hẹp.

Sự xáo trộn trên cho thấy sự thay đổi rõ rệt trong hành vi tiêu dùng và là tín hiệu để các sàn TMĐT điều chỉnh chiến lược, đặc biệt chú trọng đầu tư vào trải nghiệm nội dung và bán hàng tương tác trực tiếp.

Hàng nhập khẩu mở rộng trên Shopee

Một xu hướng đáng chú ý trong giai đoạn này là sự tăng trưởng của hàng nhập khẩu giá rẻ trên Shopee. Cụ thể, nhóm sản phẩm này chiếm tới 6% tổng doanh số toàn sàn, đạt tốc độ tăng trưởng doanh thu 6,61%. Trong khi đó, sản lượng bán ra gần như không thay đổi (+0,05%), cho thấy giá trị trung bình của mỗi đơn hàng đã tăng lên đáng kể.

Cụ thể, tổng cộng, hơn 164,6 triệu sản phẩm hàng nhập khẩu giá rẻ đã được tiêu thụ trên Shopee trong 6 tháng, với giá trị trung bình mỗi sản phẩm đạt khoảng 45.625 đồng. Theo các chuyên gia, điều này cho thấy người tiêu dùng vẫn có xu hướng ưu tiên giá cả nhưng đang dịch chuyển dần sang các sản phẩm có chất lượng tốt hơn trong cùng phân khúc.

Điều này tạo ra thách thức rõ rệt cho nhà bán nội địa trong việc duy trì sức cạnh tranh, thúc đẩy nhu cầu đầu tư vào chất lượng sản phẩm, dịch vụ hậu mãi và tốc độ giao hàng để giữ chân khách hàng.

Doanh số thương mại điện tử trong quý III dự báo tăng

Theo dự báo của Metric.vn, doanh số TMĐT trong quý III có thể đạt 122.800 tỷ đồng, sản lượng tiêu thụ vào khoảng 1,236 triệu sản phẩm. So với quý trước, mức tăng lần lượt đạt 21% về doanh số và 27% về sản lượng, cho thấy đà phục hồi và mở rộng của thị trường tiếp tục được duy trì.

Động lực chính đến từ loạt chương trình khuyến mãi lớn mùa hè như “Mega Sale” và “Back to School”, cùng với xu hướng tiêu dùng online vẫn giữ được nhịp tích cực sau nửa đầu năm sôi động.

Hành vi mua sắm trong quý này tiếp tục tập trung vào các nhóm hàng thiết yếu như tiêu dùng nhanh, thực phẩm, đồ gia dụng và chăm sóc sức khỏe. Xu hướng này phản ánh rõ tâm lý ưu tiên giá trị sử dụng và chất lượng sản phẩm trong bối cảnh thị trường ngày càng chọn lọc.

Đồng thời, các sàn TMĐT đang tăng tốc đầu tư vào hạ tầng logistics, thúc đẩy các hình thức bán hàng mới như livestream và ưu đãi vận chuyển, giúp tăng khả năng chuyển đổi đơn hàng. Những nỗ lực này không chỉ tạo thêm lợi thế cạnh tranh mà còn góp phần củng cố đà tăng trưởng mạnh mẽ của thị trường trong giai đoạn cao điểm cuối năm.

An Minh