Nữ TikToker xinh đẹp biến mất sau 3 năm, vừa trở lại lập tức gây sốt

Sau 3 năm rời mạng xã hội, beauty creator Trung Quốc Cheng Shi’an bất ngờ tái xuất livestream dưới tên thật Jiang Chenglan. Chỉ với hai phiên bán hàng trên Douyin và Xiaohongshu, cô thu hút hàng triệu lượt xem, bán hơn 100.000 bộ mỹ phẩm và mang về doanh thu gần 30 triệu NDT (khoảng 116 tỷ đồng).

Tái xuất sau 3 năm, nữ KOL lập tức đứng đầu bảng xếp hạng livestream

Trong phiên livestream đầu tiên trên Douyin (TikTok Trung Quốc) vào ngày 15/9, Jiang thu hút hơn 10,68 triệu lượt xem, đồng thời đứng đầu cả bảng xếp hạng livestream thương mại tổng thể và bảng xếp hạng ngành làm đẹp của nền tảng. Buổi phát sóng kéo dài 3 giờ, với thời điểm cao nhất có hơn 230.000 người xem cùng lúc.

Hai ngày sau, Jiang tiếp tục livestream trên Xiaohongshu (RedNote) và một lần nữa đứng đầu bảng xếp hạng livestream dành cho người mua hàng của nền tảng.

Sự trở lại của cô khiến dân mạng choáng ngợp với tốc độ chốt đơn của khách hàng.

Sản phẩm gây chú ý nhất trong màn tái xuất là bộ trang điểm dành cho người mới, do chính Jiang lựa chọn. Bộ sản phẩm gồm 9 món đến từ các thương hiệu như Timage, Carslan, Kato, Red Chamber và Bioderma. Bộ sản phẩm có giá 286 NDT (khoảng 1 triệu đồng), trong khi tổng giá niêm yết đề xuất của 9 món là 889 NDT (khoảng 3,4 triệu đồng).

Sản phẩm liên tục cháy hàng trong các phiên livestream. Theo báo cáo, hơn 100.000 bộ đã được bán ra trong hai buổi phát sóng, mang lại doanh thu gần 30 triệu NDT.

Trên các nền tảng mua bán đồ cũ, giá bộ mỹ phẩm thậm chí tăng lên hơn 350 NDT (khoảng 1,3 triệu đồng) nhưng vẫn "cháy hàng"

Vướng tranh chấp pháp lý nhưng sức hút thương mại vẫn tăng

Theo đó, màn tái xuất của Jiang diễn ra trong bối cảnh cô vẫn đang chịu sức ép về pháp lý và tài chính. Ngày 8/9, Jiang và studio của cô bị áp dụng biện pháp hạn chế tiêu dùng sau khi không thực hiện nghĩa vụ thanh toán 11,19 triệu NDT (khoảng 42 tỷ đồng) theo phán quyết của tòa án.

Khoản tiền này liên quan đến tranh chấp hợp đồng quản lý kéo dài giữa Jiang và công ty quản lý cũ.

Vụ việc cũng liên quan đến quyền sở hữu các tài khoản mang tên “Cheng Shi’an”. Sau khi hợp đồng giữa hai bên chấm dứt, tòa án yêu cầu studio của Jiang chuyển các tài khoản này cho công ty quản lý cũ. Jiang từng tuyên bố sẽ chịu trách nhiệm và thanh toán khoản nợ, thay vì né tránh nghĩa vụ.

Cô từng dính vào tranh chấp với công ty quản lý cũ và phải tạm ngừng hoạt động.

Bất chấp những vấn đề trên, sức hút thương mại của nữ TikToker nhanh chóng trở lại. Kể từ khi công bố kế hoạch tái xuất vào tháng 5, tài khoản Douyin mới của Jiang đã thu hút hơn 19 triệu người theo dõi.

Tháng 7, Estée Lauder lựa chọn cô làm đối tác nội dung cho sản phẩm son môi. Sau đó, Bioderma bổ nhiệm Jiang làm đại sứ dòng sản phẩm phục hồi da. Cô cũng liên tục xuất hiện trong các nội dung hợp tác với L'Oréal Paris.

Điều đáng chú ý là sự trở lại của Jiang diễn ra đúng thời điểm ngành mỹ phẩm Trung Quốc đang có sự thay đổi trong cách sử dụng người nổi tiếng để bán hàng.

Tuy nhiên, trường hợp của Jiang là một ví dụ ngoại lệ. Thay vì chỉ tập trung vào việc giảm giá, cô xây dựng bộ mỹ phẩm dựa trên nhu cầu của người mới trang điểm. Trước buổi livestream, Jiang đăng các video hướng dẫn và giải thích lý do lựa chọn từng sản phẩm, đồng thời chỉ ra những hạn chế của chúng. Điều này bộ sản phẩm cô tung ra "cháy hàng" ngay lập tức vì đánh trúng vấn đề mà khách hàng cần.

Cuối cùng, có lẽ thách thức lớn nhất mà Jiang phải đối mặt trong thời gian tới chính là lấy lại niềm tin của người tiêu dùng.