Puma đẩy mạnh sản xuất tại Việt Nam khi thuế quan Mỹ - Trung có hiệu lực

Trước đây, khoảng 30% lượng giày Puma nhập khẩu vào Mỹ đến từ Trung Quốc, nhưng hiện tại con số này đã giảm xuống chỉ còn 10%. Nguyên nhân chính là căng thẳng thương mại Mỹ - Trung, với việc Washington áp thuế 10% lên hàng nhập khẩu từ Trung Quốc, còn Bắc Kinh cũng đáp trả bằng các rào cản thương mại của riêng mình.

Dịch chuyển chuỗi cung ứng khỏi Trung Quốc

Sự nhanh nhạy trong chiến lược nguồn cung giúp Puma ứng phó với biến động thị trường. CEO Arne Freundt nhấn mạnh rằng công ty đang theo dõi sát sao tình hình để điều chỉnh kế hoạch, đảm bảo rằng đội ngũ tìm nguồn cung cấp sản phẩm nhận được thông tin kịp thời từ thị trường Mỹ.

Tháng 11/2024, Puma khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Việt Nam tại trung tâm thương mại Vincom Đồng Khởi (TP.HCM).

Việt Nam từ lâu đã được xem là trung tâm sản xuất quan trọng của ngành giày dép nhờ chi phí lao động cạnh tranh, chính sách thương mại thuận lợi và vị trí địa lý gần Trung Quốc – trung tâm nguyên vật liệu dệt may. Khi Puma tìm cách giảm thiểu ảnh hưởng của thuế quan Mỹ đối với sản phẩm từ Trung Quốc, Puma đang mở rộng hiện diện tại Đông Nam Á, đặc biệt là Việt Nam.

Tháng 11/2024, Puma khai trương cửa hàng flagship đầu tiên tại Việt Nam tại trung tâm thương mại Vincom Đồng Khởi (TP.HCM). Trước đó, Puma đã có mặt tại Việt Nam từ những năm 2000 thông qua nhà phân phối độc quyền Maison, với khoảng 14 cửa hàng trên toàn quốc. Tuy nhiên, cửa hàng flagship Đồng Khởi thuộc quyền sở hữu và điều hành trực tiếp của Puma, đánh dấu bước phát triển mới của thương hiệu tại thị trường Việt Nam.

Sự mở rộng này không chỉ nhấn mạnh vai trò quan trọng của Việt Nam trong chuỗi cung ứng toàn cầu mà còn cho thấy tiềm năng tiêu dùng mạnh mẽ của thị trường nội địa.

Dù có lợi thế từ chiến lược tìm nguồn hàng linh hoạt, Puma vẫn phải đối mặt với nhiều khó khăn. Doanh số bán hàng tại Mỹ và Trung Quốc sụt giảm, khiến công ty phải điều chỉnh dự báo lợi nhuận trong năm 2024. Cổ phiếu Puma từng sụt giảm mạnh nhất trong hơn hai thập kỷ sau khi công bố kết quả tài chính quý IV thấp hơn kỳ vọng.

Để đối phó với biến động thị trường, Puma đang triển khai kế hoạch cắt giảm chi phí, đồng thời đẩy mạnh chiến lược nâng cao thương hiệu. Tháng 6/2024, Puma bổ nhiệm Rosé (Blackpink) làm đại sứ thương hiệu toàn cầu, cùng với các ngôi sao như Rihanna, A$AP Rocky, Dua Lipa và Skepta.

Việt Nam hưởng lợi từ làn sóng dịch chuyển sản xuất

Puma không phải là thương hiệu thể thao duy nhất mở rộng sản xuất tại Việt Nam. Nike, Adidas và nhiều công ty thời trang khác cũng đã giảm sản xuất tại Trung Quốc và chuyển sang Việt Nam để tránh rủi ro thuế quan cũng như tận dụng lực lượng lao động có tay nghề cao.

Hơn nữa, Việt Nam tham gia nhiều hiệp định thương mại tự do (FTA), đặc biệt là CPTPP và EVFTA, giúp giảm thuế nhập khẩu đối với hàng hóa xuất khẩu sang các thị trường lớn. Việt Nam có hệ thống nhà máy sản xuất giày dép quy mô lớn, với nhiều thương hiệu quốc tế đã có mặt như Nike, Adidas và New Balance.

Mặc dù Puma hạn chế dòng giày thể thao từ Trung Quốc sang Mỹ có thể mang lại cơ hội cho ngành giày dép Việt Nam, nhưng cũng tồn tại một số thách thức đáng kể.

Nhiều nhà máy tại Việt Nam đã hoạt động gần hết công suất, và sự gia tăng đơn đặt hàng từ Puma có thể khiến các doanh nghiệp gặp khó khăn trong việc mở rộng quy mô nhanh chóng.

Việt Nam cũng cần đầu tư thêm vào cơ sở hạ tầng, cải thiện chuỗi cung ứng nguyên vật liệu để đáp ứng nhu cầu sản xuất gia tăng.

Mặc dù chi phí lao động tại Việt Nam vẫn thấp hơn Trung Quốc, nhưng mức lương tối thiểu đã có xu hướng tăng dần, làm giảm lợi thế cạnh tranh về chi phí.

Ngoài Việt Nam, các nước Đông Nam Á khác như Indonesia và Bangladesh cũng là điểm đến hấp dẫn cho các thương hiệu giày dép toàn cầu.

Nếu Việt Nam không cải thiện môi trường đầu tư và cơ sở hạ tầng, các doanh nghiệp như Puma có thể xem xét lựa chọn khác.

Ông Nguyễn Văn Bình, chuyên gia kinh tế và chuỗi cung ứng, nhận định: “Việc Puma hạn chế nhập giày từ Trung Quốc vào Mỹ là dấu hiệu rõ ràng cho thấy các thương hiệu lớn đang tìm kiếm sự đa dạng hóa trong chuỗi cung ứng. Việt Nam chắc chắn sẽ hưởng lợi, nhưng cần có chiến lược dài hạn để duy trì sự hấp dẫn đối với các nhà đầu tư.”

Ông cũng nhấn mạnh rằng các công ty Việt Nam cần nhanh chóng nâng cấp công nghệ sản xuất và cải thiện tiêu chuẩn lao động để đáp ứng yêu cầu từ các thương hiệu quốc tế. Bên cạnh đó, việc xây dựng chuỗi cung ứng nguyên liệu nội địa cũng là yếu tố quan trọng để giảm phụ thuộc vào Trung Quốc.

Dù còn nhiều thách thức phía trước, xu hướng dịch chuyển chuỗi cung ứng này giúp Việt Nam tiếp tục khẳng định vị thế là trung tâm sản xuất quan trọng trong ngành thời trang thể thao toàn cầu.

Thùy Linh