Shiseido bắt đầu hoạt động kinh doanh như một hiệu thuốc kiểu phương Tây đầu tiên của Tokyo, nhưng cho đến nay đã trở thành công ty chăm sóc cá nhân lớn thứ năm trên thế giới…
Nước hoa đến từ các thương hiệu cao cấp như Dior hay Gucci vẫn được xếp vào phân khúc hàng đại trà, khó thể hiện cá tính người dùng.
Ngoài gương mặt không trang điểm, bộ đồ ngủ mà nữ người mẫu mặc cũng được chú ý.