Các chiến dịch quảng cáo gây tranh cãi là một phương thức phổ biến của các thương hiệu và công ty muốn giành được sự chú ý của công chúng. Năm 1994, Wonderbra áp dụng công thức này và gây chấn động toàn thế giới, mở ra một trang mới cho quảng cáo nội y.
Ngoài biểu diễn trên sàn catwalk, nhiều người mẫu còn có hợp đồng với các thương hiệu thời trang và mỹ phẩm nổi tiếng.