Tencent lì xì 1 tỉ nhân dân tệ thời AI: Kỳ tích như WeChat Pay có lặp lại?

Gã khổng lồ game và mạng xã hội Tencent (Trung Quốc) đang tìm cách tái hiện thành công của WeChat Pay bằng việc mạnh tay chi tiền cho ứng dụng trí tuệ nhân tạo (AI) Yuanbao. Tuy nhiên, các nhà phân tích hoài nghi rằng liệu việc “đốt tiền” như vậy có đủ tạo ra khác biệt trong một thị trường AI vốn rất đông đúc hay không.

Chiến dịch khuyến mại trị giá 1 tỉ nhân dân tệ (144 triệu USD) của Yuanbao, phát tiền mặt thông qua các bao lì xì điện tử nhằm thu hút người dùng, chính thức khởi động với màn ra mắt rầm rộ hôm 1.2. Nhiều người dùng thức dậy và thấy các nhóm WeChat của mình tràn ngập liên kết giới thiệu Yuanbao.

Tencent muốn khuấy động thị trường AI, nhưng các nền tảng đối thủ không đứng yên.

Hôm 2.2, ứng dụng Qwen của Alibaba cũng tham gia “cuộc chiến tiền mặt” với chiến dịch trị giá 3 tỉ nhân dân tệ, cung cấp cho người dùng các bữa ăn và hoạt động miễn phí khi đặt dịch vụ trên sàn thương mại điện tử Taobao, sàn thương mại tức thời Shangou, nền tảng du lịch trực tuyến Fliggy và các sản phẩm khác do tập đoàn có trụ sở tại thành phố Hàng Châu vận hành.

Doubao của ByteDance vẫn là ứng dụng AI tiêu dùng hàng đầu tại Trung Quốc đại lục, với 155 triệu người dùng hoạt động hằng tuần vào tuần thứ hai của tháng 1, theo dữ liệu từ QuestMobile. Xếp sau lần lượt là DeepSeek, Yuanbao, Ant A-Fu của Ant Group và Qwen.

QuestMobile là công ty nghiên cứu và phân tích dữ liệu thị trường số tại Trung Quốc, chuyên theo dõi hành vi người dùng trên thiết bị di động.

Ngay trong ngày đầu triển khai chiến dịch, Yuanbao đã vươn lên dẫn đầu bảng xếp hạng các ứng dụng miễn phí trên iOS của Apple, vượt qua Doubao.

Yuanbao gặp sự cố gián đoạn dịch vụ tạm thời tối 1.2 do “lượng truy cập tức thời tăng đột biến”, theo Tencent. Dịch vụ đã được khôi phục vào sáng 2.2, Tencent cho biết.

Với chiến dịch Yuanbao, Tencent đang nỗ lực gợi lại cảm giác quen thuộc từ sự thành công vang dội của WeChat Pay vào năm 2015 - Ảnh: Shutterstock

“Lặp lại thành công của WeChat Pay là rất khó”

Chiến dịch Yuanbao gợi lại cảm giác quen thuộc về cơn sốt mà WeChat Pay từng tạo ra vào năm 2015, khi hàng trăm triệu người dùng được chia sẻ tổng cộng 500 triệu nhân dân tệ tiền lì xì điện tử trong dịp Tết Nguyên đán.

Sự kiện đó đã làm lung lay vị thế thống trị của dịch vụ thanh toán di động Alipay tại Trung Quốc đại lục. Alipay do Ant Group, tập đoàn công nghệ tài chính liên kết với Alibaba, vận hành.

Một số nhà phân tích đặt câu hỏi liệu chiến lược trợ giá bằng tiền mặt cho Yuanbao sẽ dẫn tới sự bứt phá ngoạn mục như WeChat Pay, hay đi vào vết xe đổ của dự án video ngắn Weishi mà Tencent từng cố gắng mua thị phần để cạnh tranh với ứng dụng Douyin (phiên bản TikTok tại Trung Quốc).

“Điều then chốt là liệu Yuanbao có thể tạo ra bước đột phá đủ mạnh để đánh bại đối thủ bằng cách giải quyết được nhu cầu cốt lõi của người dùng hay không. Nếu không, Yuanbao có nguy cơ chịu chung số phận với các nỗ lực về video ngắn trước đây của Tencent như Weishi”, ông Zhang Yi, nhà sáng lập kiêm trưởng bộ phận phân tích của công ty tư vấn iiMedia, nhận định.

Theo Zhang Yi, việc lặp lại thành công của WeChat Pay là rất khó, bởi bối cảnh cạnh tranh của các mô hình ngôn ngữ lớn hiện nay về cơ bản đã khác so với lĩnh vực thanh toán số cách đây 11 năm, khi thị trường còn ít đối thủ và Alipay giữ vị trí dẫn đầu gần như độc tôn.

“Người dùng hiện đã hình thành thói quen ổn định với các sản phẩm như Doubao, Ernie Bot, DeepSeek hay thậm chí là ChatGPT. Với họ, Yuanbao là ứng dụng nên có chứ chưa phải không thể thiếu”, ông nhận xét.

Ngoài Tencent và Alibaba, nhiều tập đoàn công nghệ lớn khác cũng đang dồn nguồn lực cho cuộc chiến giành người dùng trong dịp Tết Nguyên đán.

Năm nay, đơn vị điện toán đám mây Volcano Engine của ByteDance đã giành được “quan hệ đối tác đám mây AI độc quyền” với Gala Tết Nguyên đán - chương trình truyền hình thường niên có lượng người xem lớn nhất Trung Quốc.

Trong khi đó, gã khổng lồ tìm kiếm Baidu cũng khởi động chiến dịch lì xì riêng tuần trước trên ứng dụng trợ lý AI Wenxin, với tổng giá trị 500 triệu nhân dân tệ.

“Các đối thủ đã chuẩn bị kỹ lưỡng để đối phó với chiến dịch 1 tỉ nhân dân tệ của Tencent. Nhiều khả năng họ sẽ chờ đợi, quan sát các động thái tiếp theo”, Zhang Yi nói.

Gala Tết Nguyên đán năm 2025 thu hút tổng cộng 16,8 tỉ lượt xem

Hiếm có cơ hội tiếp thị nào ở Trung Quốc sánh được với Gala Tết Nguyên đán, vốn đã phát triển từ một sự kiện văn hóa truyền thống thành đấu trường đầy cạnh tranh để giành vị thế thống trị thị trường.

Chương trình có lịch sử biến các tính năng sản phẩm thành trào lưu được đông đảo người dùng Trung Quốc đón nhận.

Theo Đài Truyền hình Trung ương Trung Quốc (CCTV), Gala Tết Nguyên đán năm 2025 đã thu hút tổng cộng 16,8 tỉ lượt xem trên tất cả kênh truyền thông, với tỷ lệ người xem truyền hình trực tiếp đạt 78,88%.

Unitree Robotics từng giành được thỏa thuận hợp tác trong Gala Tết Nguyên đán 2025 với chi phí khoảng 100 triệu nhân dân tệ (14 triệu USD), theo nguồn tin của SCMP.

Màn trình diễn gây sốt của 6 robot hình người H1 từ Unitree Robotics trong chương trình đã giúp công ty khởi nghiệp có trụ sở tại Hàng Châu thành tâm điểm chú ý của cả nước chỉ sau một đêm.

Trong lịch sử, Gala Tết Nguyên đán vừa đóng vai trò là nền tảng quảng cáo mạnh mẽ, vừa là hình thức chứng thực không chính thức. Các nhà tài trợ cho chương trình này trải rộng từ hãng sản xuất đồng hồ, thương hiệu rượu và công ty thiết bị gia dụng ở những thập kỷ trước đến một số gã khổng lồ internet vài năm gần đây, phản ánh sự thay đổi trong các lĩnh vực được Trung Quốc ưu tiên phát triển.

Năm 2015, WeChat trở thành nền tảng tương tác độc quyền của Gala Tết Nguyên đán và thách thức sự thống trị của Alipay.

Đáp lại, Alipay tung ra các chương trình khuyến mãi mang tính trò chơi hóa, trong khi Alibaba giành được quyền tài trợ chính cho Gala Tết Nguyên đán những năm tiếp theo. Baidu cùng nền tảng video ngắn Kuaishou và Douyin cũng lần lượt tài trợ cho chương trình này.

Năm 2025, Alibaba, RedNote và Bilibili nằm trong số các đối tác chính thức của Gala Tết Nguyên đán ở nhiều hạng mục khác nhau.

Sơn Vân