Thái Lan phản pháo tin đồn 'du lịch đắt đỏ'

Sự thật phía sau cơn sốc giá khiến du khách hoang mang

Thông tin chính thức từ Tổng cục Du lịch Thái Lan (TAT) được công bố tại Seoul ngày 11.2 khẳng định: Chi phí nội địa vẫn ổn định, lạm phát thấp, thậm chí có tháng giảm. Những gì du khách cảm thấy là “giá tăng” thực chất là hiệu ứng tỉ giá khi đồng baht tăng mạnh so với USD và won Hàn Quốc.

Từ đầu năm 2026 đến nay, nhiều du khách, đặc biệt từ Hàn Quốc phản ánh rằng mọi thứ tại Thái Lan, từ vé máy bay, khách sạn đến massage và ẩm thực đường phố, đều không còn “rẻ như lời đồn”.

Tuy nhiên, theo bà Sirigesanong Trirattanasongpol, Giám đốc điều hành thị trường Đông Á của TAT, đây là ảo giác tài chính: “Lạm phát của chúng tôi không cao, giá nội địa không tăng vọt. Chi phí sinh hoạt tại Thái Lan vẫn ổn định”.

Số liệu Bộ Thương mại Thái Lan cho thấy, giá hàng thiết yếu đã giảm liên tiếp 10 tháng nhờ kiểm soát năng lượng hiệu quả.

Nhưng đồng baht lại tăng 9% năm 2025 và tiếp tục nhích thêm khoảng 1% so với USD từ đầu năm, một biến động đủ để khiến hóa đơn du lịch của khách quốc tế phình to khi quy đổi.

Khi kỳ vọng “giá rẻ huyền thoại” va vào thực tế thị trường

Phân tích của South China Morning Post cho thấy cùng một bữa ăn hay một đêm khách sạn, giá niêm yết không đổi nhưng chi phí quy đổi sang won lại cao hơn đáng kể.

Trong khi đó, Reuters nhận định đồng baht mạnh lên có thể làm suy giảm lợi thế cạnh tranh giá, yếu tố từng giúp Thái Lan thống trị phân khúc du lịch đại chúng nhiều năm qua.

Vấn đề cốt lõi nằm ở tâm lý thị trường: Thái Lan từng được “đóng khung thương hiệu” là thiên đường nghỉ dưỡng giá mềm. Khi tỉ giá thay đổi, kỳ vọng cũ không còn khớp thực tế mới và cảm giác đắt đỏ lập tức xuất hiện.

Thay vì cố níu hình ảnh giá rẻ, Bangkok đang chuyển trục định vị. Ông Vachirachai Sirisumpan, một quan chức khác của TAT cho biết: Chiến lược mới tập trung vào du lịch “healing” - chữa lành thân, tâm, trí, nhắm tới nhóm khách đến từ các nền kinh tế công nghiệp áp lực cao.

Xu hướng tiêu dùng du lịch đang dịch chuyển với tốc độ rất nhanh: lượng khách đi ngắn ngày theo kiểu tự túc giảm dần, thay vào đó là nhu cầu đặt tour thiết kế riêng ngày càng tăng, kèm theo sự ưu tiên rõ rệt dành cho những trải nghiệm chiều sâu như học massage truyền thống, làm gốm thủ công, thiền trị liệu hay các chương trình detox.

Điều này phản ánh một thay đổi căn bản trong tâm lý thị trường: du khách không còn tìm kiếm một điểm đến rẻ để “check-in cho nhiều”, mà muốn một hành trình mang giá trị cá nhân hóa và tác động cảm xúc thực sự.

Chính sự chuyển dịch từ logic tiêu dùng tiết kiệm sang logic tiêu dùng trải nghiệm này đang tái định vị Thái Lan trên bản đồ du lịch thế giới, từ hình ảnh quen thuộc của điểm nghỉ dưỡng bình dân sang vị thế mới: một trung tâm trải nghiệm cao cấp nơi giá trị được đo bằng chiều sâu cảm nhận chứ không phải mức giá hóa đơn.

Sau các sự cố liên quan đến du khách tại khu vực biên giới năm trước, chính phủ Thái Lan đã triển khai hệ thống chứng nhận Trusted Thailand cho khách sạn, nhà hàng và khu vui chơi, đồng thời tăng cường camera giám sát tại cơ sở lưu trú.

Động thái này không chỉ xử lý rủi ro an ninh mà còn là thông điệp chiến lược: Thái Lan muốn được nhìn nhận là điểm đến đáng tin cậy chứ không chỉ hấp dẫn.

Dù chịu áp lực tỉ giá, chính phủ Thái Lan vẫn đặt cược vào sức hút thương hiệu du lịch đã được gây dựng hàng thập kỷ.

Trong bản đồ du lịch toàn cầu, Thái Lan là ví dụ kinh điển về quốc gia hiểu rõ quy luật thị trường là giá trị thực không nằm ở chi phí thấp mà nằm ở cảm nhận giá trị.

Khi đồng tiền mạnh lên, quốc gia này không hạ giá, họ nâng chuẩn trải nghiệm. Đó là khác biệt giữa một điểm đến phổ thông và một cường quốc du lịch trưởng thành.

Tin đồn “Thái Lan đắt đỏ” thực chất là câu chuyện tỉ giá khoác áo truyền thông. Và trong cuộc chơi dài hạn, quốc gia nào kiểm soát được nhận thức du khách, quốc gia đó thắng.

CẨM TÚ