Thị trường điện thoại thông minh có thể đối mặt bất ổn

iPhone hầu như không có đối thủ cạnh tranh trực tiếp về doanh số trong suốt năm 2025. Ảnh: HL

Theo số liệu của hãng phân tích Counterpoint, lượng điện thoại thông minh bán ra trên toàn cầu năm 2025 tăng 2% so với năm 2024. Mức tăng này thấp hơn mức tăng trưởng 4% ghi nhận trong giai đoạn 2023–2024, nhưng vẫn phản ánh xu hướng tăng trưởng tích cực.

Xét theo từng nhà sản xuất, Apple là hãng ghi nhận mức cải thiện lớn nhất, khi thị phần tăng từ 18% năm 2024 lên 20% năm 2025. Mức thay đổi này tương ứng với tăng trưởng lượng bán ra 10% so với cùng kỳ, cao nhất trong nhóm 5 thương hiệu dẫn đầu.

Các chuyên gia trong ngành cho rằng, sự tăng trưởng này đến từ nhu cầu gia tăng tại các thị trường mới nổi và thị trường quy mô trung bình, cùng với việc Apple mở rộng hiện diện. Dòng iPhone 17 được cho là đạt sức hút đáng kể trong quý IV-2025, trong khi iPhone 16 tiếp tục duy trì doanh số đặc biệt tốt tại Nhật Bản, Ấn Độ và khu vực Đông Nam Á.

Xu hướng này còn được khuếch đại bởi chu kỳ nâng cấp thiết bị bắt nguồn từ thời kỳ đại dịch Covid-19, nay chạm tới điểm bùng phát, với hàng triệu người dùng đến thời điểm thay mới điện thoại.

Dữ liệu của Counterpoint phù hợp với dự báo được IDC công bố vào tháng 12-2025 vừa qua, trong đó cho rằng iPhone 17 góp phần tạo nên một năm kỷ lục của Apple, nhờ nhu cầu mạnh trong mùa mua sắm cuối năm và sự cải thiện tại các thị trường mới nổi.

Xếp thứ hai trong năm 2025 là Samsung, với mức tăng trưởng doanh số khoảng 5% so với cùng kỳ, nâng thị phần từ 18% năm 2024 lên 19% - tương đương khoảng 235 triệu máy được đưa ra thị trường.

Xiaomi đứng thứ ba với 13% thị phần, trong khi Oppo và Vivo cùng đạt 8%.

Riêng trong quý cuối năm vừa qua, Apple chiếm 25% tổng lượng điện thoại thông minh bán ra trên toàn cầu, là mức cao nhất từ trước đến nay. Samsung đứng thứ hai với 17% thị phần.

Tổng lượng điện thoại thông minh xuất xưởng trong quý cuối năm 2025 chỉ tăng 1% so với cùng kỳ năm ngoái, một phần do hoạt động xuất hàng sớm để đối phó thuế quan trước đó.

Các sản phẩm Samsung trong năm qua không gây nhiều chú ý dù sức bán vẫn khá ổn định. Ảnh: Engadget

Bên cạnh doanh số, chỉ số doanh thu cũng đóng vai trò then chốt. Báo cáo mới cho thấy doanh thu toàn ngành tăng trưởng trên diện rộng. Đây là điều dễ hiểu khi năm 2025 ghi nhận xu hướng dịch chuyển rõ rệt sang các thiết bị có mức giá cao hơn.

Người tiêu dùng cũng có xu hướng nâng cấp lên các dòng điện thoại cao cấp hơn. Điều này cũng thúc đẩy nhu cầu đối với điện thoại hỗ trợ 5G tại các khu vực đang phát triển.

Đáng chú ý, mặc dù những thay đổi về thuế quan của Mỹ từng được xem là thách thức lớn khiến các nhà sản xuất đẩy mạnh xuất hàng sớm trong nửa đầu năm 2025, nhưng tác động thực tế lại nhẹ nhàng hơn dự kiến và ảnh hưởng ít hơn tới lượng xuất xưởng trong nửa cuối năm.

Bước sang năm 2026, nhiều quan điểm cho rằng thị trường sẽ khó khởi sắc. Giám đốc nghiên cứu Tarun Pathak của Counterpoint thậm chí cảnh báo thị trường có thể giảm tốc trong năm tới. Một số dự đoán hiện tại đã cho thấy mức suy giảm có thể vào khoảng 3% so với năm 2025.

Nguyên nhân chính đến từ yếu tố linh kiện, khi thiếu hụt chip DRAM và NAND, cùng với việc ưu tiên nguồn cung cho các trung tâm dữ liệu phục vụ AI, sẽ gây áp lực lên thị trường. Chi phí linh kiện tăng cao cũng buộc các hãng phải điều chỉnh giá bán.

Dù vậy, Counterpoint nhận định các hãng lớn như Apple và Samsung sẽ thể hiện khả năng chống chịu tốt, nhờ sự kết hợp giữa chuỗi cung ứng vững chắc và vị thế mạnh ở phân khúc cao cấp.

Nguyễn Thúc Hoàng Linh