Thị trường smartphone ảm đạm nhưng Apple vẫn bán chạy nhờ iPhone 'bình dân'

Theo báo cáo mới nhất của Counterpoint Research, tổng doanh số bán smartphone tại Mỹ trong quý 1 năm 2025 giảm 2% so với cùng kỳ năm ngoái. Nguyên nhân chính đến từ sự suy giảm mạnh ở phân khúc cao cấp, những thiết bị có giá từ 800 USD trở lên.

Thị phần của Apple tại ba nhà mạng lớn đã tăng từ 70% lên 72% so với cùng kỳ năm ngoái, nhờ sức hút từ mẫu iPhone 16e. Ngược lại, các hãng sản xuất điện thoại Android, đặc biệt là Samsung lại đi lùi, bất chấp việc các nhà mạng tung ra nhiều chương trình khuyến mãi hấp dẫn chưa từng có, bao gồm cả việc tặng miễn phí Galaxy S25 Ultra.

Thị phần của Apple tại 3 nhà mạng lớn đã tăng lên 72% trong quý 1 năm 2025. Ảnh: Counterpoint Research

Người tiêu dùng thắt chặt hầu bao

Nền kinh tế Mỹ vẫn đang đối mặt với nhiều thách thức. Giá cả leo thang, chính sách thuế nhập khẩu không rõ ràng và tâm lý chi tiêu dè dặt khiến người tiêu dùng giảm mạnh nhu cầu nâng cấp thiết bị.

Thêm vào đó, công nghệ smartphone được đánh giá là đang chững lại. Các tính năng mới không còn đủ hấp dẫn để thuyết phục người dùng bỏ ra hàng ngàn USD cho một chiếc điện thoại mới.

Theo chuyên gia Maurice Klaehne từ Counterpoint: “Chúng tôi ghi nhận những chương trình khuyến mãi mạnh tay nhất từ trước đến nay trong quý I năm 2025. Các nhà mạng như Verizon và AT&T thậm chí tặng miễn phí Galaxy S25 Ultra, điều chưa từng có tiền lệ”. Điều này phản ánh áp lực cực lớn mà các hãng sản xuất và nhà mạng đang phải đối mặt để duy trì doanh số.

Tuy nhiên, nỗ lực đó dường như chưa đủ để cứu vãn thị phần của Samsung. Mẫu Galaxy S mới năm nay không tạo được cú hích như kỳ vọng.

Apple tăng trưởng nhờ iPhone 16e. Ảnh: TIỂU MINH

Mặc dù doanh số các mẫu iPhone cao cấp giảm nhưng Apple lại được cứu nguy nhờ iPhone 16e, phiên bản được định vị thấp hơn nhưng vẫn đủ sức hấp dẫn nhóm khách hàng trung thành.

Thị trường bị ảnh hưởng bởi bất ổn chính sách

Không chỉ các thiết bị đắt tiền gặp khó, phân khúc dưới 300 USD cũng ghi nhận mức giảm tới 5% so với cùng kỳ năm ngoái.

Tuy nhiên, Motorola lại là ngoại lệ. Hãng này tăng trưởng đến 13% nhờ tận dụng khoảng trống thị trường do sự rút lui của các nhà sản xuất nhỏ hơn như HMD. Ngoài ra, việc Motorola tung ra dòng G-series 2025 sớm hơn dự kiến đã giúp hãng ghi điểm đúng mùa cao điểm mua sắm sau mùa khai thuế.

Không chỉ sức mua yếu, thị trường smartphone Mỹ còn đối mặt với một yếu tố đầy bất định là chính sách thuế nhập khẩu.

Các thông tin về việc chính phủ sẽ áp thuế cao đối với hàng hóa từ Trung Quốc khiến người tiêu dùng tranh thủ mua sắm trước khi giá tăng, trong khi các nhà sản xuất gấp rút gom hàng để giảm thiểu rủi ro.

Ông Jeff Fieldhack, Giám đốc nghiên cứu tại Counterpoint, cho biết: “Các hãng như Apple, Motorola hay TCL, vốn có nhà máy sản xuất đặt tại Trung Quốc đang tăng tốc đưa hàng sang Mỹ, chuẩn bị tồn kho nếu thuế suất mới được áp dụng”.

Thị trường smartphone Mỹ ảm đạm. Ảnh: TIỂU MINH

Tiểu Minh