TikTok: Kinh tế sáng tạo của Việt Nam sẽ đạt 95 tỷ USD vào năm 2030

Đóng góp của nhà sáng tạo nội dung rộng khắp lĩnh vực

Theo Báo cáo The Art and Science of Authenticity (Nghệ thuật và Khoa học của tính chân thực), tại châu Á - Thái Bình Dương (APAC), đóng góp thương mại của các nhà sáng tạo nội dung là 1,2 nghìn tỷ USD, tăng 1,4 lần so với năm 2025.

Trong bối cảnh người tiêu dùng trở nên ít quan tâm đến những nội dung được dàn dựng kỹ lưỡng, hình thức kể chuyện chân thực của nhà sáng tạo nội dung đang mang đến những tác động thương mại tích cực tại khu vực APAC.

Đại diện TikTok cùng với các nhà sáng tạo nội dung và các đối tác trong khu vực Châu Á Thái Bình Dương tại sự kiện ra mắt báo cáo The Art and Science of Authenticity

Các hoạt động tiếp thị do nhà sáng tạo nội dung dẫn dắt thường được xem là gắn liền với các ngành hàng thời trang, phong cách sống. Tuy nhiên, đóng góp thương mại của nhà sáng tạo nội dung đang lan rộng ra đa dạng lĩnh vực. Bên cạnh làm đẹp và thời trang, các ngành như trò chơi điện tử, dịch vụ tài chính, tiêu dùng, ứng dụng và thiết bị điện tử có những tăng trưởng tích cực.

Nhiều thương hiệu trong các lĩnh vực này đã chủ động tăng cường hợp tác với các nhà sáng tạo nội dung. Đây được xem là một chiến lược quan trọng giúp thương hiệu trở nên gần gũi hơn với người tiêu dùng, đồng thời xây dựng niềm tin, từ đó gia tăng mức độ gắn kết cũng như khả năng được cân nhắc và lựa chọn.

Sự thay đổi này cho thấy vai trò của nhà sáng tạo nội dung đang dịch chuyển rõ rệt, từ tạo độ nhận biết sang thúc đẩy hành động thực tế.

Sức ảnh hưởng của vẻ đẹp không hoàn hảo

Bối cảnh số hiện nay đã thay đổi. Nghiên cứu cho thấy 3/4 người tiêu dùng tại khu vực APAC chọn bỏ qua những nội dung quá hoàn hảo hoặc thiếu tính chân thật. Kéo theo đó, kỳ vọng về các thương hiệu cũng thay đổi: 76% người tiêu dùng tại khu vực APAC mong muốn các thương hiệu xuất hiện với những nội dung chân thực hơn.

Tại Việt Nam, mức độ tác động càng rõ hơn: 95% người tiêu dùng Việt cho biết nội dung chân thực ảnh hưởng trực tiếp đến quyết định mua hàng của chọ. Người tiêu dùng cũng bị ảnh hưởng bởi nội dung livestream nhiều hơn1,3 lần so với mức trung bình ở khu vực APAC.

“Sự chân thực đã chuyển từ 'một lựa chọn sáng tạo' thành 'một chiến lược hiệu quả'”, bà Trâm Nguyễn, Giám đốc Marketing mảng kinh doanh, TikTok Việt Nam, chia sẻ. “Trong kỷ nguyên hậu - hoàn hảo ngày nay, sức ảnh hưởng không chỉ thuộc về các nhà sáng tạo nội dung hàng đầu, mà còn thuộc về bất kỳ ai mang lại cảm giác chân thực. Trên TikTok, những nội dung toát lên vẻ đẹp của sự không hoàn hảo - với các góc cạnh nguyên bản, cảm xúc thực và những khoảnh khắc không qua chỉnh sửa - tạo được sự kết nối tốt hơn. Đó là bởi vìkhông hoàn hảo cũng không sao, chỉ cần chân thực, gần gũi".

Sáng tạo cộng hưởng

Nội dung do AI tạo ra (AIGC) đang giúp quy trình sáng tạo tăng tốc đáng kể, giúp các thương hiệu sản xuất nội dung nhanh hơn và hiệu quả hơn bao giờ hết. Khi kết hợp giữa con người, sự tham gia của nhà sáng tạo nội dung và các công cụ thông minh, thương hiệu có thể mở rộng ý tưởng trên quy mô lớn mà vẫn giữ được cảm giác chân thực cho nội dung.

Người tiêu dùng cũng phản hồi tích cực trước xu hướng này: 2/3 người tiêu dùngmong muốn nhà sáng tạo nội dung và thương hiệu sử dụng AIGC trong quá trình sản xuất nội dung, trong đó người dùng TikTok quan tâm nhiều hơn 1,5 lần đến các nội dung được tăng cường bằng AIGC so với những người dùng trên các nền tảng khác.

Dự báo của TikTok về tăng trưởng 1,2 nghìn tỷ USD tại châu Á - Thái Bình Dương được thúc đẩy bởi hệ sinh thái nhà sáng tạo nội dung rộng lớn và đa dạng của TikTok - nơi các nhà sáng tạo khắp khu vực APAC đã tận dụng để biến những trải nghiệm đời sống của họ thành tác động thương mại có giá trị.

Số lượng nhà sáng tạo có thể tạo ra thu nhập trên TikTok cũng tăng1.267% so với cùng kỳ năm trước tính đến quý III/2025, đưa nền tảng trở thành một trong những cộng đồng nhà sáng tạo phát triển nhanh nhất toàn cầu...

Thảo Nguyên