TikTok tung loạt giải pháp AI mới, mở bệ phóng tăng trưởng cho ngành ứng dụng Đông Nam Á

Đây là năm thứ hai sự kiện được tổ chức, quy tụ hơn 150 lãnh đạo cấp cao từ các công ty phát triển ứng dụng và trò chơi điện tử tại sáu thị trường Đông Nam Á. Với chủ đề "Khoảnh khắc nhỏ, tác động lớn", hội nghị cho thấy, TikTok đang đặt mục tiêu trở thành nền tảng tăng trưởng toàn diện cho ngành app trong khu vực.

Theo dữ liệu từ Sensor Tower, nền kinh tế ứng dụng toàn cầu tiếp tục duy trì đà tăng trưởng mạnh. Năm 2025, toàn cầu ghi nhận 149 tỷ lượt tải ứng dụng, tạo ra 167 tỷ USD doanh thu từ giao dịch trong ứng dụng.

Đông Nam Á hiện nổi lên như một trong những thị trường tăng trưởng nhanh nhất, đặc biệt ở hai lĩnh vực là phim ngắn và trò chơi điện tử.

Ông Krishan Patel, Giám đốc Quốc gia khu vực Đông Nam Á, Ấn Độ và Australia-New Zealand của Sensor Tower, cho biết phim ngắn đang là một trong những mảng giải trí di động phát triển nhanh nhất thế giới.

Năm 2025, nhóm ứng dụng này đạt 2,26 triệu lượt tải xuống. Đáng chú ý, đà tăng tiếp tục được duy trì trong quý I/2026 với mức tăng 140% so với cùng kỳ năm trước. Riêng Đông Nam Á đóng góp 32% tổng lượt tải toàn cầu, tăng 220% so với cùng kỳ. Trung bình, người dùng trong khu vực dành gần 40 phút mỗi ngày để xem nội dung ngắn trên thiết bị di động.

Ở lĩnh vực trò chơi điện tử, báo cáo Video Gaming Report 2026 của Boston Consulting Group (BCG) dự báo quy mô thị trường game toàn cầu có thể đạt khoảng 350 tỷ USD vào năm 2030. Đáng chú ý, 55% game thủ được khảo sát cho biết thời gian chơi game của họ đã tăng trong nửa cuối năm 2025.

Trước xu hướng này, TikTok giới thiệu các giải pháp quảng cáo mới nhằm giúp nhà phát hành và nhà quảng cáo tận dụng tốt hơn cơ hội tăng trưởng trên nền tảng.

Một trong những điểm nhấn là trải nghiệm tích hợp dành cho phim ngắn và trò chơi điện tử ngay trên mục For You. Người dùng có thể khám phá, theo dõi, trải nghiệm và thanh toán cho các nội dung mà không cần rời khỏi ứng dụng. Theo TikTok, điều này giúp rút ngắn hành trình chuyển đổi, đồng thời mở thêm nguồn doanh thu cho các thương hiệu.

TikTok cũng ra mắt TikTok Growth Max, giải pháp quảng cáo tự động hóa mới dành riêng cho hệ sinh thái nội dung ngắn. Công cụ này được thiết kế để hỗ trợ doanh nghiệp tối ưu hiệu suất xuyên suốt hành trình người dùng, từ giai đoạn khám phá đến tương tác sâu và chuyển đổi.

Ông Yuke (Ray) Hu, Tổng Giám đốc Giải pháp kinh doanh toàn cầu khu vực Đông Nam Á và Nhật Bản của TikTok, cho hay ngành ứng dụng đang bước vào chu kỳ tăng trưởng mới nhờ trí tuệ nhân tạo (AI).

Theo ông, khi mức độ cạnh tranh ngày càng cao và sự chú ý của người dùng trở nên khó nắm bắt hơn, khả năng thu hút người dùng ở giai đoạn đầu và chuyển hóa thành mức độ gắn bó lâu dài trở thành yếu tố quyết định.

Ở mảng sáng tạo nội dung, TikTok tích hợp Dreamina Seedance 2.0, mô hình tạo video bằng AI mới của ByteDance, vào bộ công cụ TikTok Symphony. Mô hình này cho phép tạo video chất lượng cao với độ ổn định tốt hơn, giảm đáng kể các bước chỉnh sửa thủ công và tăng tốc độ sản xuất nội dung.

Song song đó, TikTok cũng ra mắt tính năng Reference to Video trong Symphony Creative Studio. Theo đó, tính năng này hỗ trợ nhà quảng cáo kiểm soát chính xác hình ảnh hoặc sản phẩm xuất hiện tại từng thời điểm trong video AI.

Một điểm đáng chú ý khác là TikTok Ads Model Context Protocol (MCP) Server, giao diện mới cho phép nhà phát triển và nhà quảng cáo xây dựng các tác nhân AI hoạt động trực tiếp trong hệ sinh thái TikTok Ads.

Nhờ bộ công cụ TikTok Ads Skills, doanh nghiệp có thể triển khai nhiều tác vụ quan trọng như tạo chiến dịch, phân tích hiệu suất, đánh giá nội dung sáng tạo, xác định tệp khách hàng mục tiêu và tối ưu ngân sách mà không cần xây dựng hệ thống từ đầu.

Với hơn 1 tỷ người dùng toàn cầu, TikTok đang trở thành nền tảng quan trọng giúp các doanh nghiệp ứng dụng mở rộng quy mô ra ngoài thị trường nội địa.

Theo dữ liệu nội bộ của TikTok trong giai đoạn từ tháng 4/2025 đến tháng 4/2026, các nhà phát hành mở rộng ra ngoài Đông Nam Á ghi nhận tốc độ tăng trưởng doanh thu hàng năm cao gấp đôi so với nhóm chỉ hoạt động trong khu vực.

Ông Yuke Hu nhận định, thành công trong giai đoạn hiện nay nằm ở khả năng chuyển hóa sức ảnh hưởng ngắn hạn trong văn hóa đại chúng thành giá trị tăng trưởng dài hạn.

TikTok kỳ vọng hệ sinh thái này sẽ trở thành bệ phóng giúp doanh nghiệp nắm bắt cơ hội tăng trưởng và mở rộng ra toàn cầu.