Hiện khu vực nông thôn chiếm khoảng 62% dân số cả nước nhưng hệ thống bán lẻ hiện đại chỉ chiếm tỷ trọng khá nhỏ. Đây chính là khoảng trống mà các doanh nghiệp bán lẻ cần hướng tới.