Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải thực hiện nhiều trách nhiệm mới, trong đó có xác thực danh tính, từ chối quảng bá trên một số nền tảng vi phạm pháp luật và gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm.