Người làm affiliate cần biết quy định mới này
Người làm tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử phải thực hiện nhiều trách nhiệm mới, trong đó có xác thực danh tính, từ chối quảng bá trên một số nền tảng vi phạm pháp luật và gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm.
Tiếp thị liên kết (affiliate marketing) đang trở thành một hình thức kiếm thu nhập phổ biến trên các nền tảng số. Cùng với sự phát triển của thương mại điện tử, hoạt động này cũng được đặt trong khuôn khổ quản lý cụ thể hơn theo Luật Thương mại điện tử 2025 (Luật số 122/2025/QH15), có hiệu lực từ ngày 1/7/2026.
Người làm affiliate được xác định thế nào?
Theo khoản 14 Điều 3 Luật Thương mại điện tử 2025, người tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là người giới thiệu hàng hóa, dịch vụ trên nền tảng số thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự do tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết tạo ra.
Trong khi đó, khoản 12 Điều 3 quy định dịch vụ tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử là việc quảng cáo hàng hóa, dịch vụ thông qua đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự được liên kết với nền tảng thương mại điện tử.
Như vậy, những người giới thiệu, quảng bá sản phẩm, dịch vụ thông qua link affiliate, mã giới thiệu hoặc hình thức tương tự trên nền tảng số thuộc nhóm đối tượng được quy định tại luật.
Những trách nhiệm người làm tiếp thị liên kết cần lưu ý
Điều 26 Luật Thương mại điện tử 2025 quy định cụ thể trách nhiệm của người tiếp thị liên kết, bao gồm cả thời điểm trước khi thực hiện hoạt động này và sau khi đường dẫn, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự được thiết lập.
Trước khi thực hiện tiếp thị liên kết, người tham gia phải cung cấp thông tin cho tổ chức, cá nhân cung cấp dịch vụ tiếp thị liên kết nhằm phục vụ việc xác thực danh tính.
Đáng chú ý, người tiếp thị liên kết phải từ chối thực hiện hoạt động này trên các nền tảng số đã được cơ quan nhà nước có thẩm quyền công khai thông báo vi phạm pháp luật về an ninh quốc gia, trật tự, an toàn xã hội.
Quy định từ chối cũng được áp dụng đối với nền tảng số kinh doanh theo phương thức đa cấp nhưng không có giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp.
Người làm affiliate đồng thời phải từ chối tiếp thị liên kết gắn với nội dung sử dụng ngôn ngữ, hình ảnh, trang phục hoặc hành vi trái đạo đức xã hội, thuần phong mỹ tục.
Sau khi đường dẫn truy cập, mã giới thiệu hoặc phương thức tương tự đã được thiết lập, trách nhiệm của người tiếp thị liên kết vẫn tiếp tục.
Theo đó, người tham gia phải gỡ bỏ liên kết đối với hàng hóa, dịch vụ vi phạm pháp luật hoặc thực hiện việc gỡ bỏ theo yêu cầu của cơ quan nhà nước có thẩm quyền.
Người tiếp thị liên kết cũng có trách nhiệm cung cấp thông tin về hoạt động tiếp thị liên kết trong thương mại điện tử khi cơ quan quản lý nhà nước về thương mại điện tử yêu cầu.
Như vậy, từ ngày 1/7/2026, người làm affiliate không chỉ cần quan tâm tới sản phẩm, nội dung quảng bá hay hoa hồng mà còn phải chú ý tới tính pháp lý của nền tảng, hàng hóa, dịch vụ và nội dung gắn với hoạt động tiếp thị.
Người làm affiliate cần biết quy định mới này (ảnh minh họa).
Khuyến khích phát triển các mô hình thương mại điện tử mới
Bên cạnh việc quy định trách nhiệm đối với các chủ thể tham gia, Luật Thương mại điện tử 2025 cũng đưa ra nhiều chính sách nhằm thúc đẩy sự phát triển của lĩnh vực này.
Theo Điều 9 của luật, Nhà nước có cơ chế, chính sách phát triển thị trường thương mại điện tử trong nước, thúc đẩy lưu thông hàng hóa, dịch vụ, nâng cao năng lực cạnh tranh và bảo vệ quyền, lợi ích hợp pháp của người tiêu dùng cũng như các chủ thể tham gia.
Nhà nước cũng hỗ trợ phát triển thương mại điện tử xuyên biên giới, mở rộng thị trường quốc tế cho hàng hóa, dịch vụ Việt Nam; đồng thời bảo đảm việc thực hiện phù hợp với các điều ước quốc tế và yêu cầu bảo vệ an ninh, chủ quyền, lợi ích quốc gia.
Các loại hình, mô hình kinh doanh thương mại điện tử mới, sáng kiến và hoạt động đổi mới sáng tạo được khuyến khích phát triển. Tổ chức, cá nhân được tạo điều kiện nghiên cứu, ứng dụng thương mại điện tử vào sản xuất, kinh doanh và tiêu dùng.
Luật cũng đề cập chính sách khuyến khích đầu tư, xây dựng hạ tầng số, logistics, thanh toán và các hạ tầng khác nhằm hoàn thiện hệ sinh thái thương mại điện tử.
Cùng với đó là các chính sách phát triển thương mại điện tử theo định hướng tăng trưởng xanh, bền vững; đào tạo nguồn nhân lực đáp ứng yêu cầu chuyển đổi số; bố trí nguồn lực hỗ trợ các chương trình, nhiệm vụ phát triển thương mại điện tử.
Tin nóng
Trí tuệ nhân tạo (AI) đang mở rộng không gian sáng tạo, nhưng dấu ấn, cảm xúc cá nhân vẫn là yếu tố làm nên giá trị của tác phẩm.
HÀ LAN - Đại học Utrecht đang mở cuộc điều tra về dấu hiệu xung đột lợi ích tại khoa Dược học sau khi một phó giáo sư bị phát hiện nhận tiền trực tiếp từ Red Bull và một hãng dược để thực hiện các nghiên cứu công bố dưới danh nghĩa của trường.
Tổ chức Cảnh sát Hình sự Quốc tế (INTERPOL) cảnh báo trí tuệ nhân tạo (AI) hiện đứng sau hơn 1/4 số vụ tội phạm mạng được báo cáo ở châu Phi đang diễn ra theo phương thức ngày càng nhanh hơn, tinh vi và có quy mô lớn hơn.
Samsung vừa chính thức giới thiệu cảm biến camera độ phân giải 200MP với hàng loạt công nghệ mới, nhiều khả năng sẽ được trang bị cho Galaxy S27 Ultra.
Nữ giúp việc người Philippines đã bị chiếm đoạt toàn bộ số tiền tiết kiệm trong một năm làm việc vất vả khi tưởng rằng mình đang được Thái tử Dubai theo đuổi.
Động thái của TikTok diễn ra trong lúc ngành mạng xã hội ngày càng đẩy mạnh ứng dụng trí tuệ nhân tạo vào kiểm duyệt nội dung.
Tin mới
Mô hình AI Kimi K3 đã tự phát hiện lỗ hổng trong môi trường thử nghiệm cô lập và kết nối Internet để tìm đáp án, dấy lên lo ngại về kiểm soát tác tử AI.
Chiều 9-8, đại biểu Quốc hội thảo luận tại hội trường về dự án Luật Phổ biến, giáo dục pháp luật (sửa đổi).
Sembcorp Utilities, công ty con thuộc sở hữu hoàn toàn của Sembcorp Industries, đã nhận được chấp thuận có điều kiện từ Cơ quan Quản lý Thị trường Năng lượng Singapore (EMA) cho dự án nhập khẩu 300 MW điện tái tạo từ bán đảo Malaysia vào Singapore.
Chuyển đổi số đang tạo ra một cuộc thay đổi sâu sắc trong nông nghiệp Việt Nam: từ sản xuất dựa nhiều vào kinh nghiệm sang quản trị bằng dữ liệu, từ “trồng cây gì mình có” sang sản xuất theo nhu cầu thị trường. Khi dữ liệu, trí tuệ nhân tạo, Internet vạn vật, tự động hóa và thương mại điện tử đi vào đồng ruộng, nông nghiệp không chỉ tăng năng suất mà còn có cơ hội nâng cao giá trị, giảm chi phí và phát triển xanh, bền vững.
Mẫu iPhone Ultra màn hình gập được cho là sẽ chỉ xuất hiện với hai tùy chọn màu sắc khi lên kệ, nhưng với phong cách sang trọng, chuyên nghiệp rất cao.
Khi quyết định mua máy ảnh cá nhân, nhiều người thường phân vân giữa 3 thương hiệu phổ biến nhất hiện nay là Canon, Sony và Fujifilm.
Apple đang tiến hành đàm phán để sử dụng chip nhớ CXMT của Trung Quốc, bất chấp những rủi ro chính trị do tập đoàn này nằm trong danh sách 1260H của Lầu Năm Góc.