Giữa kỷ nguyên số, một Bí thư Đảng ủy xã vùng cao đã quyết định tự mình "lên sóng", trở thành một "hiện tượng mạng" với những đoạn video triệu lượt xem. Thế nhưng, phía sau chiếc điện thoại thông minh và danh xưng ảo ấy là một khát vọng: Giải bài toán sinh kế 0 đồng, biến di sản văn hóa thành tài sản và thắp sáng con đường thoát nghèo bền vững cho đồng bào dân tộc Mường.