Khi khái niệm xa xỉ đang bước sang một chương mới, vị thế cá nhân không còn nằm ở việc phô bày tài sản trước đám đông mà được thể hiện qua quyền kiểm soát không gian sống, sự riêng tư và những trải nghiệm không thể sao chép. Do đó, penthouse ngày càng trở thành tài sản được giới tinh hoa săn đón.