Truyền hình phát qua nền tảng trực tuyến lần đầu vượt TV truyền thống tại Mỹ
Lần đầu tiên trong lịch sử, tỷ lệ người xem truyền hình qua các nền tảng trực tuyến tại Mỹ đã vượt tổng lượng người xem truyền hình phát sóng và truyền hình cáp cộng lại. Đây là nội dung báo cáo của công ty Nielsen chuyên đo lường thị trường, dữ liệu và thông tin toàn cầu.
Theo báo cáo công bố ngày 17/6, trong tháng 5 vừa qua, các dịch vụ phát trực tuyến chiếm 44,8% tổng lượng người xem truyền hình tại Mỹ, trong khi hai loại truyền hình truyền thống là cáp và phát sóng chỉ chiếm 24% và 20%. Xu hướng này cho thấy sức ảnh hưởng ngày càng lớn của các nền tảng như YouTube và Netflix trong 4 năm trở lại đây.
Nền tảng Youtube, thuộc sở hữu của tập đoàn công nghệ Google, dẫn đầu khi chiếm tới 12,5% tổng lượng người xem truyền hình trong tháng 5, trở thành dịch vụ phát trực tuyến có lượng người xem lớn nhất. Các nền tảng phát trực tuyến miễn phí có quảng cáo như PlutoTV của Paramount Global, Roku Channel và Tubi của Fox cũng ghi nhận mức tăng trưởng đáng kể, với tổng thị phần đạt 5,7%.
Theo Nielsen, sự thay đổi này cho thấy người xem truyền hình ngày càng thích ứng nhanh với các cách tiếp cận truyền hình mới, đặc biệt trong giai đoạn đại dịch COVID-19 khi người dân buộc phải tìm kiếm hình thức giải trí tại nhà. Họ có xu hướng muốn tự lựa chọn nội dung và thời điểm xem truyền hình, thay vì phụ thuộc vào lịch cố định của các nhà đài. Chính những điều này đang tái định hình lĩnh vực truyền hình, kéo theo những thay đổi lớn đối với lĩnh vực quảng cáo và việc sản xuất nội dung.
