Từ KOL đến 'người kể chuyện': Đà Nẵng đổi cách quảng bá điểm đến trên nền tảng số

Xây mạng lưới “người kể chuyện” cho Đà Nẵng

Từ ngày 21-25/8, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP. Đà Nẵng phối hợp với nền tảng du lịch trực tuyến Klook tổ chức chương trình Kreatorverse 2026, đưa hơn 120 nhà sáng tạo nội dung quốc tế đến trải nghiệm các sản phẩm du lịch, văn hóa và dịch vụ của thành phố.

Hơn 120 nhà sáng tạo nội dung quốc tế đến trải nghiệm các sản phẩm du lịch, văn hóa và dịch vụ của thành phố Đà Nẵng. Ảnh: danangfantasticity

Những người tham gia hoạt động trong nhiều lĩnh vực như du lịch, phong cách sống, giải trí và ẩm thực, đến từ Đông Bắc Á, Đông Nam Á, Trung Á, châu Âu, Mỹ và một số thị trường khác.

Trong hành trình kéo dài 5 ngày, các nhà sáng tạo được tiếp cận nhiều nhóm sản phẩm khác nhau, từ thiên nhiên, văn hóa - di sản đến vui chơi, giải trí và trải nghiệm đời sống địa phương.

Các điểm đến trong chương trình gồm phố cổ Hội An, Khu đền tháp Mỹ Sơn, rừng dừa Bảy Mẫu, danh thắng Ngũ Hành Sơn, chùa Linh Ứng và Sun World Bà Nà Hills. Đoàn cũng trải nghiệm các loại hình lưu trú tại Vinpearl Nam Hội An, Novotel Danang Premier Han River và Mercure Danang French Village Ba Na Hills.

Thay vì chỉ giới thiệu điểm đến bằng các chiến dịch quảng cáo truyền thống, mô hình này hướng tới việc để mỗi nhà sáng tạo tự sản xuất hình ảnh, video và câu chuyện dựa trên trải nghiệm thực tế, sau đó phân phối tới cộng đồng người theo dõi của họ trên các nền tảng số.

Kreatorverse 2026 đồng thời là một phần trong kế hoạch thu hút KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung của Đà Nẵng, gắn với nền tảng Danang Storytellers và thông điệp “Your Danang - Your Stories”.

Kreatorverse 2026 đồng thời là một phần trong kế hoạch thu hút KOL, KOC và nhà sáng tạo nội dung của Đà Nẵng. Ảnh: danangfantasticity

Nền tảng Danang Storytellers được Đà Nẵng triển khai nhằm hình thành cộng đồng những người trực tiếp trải nghiệm, sáng tạo và chia sẻ nội dung về thành phố, thay vì giới hạn hoạt động quảng bá trong các chiến dịch truyền thông ngắn hạn.

Tính đến tháng 8/2026, chương trình ghi nhận 219 hồ sơ đăng ký, tăng gần 70% so với tháng trước. Các hồ sơ đến từ Việt Nam cùng nhiều thị trường như Mỹ, Tây Ban Nha, Pháp, Nhật Bản, Nga, Italy, Bỉ, Australia, Hàn Quốc, Bolivia, Canada và Ấn Độ.

TikTok, Facebook, Instagram và YouTube là những nền tảng được sử dụng phổ biến nhất. Ngoài ra còn có Naver, Threads, X cùng một số nền tảng quốc tế khác. Khoảng 23% số hồ sơ có hoạt động trên từ ba nền tảng trở lên, cho thấy một nội dung về Đà Nẵng có khả năng được phân phối đồng thời tới nhiều nhóm người dùng và thị trường khác nhau.

Từ một chương trình thu hút KOL, KOC, Danang Storytellers vì vậy đang được định hướng trở thành một mạng lưới sáng tạo nội dung lâu dài, trong đó mỗi nhà sáng tạo có thể tiếp cận thành phố bằng góc nhìn và ngôn ngữ riêng.

Quảng bá điểm đến theo dòng dịch chuyển của du khách số

Việc Đà Nẵng tăng cường hợp tác với các nền tảng du lịch trực tuyến và nhà sáng tạo nội dung phản ánh sự thay đổi trong cách du khách tìm kiếm điểm đến.

Thay vì chỉ tham khảo website của cơ quan du lịch hay các sản phẩm quảng cáo truyền thống, ngày càng nhiều du khách bắt đầu hành trình từ video ngắn, hình ảnh, đánh giá và trải nghiệm được chia sẻ trên mạng xã hội.

Klook cho biết mạng lưới Kreator của nền tảng hiện đã đạt khoảng 30.000 nhà sáng tạo tại 88 thị trường. Ảnh: danangfantasticity

Klook cho biết mạng lưới Kreator của nền tảng hiện đã đạt khoảng 30.000 nhà sáng tạo tại 88 thị trường. Nền tảng này đang sử dụng nội dung do các creator sản xuất như một kênh kết nối giữa cảm hứng du lịch và hoạt động tìm kiếm, đặt dịch vụ.

Với Đà Nẵng, cộng đồng hơn 120 nhà sáng tạo quốc tế tại Kreatorverse 2026 được kỳ vọng tạo thêm lượng nội dung về văn hóa, ẩm thực, biển, nghỉ dưỡng, thể thao và đời sống địa phương, đồng thời đưa hình ảnh thành phố tới những nhóm du khách mà các kênh quảng bá truyền thống khó tiếp cận trực tiếp.

Điểm đáng chú ý của cách làm này không chỉ nằm ở số lượng người tham gia, mà ở khả năng biến trải nghiệm tại điểm đến thành nội dung số, từ đó kéo dài vòng đời truyền thông của một sự kiện sau khi hành trình thực tế đã kết thúc.