Túi nylon bị nhầm thành hàng hiệu Balenciaga 1.790 USD

Trương Tịnh Nghi với diện mạo chỉn chu trên thảm đỏ, song trên tay cầm túi được sử dụng khi đi chợ hoặc đựng rác. Ảnh: China Daily.

Tháng 3, mạng xã hội Trung Quốc và Việt Nam lan truyền hình ảnh diễn viên Trương Tịnh Nghi (Zhang Jingyi) xuất hiện trên thảm đỏ Liên hoan Phim Quốc tế Bắc Kinh lần thứ 15 (diễn ra vào tháng 4/2025) với một chiếc túi nylon màu vàng trên tay.

Chiếc túi nhăn, sắc vàng nổi bật nhanh chóng gây chú ý khi được cho là có thiết kế tương đồng với mẫu “Trash Bag Large Pouch” giá 1.790 USD của Balenciaga. Trong bối cảnh nhà mốt này nhiều lần biến các vật dụng đời thường thành sản phẩm xa xỉ, không ít người tin đây là một thiết kế mới theo hướng “mỉa mai” quen thuộc.

Làn sóng suy đoán nhanh chóng lan rộng. Trên Xiaohongshu, các hashtag liên quan đến “túi rác” hay “Balenciaga túi rác” thu hút hàng trăm triệu lượt xem. Người dùng không chỉ bàn luận mà còn tạo nội dung ăn theo, với nhiều phiên bản DIY biến túi nylon thành phụ kiện thời trang.

Tuy nhiên, câu chuyện sớm được làm rõ. Trương Tịnh Nghi, hiện là đại sứ toàn cầu của Burberry, cho biết chiếc túi không thuộc Balenciaga mà là đạo cụ liên quan đến vai diễn trong bộ phim The One (2025) của đạo diễn Vương Mộc.

Người trẻ trên mạng xã hội "bắt trend", dùng túi nylon vàng như phụ kiện xa xỉ. Ảnh minh họa: Xiaohongshu.

Cụ thể, trong phim, nhân vật do Trương Tịnh Nghi thủ vai lớn lên trong một gia đình mà cả cha và mẹ đều khiếm thính. Khi còn nhỏ, cô từng bị lạc, và do cha mẹ không thể nghe thấy tiếng gọi, cô bé đã giơ cao chiếc túi nylon màu vàng, vẫy mạnh để họ nhận ra từ xa. Chiếc túi nylon vì thế thành “tín hiệu” đặc biệt thể hiện cách giao tiếp của gia đình.

Dù chỉ là một sự nhầm lẫn, sự việc cho thấy cách thông tin và hình ảnh thương hiệu có thể lan truyền rất nhanh trong hệ sinh thái thời trang số. Ngay cả khi không liên quan trực tiếp, Balenciaga vẫn đạt được mức độ nhận diện lớn mà không cần triển khai chiến dịch quảng cáo.

Theo jing Daily, sự cố xoay quanh chiếc túi nylon tiếp tục củng cố dấu ấn mà Balenciaga xây dựng trong hơn một thập kỷ dưới thời Demna. Thương hiệu này nhiều lần đưa những vật dụng quen thuộc như túi rác, vòng tay băng keo hay áo phản quang vào thiết kế, qua đó làm thay đổi cách nhìn về thời trang xa xỉ.

Ngôn ngữ hình ảnh của Balenciaga đã trở nên dễ nhận ra đến mức chỉ một chi tiết tương tự cũng đủ khiến công chúng liên tưởng. Trong khi nhiều thương hiệu vẫn đang tìm cách tạo dấu ấn riêng, Balenciaga đã đạt đến mức chỉ cần nhìn thoáng qua, người tiêu dùng cũng có thể nhận ra.

Hiện tượng này phản ánh rõ sự thay đổi trong cách người dùng tiếp cận nội dung. Những gì lạ, khác thường hoặc mang tính “meme” thường dễ thu hút sự chú ý hơn.

Tuy vậy, bên cạnh sự thích thú, nhiều người cũng đặt câu hỏi về giá trị thật của những món đồ như “túi rác” có giá cao. Điều này cho thấy người tiêu dùng không chỉ quan tâm đến câu chuyện hay ý tưởng mà còn chú ý nhiều hơn đến chất lượng và sự hợp lý của sản phẩm.

Trong bối cảnh đó, khi Pierpaolo Piccioli bước vào giai đoạn mới tại Balenciaga với bộ sưu tập Thu/Đông 2026, thương hiệu này đang đứng trước một thách thức. Nếu đã chiến thắng trong cuộc đua thu hút sự chú ý, bước tiếp theo sẽ là chuyển hóa sức ảnh hưởng văn hóa thành giá trị thiết kế bền vững và thuyết phục hơn.

Như Phương