Vì sao Samsung 'cà khịa' Rosé và iPhone 18?

Ngày 9/9, Rosé đăng trên Instagram cá nhân bức ảnh selfie trước gương, trong đó cô cầm chiếc iPhone 18 Pro. Bức ảnh đồng thời xuất hiện trên tài khoản Instagram chính thức của Apple, nằm trong chiến dịch quảng bá cho sản phẩm và ca khúc mới của nữ ca sĩ.

“iPhone, new trick, watch this, watch this ahhhh!!!!”, Rosé viết trong phần chú thích.

Đây là hoạt động hợp tác giữa Rosé và Apple trước thềm phát hành ca khúc mới mang tên New Trick vào ngày 18/9. Sự xuất hiện của chiếc iPhone 18 Pro trong hình ảnh quảng bá khiến mẫu điện thoại mới của Apple trở thành một phần trong câu chuyện âm nhạc của nữ ca sĩ.

Tuy nhiên, bài đăng nhanh chóng thu hút thêm sự chú ý bởi một nhân vật không nằm trong chiến dịch.

Samsung bất ngờ xuất hiện

Ngày 12/9, tài khoản Instagram chính thức của Samsung Electronics Canada để lại bình luận ngay dưới bài đăng của Rosé. “If you needed a real phone you could have just asked us” (Tạm dịch: Nếu cần một chiếc điện thoại thực sự thì cứ hỏi chúng tôi).

Chỉ một câu ngắn, Samsung đã trực tiếp tham gia vào bài đăng quảng bá iPhone của đối thủ. Cách đáp trả mang màu sắc hài hước, thay vì đưa ra một so sánh trực tiếp về cấu hình hay tính năng giữa Galaxy và iPhone.

Bình luận nhanh chóng được người dùng mạng xã hội chú ý. Một số tài khoản gọi đây là màn “cà khịa” giữa hai đối thủ lớn trên thị trường smartphone, trong khi nhiều người tập trung vào chi tiết Rosé từng là gương mặt quảng bá cho chính Samsung.

Theo The Korea Herald, bình luận của Samsung Canada đã nhận hơn 230.000 lượt thích chỉ trong thời gian ngắn. Điều khiến câu nói của Samsung đáng chú ý không chỉ nằm ở việc Rosé đang cầm iPhone. Nữ ca sĩ từng xuất hiện trong những chiến dịch quảng bá Galaxy A cùng các thành viên BLACKPINK.

Tháng 4/2019, Samsung Electronics tổ chức sự kiện A Galaxy Event tại Bangkok, Thái Lan, đồng thời giới thiệu Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa với vai trò đại sứ của dòng Galaxy A.

Rosé từng quảng bá cho điện thoại Galaxy của Samsung.

BLACKPINK khi đó tham gia các hoạt động quảng bá cho những sản phẩm như Galaxy A70 và Galaxy A80. Đây là một trong những chiến dịch đáng chú ý của Samsung nhằm đưa thương hiệu smartphone đến gần nhóm khách hàng trẻ thông qua sức ảnh hưởng của một trong những nhóm nhạc nữ Kpop nổi tiếng nhất thế giới.

Tại thời điểm đó, Samsung không chỉ sử dụng hình ảnh BLACKPINK trong quảng cáo. Hình ảnh nhóm còn được đưa vào hệ sinh thái sản phẩm Galaxy. Một số thị trường từng bán phiên bản Galaxy A80 và các thiết bị phụ kiện mang hình ảnh BLACKPINK.

Sau khi giai đoạn hợp tác kết thúc, việc các thành viên BLACKPINK sử dụng iPhone từng thu hút sự chú ý của người hâm mộ. Tuy nhiên, việc Rosé xuất hiện cùng iPhone trong năm 2026 không phải sự kiện bất thường về mặt thương mại.

Hợp đồng quảng bá giữa nghệ sĩ và thương hiệu có thời hạn. Khi thỏa thuận kết thúc, nghệ sĩ có thể hợp tác với một thương hiệu khác nếu không còn ràng buộc về quyền sử dụng hình ảnh.

Vì vậy, điểm đáng chú ý trong câu chuyện lần này không nằm ở việc Rosé “đổi phe”, mà ở cách Samsung tận dụng chính lịch sử hợp tác giữa hai bên để tạo ra một khoảnh khắc marketing.

"Điện thoại thực sự"

Nếu Samsung không xuất hiện, bức ảnh của Rosé có thể chỉ được xem là một phần trong chiến dịch quảng bá New Trick và iPhone 18 Pro.

Nhưng câu bình luận của Samsung đã tạo ra một lớp nghĩa khác. Cụm từ “real phone” (điện thoại thực sự) không phải một tuyên bố kỹ thuật cụ thể. Samsung không đề cập đến camera, màn hình, hiệu năng hay thời lượng pin của Galaxy. Thay vào đó, hãng dùng một cách diễn đạt có tính khiêu khích nhẹ để ngầm đặt sản phẩm của mình vào thế đối lập với chiếc iPhone Rosé đang cầm.

Đây là kiểu tiếp thị thường xuất hiện trên mạng xã hội, nơi các thương hiệu có thể tham gia trực tiếp vào cuộc trò chuyện của đối thủ thay vì tạo ra một quảng cáo riêng.

Hiệu quả của cách làm này nằm ở chỗ Samsung không cần chiếm toàn bộ bài đăng. Chỉ một bình luận cũng đủ để thương hiệu xuất hiện trước lượng người dùng vốn đang theo dõi nội dung của Apple và Rosé.

Hình ảnh trong MV mới được quay bằng điện thoại iPhone 18 của Rosé.

Trong trường hợp này, Samsung còn có một lợi thế khác là người hâm mộ có sẵn câu chuyện để liên tưởng. Rosé từng cầm Galaxy A trong các chiến dịch của Samsung. Bảy năm sau, cô xuất hiện trước gương với iPhone 18 Pro. Chính sự thay đổi đó khiến câu nói của Samsung trở nên thú vị hơn một bình luận quảng cáo thông thường.

Chiến dịch lần này của Apple cũng cho thấy vai trò ngày càng lớn của người nổi tiếng trong việc đưa smartphone ra khỏi phạm vi của một sản phẩm công nghệ.

Rosé không xuất hiện đơn thuần để giới thiệu một chiếc điện thoại. Cô đang quảng bá sản phẩm mới, đồng thời đưa iPhone 18 Pro vào câu chuyện về âm nhạc, hình ảnh và phong cách cá nhân.

Ca khúc New Trick dự kiến được phát hành ngày 18/9. Theo các thông tin được truyền thông đăng tải, dự án cũng gắn với việc sử dụng iPhone 18 Pro trong quá trình thực hiện video.

Nhờ đó, chiếc điện thoại xuất hiện trong cùng một khung hình với một ngôi sao có sức ảnh hưởng toàn cầu. Sản phẩm công nghệ trở thành một phần của hình ảnh văn hóa thay vì chỉ được giới thiệu bằng thông số.

Samsung lại lựa chọn cách tiếp cận ngược lại. Hãng không cần Rosé xuất hiện trong một quảng cáo Galaxy mới. Thay vào đó, thương hiệu chen vào chính không gian mà đối thủ đang quảng bá sản phẩm.

Đây cũng là điểm khiến màn tương tác lần này đáng chú ý hơn một cuộc tranh luận đơn thuần giữa iPhone và Galaxy.

Apple có Rosé trong chiến dịch của mình. Samsung tận dụng chính khoảnh khắc đó để nhắc người dùng rằng nữ ca sĩ từng gắn với Galaxy. Cả hai thương hiệu đều đang cùng khai thác sức ảnh hưởng của một ngôi sao toàn cầu.