Xử lý nghiêm các vụ việc nổi cộm vi phạm quảng cáo trên mạng

Tăng cường chế tài xử lý vi phạm

Theo Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử, Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch, trong 6 tháng năm 2026 hành lang pháp lý cho quảng cáo trên mạng được hoàn thiện căn bản và bắt đầu đi vào thực thi.

Tại Hội nghị sơ kết công tác quản lý nhà nước trong lĩnh vực thông tin điện tử, đại diện Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cho biết, trong lĩnh vực quảng cáo trên mạng, hệ thống quy định pháp luật mới từng bước đi vào cuộc sống, tạo cơ sở pháp lý đồng bộ hơn cho hoạt động quảng cáo trực tuyến

Khung pháp lý riêng cho quảng cáo trên mạng lần đầu tiên được thiết lập đồng bộ thông qua Luật Quảng cáo (sửa đổi) số 75/2025/QH15 (hiệu lực từ 1/1/2026), Nghị định số 342/2025/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/2/2026) và Nghị định số 87/2026/NĐ-CP (hiệu lực từ 15/5/2026).

Các văn bản này đã bình đẳng hóa nghĩa vụ giữa doanh nghiệp trong nước và nước ngoài; quy định rõ trách nhiệm của các bên kinh doanh dịch vụ, nền tảng quảng cáo, người chuyển tải sản phẩm quảng cáo và người có ảnh hưởng (KOLs/KOCs).

Đồng thời, tăng cường chế tài xử lý vi phạm, góp phần nâng cao tính minh bạch và hiệu quả quản lý nhà nước. Cụ thể, áp dụng mức phạt lên tới 60 triệu đồng đối với các vi phạm trách nhiệm chung về quảng cáo trên mạng. Đặc biệt, lần đầu tiên bổ sung khung hình phạt nghiêm khắc hướng trực tiếp đến đối tượng người có ảnh hưởng (KOL, KOC).

Đặc biệt, công tác kiểm tra, xử lý vi phạm được triển khai quyết liệt, đồng bộ với các bộ, ngành. Trong 6 tháng đầu năm 2026, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã chủ động phối hợp liên ngành xử lý nghiêm các vụ việc nổi cộm.

Cụ thể, phối hợp cùng Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia xử lý 1 doanh nghiệp và 3 trường hợp người có ảnh hưởng vi phạm quy định pháp luật, thiếu minh bạch khi quảng cáo trên mạng xã hội, với tổng số tiền 105 triệu đồng; chủ động phối hợp với Cục An ninh mạng và phòng, chống tội phạm sử dụng công nghệ cao (A05) xử lý, ngăn chặn 494 tên miền có dấu hiệu vi phạm.

Ngoài ra, tổ chức 5 buổi làm việc với các nhà cung cấp dịch vụ quảng cáo lớn tại Việt Nam như Google, Meta, TikTok nhằm quán triệt các trách nhiệm mới, yêu cầu chặn, gỡ quảng cáo vi phạm. Meta đã chặn, gỡ 50 đường link có dấu hiệu quảng cáo, buôn bán động vật hoang dã.

Kiểm soát quảng cáo sai sự thật

Một biện pháp khác cũng được Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử triển khai đó là đổi mới phương thức quản lý, chuyển mạnh từ "bị động ứng phó" sang "chủ động định hướng, giáo dục" thông qua các hoạt động như: Tổ chức các hội thảo, tập huấn phổ biến pháp luật và cập nhật giải pháp quản lý quảng cáo trên mạng cho doanh nghiệp, KOLs và nhà sáng tạo nội dung; đồng thời triển khai các khóa đào tạo chuyên sâu nhằm nâng cao nhận thức pháp luật và kỹ năng thực hiện quảng cáo, livestream đúng quy định.

Mặt khác, ứng dụng hạ tầng công nghệ hỗ trợ công tác quản lý chuyên ngành. Xây dựng và đưa vào vận hành thử nghiệm Cổng thông tin điện tử và cơ sở dữ liệu về nhà sáng tạo nội dung số và quảng cáo trực tuyến Việt Nam tại địa chỉ https://kol.gov.vn/, góp phần minh bạch hóa hoạt động của hệ sinh thái quảng cáo số, KOL/KOC.

Ngoài ra, triển khai hiệu quả các giải pháp điều hướng dòng tiền và kiểm soát nội dung sạch. Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử duy trì cập nhật và công bố định kỳ danh sách White List và Black List; tăng cường kiểm soát quảng cáo sai sự thật, quảng cáo vi phạm trên báo chí, mạng xã hội và livestream; phối hợp với các nền tảng để ngăn chặn, gỡ bỏ kịp thời các quảng cáo vi phạm, đặc biệt trong lĩnh vực ảnh hưởng đến sức khỏe người tiêu dùng.

Tuy nhiên, Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử cho hay, một bộ phận KOLs/KOCs vẫn nhận quảng bá cho các sản phẩm tác động trực tiếp đến sức khỏe khi chưa kiểm chứng đầy đủ thông tin. Hình thức vi phạm ngày càng tinh vi hơn thông qua quảng cáo trá hình như: Chia sẻ trải nghiệm cá nhân, seeding điều hướng dư luận, hoặc tiếp thị liên kết (affiliate).

Công tác kiểm soát nội dung và vị trí cài đặt sản phẩm quảng cáo trên các nền tảng xuyên biên giới lớn tiếp tục gặp nhiều thách thức do dòng lưu lượng quảng cáo quá lớn, cơ chế phân phối tự động hóa dẫn đến quảng cáo của các nhãn hàng bị cài đặt vào các video, bài viết có nội dung phản cảm, xấu độc.

Bên cạnh đó, cơ quan quản lý cần thêm thời gian để phổ biến, tập huấn chuyên sâu cho lực lượng thực thi tại cơ sở cũng như các bên tham gia thị trường với các quy định mới; cơ chế phối hợp xử lý quảng cáo đối với các sản phẩm chuyên ngành giữa có thời điểm còn chưa chủ động, kịp thời.