Apple định ra mắt iPhone gập và 18 Pro trước bản tiêu chuẩn, phá vỡ truyền thống

Apple đã lên kế hoạch tung ra ba mẫu iPhone hoàn toàn mới trong ba năm liên tiếp. Dù bị chỉ trích là quá phụ thuộc vào iPhone và chậm chân trong trí tuệ nhân tạo (AI) cùng các lĩnh vực công nghệ mới, Apple vẫn quyết định đặt cược lớn hơn vào sản phẩm chủ lực này.

Điều đó đồng nghĩa với việc Apple phải tăng tốc đổi mới. Sau nửa thập kỷ chỉ có những nâng cấp nhỏ và các quyết định gây tranh cãi, chẳng hạn dùng khung titan trên iPhone 15 Pro, Apple thực hiện cuộc cải tổ từ tháng 9 vừa qua với iPhone Air hoàn toàn mới, ra mắt cùng hai mẫu iPhone 17 Pro được tân trang.

Theo hãng tin Bloomberg, giai đoạn chuyển đổi này sẽ tiếp tục với iPhone màn hình gập đầu tiên vào mùa thu năm 2026 và tiếp đó là mẫu iPhone cao cấp hoàn toàn mới vào 2027, dự kiến có màn hình kính cong và camera ẩn dưới màn hình. Song ngoài việc làm mới sản phẩm, Apple còn thay đổi cả lịch ra mắt iPhone.

Apple định ra mắt iPhone gập và iPhone 18 Pro trước bản tiêu chuẩn

Nhìn lại lịch sử: Trước đây, các mẫu iPhone chủ lực thường trình làng vào mùa hè, tháng 6 hoặc tháng 7, cho đến đời iPhone 4S năm 2011, khi Apple chuyển sang lịch phát hành sang mùa thu. Ban đầu, sự thay đổi xuất phát từ việc chậm trễ liên quan đến iOS 5, iCloud và trợ lý ảo Siri. Tuy vậy, điều này lại trở thành lợi thế vì giúp Apple bán ra sản phẩm lớn nhất của mình vào ngay mùa mua sắm cuối năm.

Giờ đây, Apple chuẩn bị thay đổi lớn một lần nữa. Mark Gurman (nhà báo công nghệ nổi tiếng của hãng tin Bloomberg) cho biết Apple sẽ không còn tổ chức sự kiện mùa thu hàng năm mà hãng đã tạo dựng nên tên tuổi suốt thập kỷ qua.

Chiến lược ra mắt dòng iPhone mới vào mùa thu từng rất hiệu quả vì giúp việc lên kế hoạch, tiếp thị và dự báo doanh thu trở nên dễ dàng. Tuy nhiên, việc dồn quá nhiều sản phẩm vào cùng một thời điểm đã trở thành gánh nặng. Apple có ít cơ hội hơn để phân bổ doanh thu trong năm, gây áp lực lên đội ngũ tiếp thị và kỹ thuật, đồng thời làm chuỗi cung ứng bị quá tải. Việc triển khai Apple Intelligence (bộ tính năng AI) gặp khó khăn vào năm 2024 đã nhấn mạnh cách tiếp cận đó đang gây ra thiệt hại như thế nào.

Những năm gần đây, gồm cả 2025, Apple thường ra mắt bốn mẫu iPhone chính, hai bản Pro và hai bản tầm trung vào mùa thu, đôi khi tung thêm bản iPhone SE hoặc iPhone e giá thấp hơn vào đầu năm. Song từ năm 2026 trở đi, lịch phát hành iPhone sẽ thay đổi đáng kể, theo Mark Gurman.

Apple dự định giới thiệu ba mẫu cao cấp, iPhone 18 Pro, iPhone 18 Pro Max và iPhone gập, vào mùa thu 2026. Khoảng sáu tháng sau, Apple sẽ tung ra iPhone 18, iPhone 18e và có thể là bản nâng cấp của iPhone Air. Điều này có thể tiếp diễn nhiều năm, với tổng số 5 - 6 mẫu iPhone mới trình làng mỗi năm.

iPhone 18 có thể ra mắt sau iPhone 18 Pro và iPhone gập đến 6 tháng - Ảnh: Bloomberg

Lý do Apple đặt tên iPhone Air thay vì iPhone 17 Air

Trang The Information cho biết iPhone Air thế hệ thứ hai bị dời lịch từ mùa thu năm 2026 sang 2027 để bổ sung camera sau thứ hai, thêm buồng hơi tản nhiệt và pin lớn hơn. The Information cũng cho rằng doanh số iPhone Air kém là một phần nguyên nhân. Song theo những gì Mark Gurman biết, Apple vốn không lên kế hoạch phát hành iPhone Air thế hệ hai vào năm tới, ít nhất là trong những tháng gần đây. Vì vậy, đây không phải sự trì hoãn vì doanh số. Việc đặt tên là iPhone Air thay vì iPhone 17 Air cũng cho thấy Apple không muốn ràng buộc sản phẩm vào lịch phát hành hàng năm.

Mark Gurman nói trọng tâm chính của iPhone Air thế hệ hai là chuyển sang chip 2 nanomet thay vì những thay đổi lớn về cấu trúc. Việc nâng cấp chip sẽ giúp cải thiện thời lượng pin - nhược điểm lớn nhất của mẫu iPhone đầu tiên.

Việc bổ sung thêm camera sau thứ hai để chụp ảnh góc siêu rộng là khả thi về mặt kỹ thuật, nhưng nghe có vẻ không hợp lý lắm. Khu vực hơi nhô cao, nơi đặt camera vốn đã chật chội. Việc thiết kế lại toàn bộ khu vực đó chỉ để thêm loại camera trên iPhone ít được sử dụng nhất sẽ rất tốn kém với một phiên bản mà không nhiều người mua.

Apple phát triển iPhone Air với kỳ vọng phiên bản này chiếm 6 - 8% doanh số iPhone mới, tương đương hiệu suất của iPhone 16 Plus đã bị thay thế. Apple từng quảng bá iPhone Air khá nhiều trên sân khấu sự kiện tháng 9 nhưng sau đó gần như im lặng. Có vẻ gã khổng lồ công nghệ Mỹ vốn không kỳ vọng nhiều vào iPhone Air.

iPhone Air không đạt được doanh số như Apple kỳ vọng - Ảnh: Bloomberg

Giống iPhone mini năm 2020 - 2021, iPhone Air là mẫu mà một số nhà bình luận lớn tiếng về Apple trên mạng xã hội khẳng định rằng họ muốn. Song sau đó, họ lại chọn bản iPhone 17 Pro thiết thực hơn, có pin tốt hơn, camera tốt hơn và tản nhiệt ổn hơn. Dù giá rẻ hơn 100 USD so với iPhone 17 Pro, iPhone Air không phải lựa chọn tốt do chỉ có một camera mặt sau, pin yếu và một loa ngoài duy nhất.

Dù Apple không bao giờ công khai thừa nhận, iPhone Air thực chất là một “bài thử công nghệ” và nguyên mẫu cho iPhone gập. Theo Mark Gurman, iPhone Air dùng nhiều vật liệu, kỹ thuật thu nhỏ linh kiện, thành phần bên trong, pin và quá trình tối ưu phần mềm tương tự iPhone gập. Điều đó không phải nhằm giúp người dùng làm quen với iPhone mỏng hơn, mà chuẩn bị cho chuỗi cung ứng của Apple.

Phân bổ doanh thu đều hơn trong năm

Về lịch trình phát hành mới, Apple muốn phân bổ doanh thu đều hơn trong năm, giảm áp lực cho nhân viên và đối tác sản xuất, đồng thời ngăn các phiên bản cao cấp và giá thấp “dẫm chân lên” chiến dịch quảng bá của nhau. Động thái này cũng mang lại cho Apple có nhiều cơ hội hơn để cạnh tranh với các smartphone mới từ các đối thủ như Samsung Electronics, vốn đã dàn trải các đợt ra mắt các phiên bản Galaxy và mẫu màn hình gập trong năm.

Chúng ta thấy điều tương tự cũng đang diễn ra với phần mềm của Apple. Nhiều năm qua, công ty Mỹ đã phát hành các hệ điều hành mới quan trọng trong mùa thu, thỉnh thoảng thêm một bản cập nhật nhỏ hơn vào mùa xuân. Với việc lịch trình ra mắt iPhone thay đổi, những lần phát hành vào mùa xuân đó đang trở nên quan trọng hơn. Mùa xuân năm sau, chúng ta sẽ thấy trước điều này với Siri phiên bản mới trong iOS 26.4.

Ngoài ra, Apple cũng chuẩn bị tung ra nhiều sản phẩm mới hơn các năm trước. Nửa đầu năm 2026 sẽ có loạt thiết bị nhà thông minh cao cấp, iPhone 17e, nhiều mẫu Mac nâng cấp và iPad mới. Nửa cuối năm 2026 sẽ là ba mẫu iPhone, Apple Watch mới và thêm nhiều mẫu máy Mac.

Các khoảng nghỉ giữa những đợt ra mắt sản phẩm của Apple đang dần biến mất. Điều này giúp Apple có thêm nhiều cơ hội tạo ra doanh thu trải đều trong cả năm, đồng thời giảm áp lực lên nhân viên và các nhà cung ứng vốn phải gồng mình cho những màn ra mắt lớn chỉ diễn ra một lần mỗi năm.

Lộ trình ra mắt sản phẩm mới nhân dịp Apple kỷ niệm 50 năm thành lập

Ngày 1.4.2026 sẽ đánh dấu 50 năm thành lập Apple và chắc chắn công ty sẽ chuẩn bị nhiều điều đặc biệt để kỷ niệm cột mốc này, gồm cả một số sản phẩm phần cứng đáng chú ý, theo Bloomberg. Dự kiến vào đầu năm sau, Apple sẽ phát hành iPhone 17e, iPad phổ thông với chip A18 và iPad Air sử dụng chip M4. Ngoài ra, công ty sẽ tung ra MacBook Air dùng chip M5, MacBook Pro với chip M5 Pro và M5 Max, cùng màn hình Mac mới.

Khoảng thời gian từ tháng 3 đến tháng 4.2026 sẽ đánh dấu sự khởi đầu cho chiến lược nhà thông minh của Apple, với việc công ty chuẩn bị giới thiệu màn hình thông minh đầu tiên ở hai phiên bản là đặt trên đế loa và treo tường. Bản phát hành này sẽ trùng với nỗ lực của Apple nhằm nâng cấp các dịch vụ AI thông qua trợ lý giọng nói Siri phiên bản mới. Động thái này sẽ đặt nền móng cho hệ sinh thái nhà thông minh rộng lớn hơn, gồm cả camera, dự kiến ra mắt cuối năm nay.

Về phần mềm, Apple sẽ trình làng iOS 27, macOS 27, watchOS 27 và các hệ điều hành khác tại hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) vào tháng 6, kèm theo đó là các bản cập nhật lớn cho Apple Intelligence và chiến lược AI tổng thể, trước khi công ty chuyển trọng tâm sang iPhone và Apple Watch vào mùa thu. Năm sau, Apple sẽ tung ra một chiếc iPad mini mới, nhưng bản nâng cấp của iPad Pro sẽ không ra mắt cho đến 2027.

Tất nhiên, điểm nhấn lớn nhất dĩ nhiên sẽ là màn ra mắt được chờ đợi từ lâu của Apple trong thị trường smartphone gập. Apple sẽ loại bỏ modem di động Qualcomm trên các mẫu iPhone 18 Pro để chuyển sang sử dụng các linh kiện C2 do chính công ty tự sản xuất.

Trong khi đó, Apple đang đẩy mạnh phát triển kính thông minh, với các nhà cung cấp đã sản xuất số lượng nhỏ ở nước ngoài. Vì vậy, đừng ngạc nhiên nếu sản phẩm này cũng được giới thiệu trước khi kết thúc năm tới.

Sớm nhất là vào cuối năm 2026, chúng ta có thể thấy đợt đại tu MacBook Pro đầu tiên kể từ 2021. Đó là thời điểm Apple sẽ tung ra các phiên bản mới với chip M6 Pro và M6 Max, khung máy mỏng hơn và màn hình cảm ứng công nghệ OLED kiểu iPhone. Về các máy Mac khác ra mắt vào năm 2026, bạn có thể mong đợi bản nâng cấp M5 cho Mac mini và Mac Studio.

Sơn Vân