'Con cưng' HYBE bị chỉ trích thiếu tôn trọng người hâm mộ, tặng quà với giá chưa đến 20 nghìn đồng

LE SSERAFIM - một trong những nhóm nhạc nữ thế hệ thứ 4 được đầu tư mạnh tay từ HYBE mới đây trở thành tâm điểm chỉ trích khi những món quà dành tặng fan tại hậu trường chương trình âm nhạc bị cho là "rẻ tiền" và "thiếu tôn trọng". Một lần nữa, công chúng được chứng kiến ranh giới mong manh giữa lòng biết ơn chân thành và chiến lược làm hài lòng người hâm mộ theo kiểu công nghiệp hóa.

Cụ thể, những khán giả có mặt tại buổi ghi hình chương trình âm nhạc gần đây được nhận các phần quà từ nhóm, bao gồm vài món ăn vặt phổ biến như bánh gạo Bbeongiyo, mì vụn Bbusyeo Bbusyeo và một tấm bưu thiếp in hình thành viên. Giá trị toàn bộ gói quà được ước tính chưa tới 1.000 KRW, tương đương khoảng 20.000 đồng. Dù đây là hành động thể hiện sự tri ân fan - một truyền thống đẹp trong Kpop, nhưng món quà khiêm tốn của LE SSERAFIM lại khiến nhiều người cảm thấy "bị xúc phạm".

"Công ty không có ngân sách sao? Một nhóm thuộc HYBE mà lại đi phát đồ ăn vặt Daiso cho fan?", một bình luận trên diễn đàn Nate Pann nhận được nhiều lượt đồng tình. Một số ý kiến khác cho rằng nhóm đang "thâm hụt tài chính", hoặc "không thực sự coi trọng người hâm mộ". Trong khi đó, nhiều nhóm nhạc cùng thời khác lại được khen ngợi vì tặng fan những phần quà có giá trị cao như hộp cơm cá nhân đắt tiền, bộ sản phẩm thiết kế riêng, hoặc hàng hiệu. Jennie (BLACKPINK) từng tạo hiệu ứng lan truyền khi gửi tặng fan mỹ phẩm cao cấp và thiệp viết tay, được ca ngợi là vừa đẳng cấp, vừa tinh tế.

Từ vụ việc nhỏ của LE SSERAFIM, người ta bắt đầu đặt câu hỏi rằng có phải các thần tượng ngày nay đang bị ép phải "chiều fan bằng mọi giá", thậm chí lấy vật chất để đổi lấy sự trung thành? Trong một môi trường mà sự cạnh tranh giữa fandoms ngày càng khốc liệt, món quà không còn đơn thuần là cử chỉ thiện chí, mà đã trở thành một thang đo cho đẳng cấp và sự đầu tư của thần tượng dành cho người hâm mộ.

Vấn đề không chỉ nằm ở giá trị món quà, mà ở cách fan và công chúng đang ngầm so sánh, đặt kỳ vọng, rồi đánh giá nghệ sĩ dựa trên những thứ có thể quy đổi ra tiền. Trong trường hợp của LE SSERAFIM, sự chỉ trích không hẳn bắt nguồn từ món snack, mà là từ cảm giác "không được trân trọng" - một cảm xúc đầy cảm tính nhưng đang trở nên phổ biến trong văn hóa fan Kpop hiện đại.

Không thể phủ nhận, việc tặng quà fan là một phần trong chiến lược marketing và xây dựng thương hiệu cá nhân của các thần tượng. Tuy nhiên, khi cảm ơn trở thành nghĩa vụ, và khi giá trị vật chất được đặt lên hàng đầu, thì chính những mối quan hệ giữa thần tượng và người hâm mộ cũng đang dần trở nên méo mó.

LE SSERAFIM, vô tình hay không, đang trở thành ví dụ tiêu biểu cho mặt trái của văn hóa fan-service đang bị thương mại hóa. Nhóm không sai khi tặng snack, nhưng họ đang mắc kẹt giữa kỳ vọng xa hoa từ công chúng và nỗ lực xây dựng hình ảnh "thân thiện, gần gũi". Dẫu vậy, bài học ở đây không chỉ dành cho nhóm mà cho cả ngành công nghiệp: đã đến lúc cần nhìn lại mối quan hệ giữa nghệ sĩ và người hâm mộ, liệu đó có còn là sự gắn kết dựa trên âm nhạc và cảm xúc, hay đã trượt dài thành cuộc đua thể hiện vật chất?

Hoài Thương