Định vị sản phẩm du lịch từ di sản văn hóa

Thông tin trên được Ban tổ chức (BTC) cho biết tại sự kiện họp báo công bố Lễ hội Áo dài TP.HCM lần thứ 12 năm 2026 diễn ra ngày 3.3. Các hoạt động diễn ra xuyên suốt tháng 3 này, trong đó cao điểm của Lễ hội từ ngày 6 - 8.3.

Sản phẩm du lịch đặc trưng của TP.HCM

Địa điểm diễn ra Lễ hội gồm Công viên Tượng đài Chủ tịch Hồ Chí Minh, phố đi bộ Nguyễn Huệ, Showroom Xuất khẩu 92 - 96 Nguyễn Huệ (phường Sài Gòn), các ga tuyến Metro số 1 cùng hệ thống di tích lịch sử - văn hóa, điểm đến du lịch, khách sạn và công trình biểu tượng trên địa bàn Thành phố.

Lễ hội năm nay quy tụ 37 nhà thiết kế ba miền Bắc – Trung – Nam, với gần 400 bộ áo dài, 600 diễn viên – người mẫu và 37 đại sứ thuộc nhiều lĩnh vực, tạo nên bức tranh hội tụ sáng tạo đa sắc màu.

Lễ hội năm nay quy tụ 37 nhà thiết kế ba miền Bắc – Trung – Nam, với gần 400 bộ áo dài, 600 diễn viên – người mẫu và 37 đại sứ thuộc nhiều lĩnh vực

Theo BTC, mỗi chương trình, mỗi bộ sưu tập, mỗi hoạt động trong Lễ hội chính là một “sợi tơ” góp phần dệt nên tấm lụa du lịch rực rỡ mang tên Việt Nam – nơi TP.HCM đóng vai trò là con thoi kết nối, biến truyền thống trở thành bệ phóng cho khát vọng vươn cao, đưa vẻ đẹp áo dài tỏa sáng trên bản đồ du lịch toàn cầu.

Từ không gian nghệ thuật đến đời sống cộng đồng, từ sàn diễn thời trang đến tuyến metro hiện đại, từ sân khấu trung tâm đến 168 phường, xã và đặc khu; mỗi hoạt động là một “sợi tơ” góp phần dệt nên bức tranh văn hóa rực rỡ, nơi truyền thống và hiện đại hòa quyện trong một chỉnh thể thống nhất.

Tất cả tạo nên một hành trình đa sắc màu, lan tỏa mạnh mẽ hình ảnh áo dài trong đời sống cộng đồng, không gian đô thị và các hoạt động du lịch; góp phần quảng bá hình ảnh một Thành phố năng động, hội nhập, sáng tạo và giàu giá trị văn hóa đến bạn bè quốc tế.

Lễ hội Áo dài TP.HCM đã khẳng định vị thế và được định vị là sản phẩm du lịch đặc trưng mang tính biểu tượng của Thành phố

Lễ hội còn góp phần đưa áo dài hiện diện sâu rộng trong đời sống xã hội, từ công sở, trường học đến các hoạt động cộng đồng và đối ngoại; tác động tích cực đến hoạt động kinh tế - xã hội của TP.HCM; thúc đẩy ngành thời trang và dịch vụ du lịch, mở rộng cơ hội hợp tác cho doanh nghiệp; tạo sinh kế cho nghệ nhân, nhà thiết kế và cộng đồng…

Phó Giám đốc Sở Du lịch TP.HCM Lê Trương Hiền Hòa nhấn mạnh, qua 11 lần tổ chức, Lễ hội Áo dài TP.HCM đã khẳng định vị thế là sự kiện văn hóa - du lịch tiêu biểu, được định vị là sản phẩm du lịch đặc trưng mang tính biểu tượng của Thành phố mỗi độ cao điểm tháng Ba về.

"Đặc biệt, không chỉ tôn vinh chiều sâu di sản văn hóa của áo dài Việt Nam, Lễ hội còn góp phần kích cầu du lịch nội địa và quốc tế, gia tăng chi tiêu, kéo dài thời gian lưu trú và nâng cao vị thế thương hiệu điểm đến TP.HCM trên bản đồ du lịch toàn cầu. Qua đó, khẳng định vai trò của văn hóa như một động lực của sự phát triển bền vững trong thời đại mới", ông Hòa nhấn mạnh thêm.

Biểu tượng của sức mạnh mềm

Đại BTC cho biết, Lễ hội Áo dài TP.HCM năm nay được tổ chức trong không gian của một “siêu” đô thị đa trung tâm, hiện đại nhưng giàu bản sắc, tạo cầu nối giữa truyền thống và tương lai, giữa di sản và nhịp sống đô thị năng động.

Lễ hội năm nay diễn ra xuyên suốt tháng 3, với 17 hoạt động chính và hàng loạt chương trình hưởng ứng trên toàn địa bàn Thành phố

Theo đó, chủ đề của Lễ hội năm nay được kiến tạo từ hình tượng “Sợi tơ vàng” - khởi nguồn tinh túy của lụa là, gấm vóc Việt Nam. Sợi tơ mềm mại nhưng bền chặt tượng trưng cho dòng chảy di sản ngàn đời, cho sự bền bỉ của các làng nghề truyền thống và tinh thần kiên cường của dân tộc.

“Sợi tơ vàng son” còn đại diện cho mạch ngầm văn hóa chảy giữa lòng đô thị hiện đại, năng động của TP.HCM hôm nay, kết nối những giá trị di sản của Sài Gòn - Gia Định - Chợ Lớn - Bình Dương và Bà Rịa - Vũng Tàu xưa với hình ảnh một Thành phố mới rực rỡ hôm nay.

“Dệt nên khát vọng” chính là biểu tượng cho sức sáng tạo không giới hạn của con người Thành phố - nơi mỗi tà áo dài mang theo niềm tự hào dân tộc và hoài bão về một Việt Nam hùng cường và thịnh vượng.

Lễ hội Áo dài TP.HCM năm 2026 có chủ đề “Sợi tơ vàng son – Dệt nên khát vọng”

Hình ảnh sợi tơ hòa quyện với tà áo dài – uyển chuyển mà mạnh mẽ, trở thành ẩn dụ cho hành trình chuyển mình và bứt phá của TP.HCM trong thời đại hội nhập.

Với du lịch TP.HCM, mỗi tà áo dài xuất hiện trên đường phố, trong các không gian triển lãm hay tại những di tích lịch sử đều là một “đại sứ” văn hóa sống động, không chỉ quảng bá hình ảnh một điểm đến thân thiện, giàu bản sắc mà còn là lời mời gọi du khách quốc tế đến để chạm vào tâm hồn Việt.

HOÀNG HẢI