Du lịch văn hóa đầu xuân chưa giữ được chân khách lưu trú

Du khách đến Lamori Resort & Spa trong kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vừa qua. Ảnh: Lê Anh

Nhu cầu đi nhanh - về sớm chiếm ưu thế

Kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vừa qua ghi nhận những tín hiệu tích cực của hoạt động du lịch, khi toàn tỉnh đón khoảng 690 nghìn lượt khách. Những con số phản ánh sức hút mạnh mẽ của điểm đến đầu xuân, đặc biệt ở phân khúc du lịch văn hóa, lịch sử - tâm linh. Tuy nhiên, công suất sử dụng phòng bình quân dịp này chỉ đạt khoảng 23,2%.

Những ngày đầu năm mới, tại Phủ Na, Lam Kinh, Thành Nhà Hồ, Đền Nưa - Am Tiên... lượng khách tăng mạnh trong các ngày cao điểm. Thế nhưng, phần lớn khách rời đi ngay trong ngày. Đây là lý do khiến công suất phòng bình quân toàn tỉnh còn ở mức thấp, dù tổng lượng khách khá ấn tượng.

Tại Khu nghỉ dưỡng Lamori Resort & Spa (xã Sao Vàng), kỳ nghỉ Tết Nguyên đán vừa qua công suất phòng lưu trú đạt khoảng 60%. Tuy nhiên, chủ yếu là khách công vụ và khách đến từ các tỉnh phía Bắc, lượng khách đoàn đến tham quan Khu Di tích Lam Kinh nối tour đến nghỉ dưỡng còn hạn chế.

Với nhiều gia đình, chuyến đi đầu năm mang ý nghĩa tinh thần nhiều hơn nghỉ dưỡng. Họ tìm đến di tích để gửi gắm ước vọng, cầu mong bình an, thuận lợi, sau đó trở về quây quần bên gia đình.

Chị Lê Thị Kim Anh ở phường Hạc Thành chia sẻ: “Đầu năm, gia đình tôi chủ yếu đi lễ chùa để tham quan, vãn cảnh, cầu bình an, may mắn. Chúng tôi thường chọn đi trong ngày vì muốn giữ không khí tết ở nhà. Nếu điểm đến có thêm nhiều hoạt động trải nghiệm về đêm hay chương trình văn hóa đặc sắc, có lẽ chúng tôi sẽ cân nhắc ở lại lâu hơn”.

Trong bối cảnh hạ tầng giao thông ngày càng thuận lợi, việc di chuyển giữa các địa phương, điểm đến trở nên nhanh chóng, linh hoạt hơn. Không chỉ khách nội tỉnh, mà thị trường khách từ một số địa phương lân cận như Ninh Bình, Nghệ An, hình thức du lịch trong ngày đến các khu điểm ở xứ Thanh ngày càng trở nên phổ biến.

Gợi mở từ những mô hình trải nghiệm

Từ chia sẻ của du khách có thể thấy, lý do thu hút khách lưu trú không chỉ nằm ở cơ sở vật chất, mà còn ở chiều sâu văn hóa và sự khác biệt của sản phẩm. Bởi, ở những điểm đến có sự kết hợp giữa tham quan di tích và trải nghiệm như Khu Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh, hay cụm di tích, danh thắng đền Độc Cước - Hòn Trống Mái - đền Cô Tiên và đền thờ Tô Hiến Thành... thời gian lưu trú đã có những chuyển biến tích cực. Những hoạt động như thưởng thức ẩm thực truyền thống, nghỉ dưỡng cao cấp, nghe thuyết minh chuyên đề về lịch sử, tham gia chợ phiên, giao lưu văn nghệ... đã góp phần “làm đầy” hành trình.

Chi hội trưởng Chi hội Lữ hành (Hiệp hội Du lịch tỉnh) Vũ Văn Bình nhận định: “Du lịch tâm linh đầu xuân có đặc thù riêng. Nếu chỉ dừng ở tham quan, dâng hương thì thời gian trải nghiệm sẽ ngắn. Khi điểm đến tổ chức thêm các hoạt động tìm hiểu lịch sử, trải nghiệm văn hóa bản địa và kết nối dịch vụ lưu trú hoặc các hoạt động trải nghiệm chuyên đề, du khách sẽ có thêm lựa chọn và cân nhắc ở lại”.

Theo ông, sự phối hợp đồng bộ giữa ban quản lý di tích, doanh nghiệp dịch vụ và cộng đồng dân cư là yếu tố quan trọng để hình thành chuỗi trải nghiệm trọn vẹn. Ở góc độ sản phẩm, việc xây dựng không gian trải nghiệm văn hóa điểm đến cần được tính toán phù hợp với bối cảnh đầu xuân - nhẹ nhàng, trang nhã và tôn trọng yếu tố tâm linh. Một chương trình biểu diễn nghệ thuật truyền thống, một đêm giao lưu dân ca, hay không gian ẩm thực đặc trưng vùng miền có thể trở thành điểm nhấn, vừa tạo thêm giá trị, vừa giữ được bản sắc. Thay vì chỉ ghé thăm một điểm rồi trở về, du khách có thể lựa chọn hành trình 2 ngày 1 đêm, kết hợp tham quan di tích, trải nghiệm làng nghề, thưởng thức ẩm thực và nghỉ dưỡng sinh thái.

Du lịch văn hóa đầu xuân vốn mang giá trị tinh thần sâu sắc. Mỗi chuyến đi không chỉ là hành trình địa lý, mà còn là hành trình tìm về cội nguồn, khởi đầu năm mới bằng niềm tin và hy vọng. Việc phần lớn du khách lựa chọn đi trong ngày là biểu hiện của nhu cầu thực tế, phù hợp với đặc thù sản phẩm. Tuy nhiên, nếu từng bước làm phong phú thêm nội dung trải nghiệm, nâng cao chất lượng dịch vụ và tăng cường liên kết, câu chuyện lưu trú sẽ dần có chuyển biến tích cực.

Lê Anh