ILLIT và bài toán hậu thành công: Khi bản sắc hóa thành giới hạn

Ngày 16/6 (Giờ Hàn Quốc), nhóm nhạc ILLIT chính thức đánh dấu màn trở lại với mini album thứ ba mang tên Bomb, mở đường bằng ca khúc chủ đề Do the Dance. Ngay lập tức, sản phẩm này gây bão mạng xã hội và tạo nên hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, đặc biệt trên TikTok - nơi phong cách trẻ trung, tươi sáng và dễ viral của nhóm luôn phát huy tối đa hiệu quả. MV ca khúc thu về hơn 15 triệu lượt xem trong chưa đầy ba ngày, củng cố vị thế của ILLIT như một trong những nhóm nhạc nữ tân binh nổi bật nhất giai đoạn 2024-2025.

Thế nhưng, đằng sau những con số ấn tượng đó là một cuộc tranh luận âm ỉ và đang ngày càng sôi nổi về hướng đi âm nhạc của nhóm. Một bài viết từ TenAsia mới đây đã không ngần ngại nêu rõ quan điểm: "Do the Dance là một ca khúc ổn, nhưng là một bước đi quá an toàn". Sự chỉ trích tập trung vào việc nhóm tiếp tục sử dụng mẫu giọng hát "ddu-dda-ddi" - vốn từng là điểm nhấn trong ca khúc Tick-Tack. Khi sự lặp lại trở thành định danh, người nghe bắt đầu đặt câu hỏi: Đây là bản sắc hay là sự bào mòn ý tưởng?

Định danh âm nhạc hay 'cái bẫy' lặp lại chính mình?

Không thể phủ nhận rằng ILLIT đã tìm được công thức thành công cho riêng mình: những bản nhạc bắt tai, kết cấu đơn giản dễ thuộc, hình ảnh trong sáng pha chút tinh nghịch cùng phần sản xuất giàu tính điện tử phù hợp với xu hướng tiêu dùng nhạc số hiện nay. Tuy nhiên, sự giống nhau đến mức khó phân biệt giữa Do the Dance và Tick-Tack, từ nhịp điệu 4/4, âm trầm nhấn mạnh, hiệu ứng âm thanh mô phỏng trò chơi điện tử cho đến cách xử lý vocal đang khiến người hâm mộ lẫn giới chuyên môn băn khoăn.

Một số ý kiến cho rằng ILLIT đang đi theo chiến lược "đóng khung để định vị" - điều từng giúp các nhóm như TWICE hay Red Velvet xây dựng thương hiệu vững chắc ở giai đoạn đầu. Nhưng trong bối cảnh Kpop đang thay đổi nhanh chóng, khi khán giả Gen Z đòi hỏi sự mới mẻ liên tục, việc quá phụ thuộc vào một mô-típ có thể khiến nhóm mất dần sức hút.

Trên diễn đàn Instiz, phản ứng của cư dân mạng phản ánh rõ sự chia rẽ. Một bộ phận khán giả cho rằng: "Tôi không nghe nhạc của họ vì bài nào cũng giống nhau". Có người bày tỏ thất vọng vì kỳ vọng cao sau những lời khen, nhưng khi nghe thử lại cảm thấy "vẫn y chang như lần trước nên tôi tắt luôn". Ngược lại, nhiều fan lại cho rằng đây chính là nét riêng của ILLIT, giống như cách NewJeans khai thác màu sắc Y2K hay tripleS dùng "La la la" như đặc trưng nhận diện. "Tôi thấy giai điệu lần này có chút hoài cổ, nên vẫn khác các bài trước đấy chứ. Còn kiểu hát kia có lẽ là chất riêng của nhóm thôi".

Sự đối lập này phản ánh một thực tế: ILLIT đang bước vào giai đoạn bản lề trong hành trình định hình nghệ thuật. Nếu chỉ tập trung chiều fan và tạo hit trên nền tảng ngắn hạn như TikTok, nhóm có thể đánh mất cơ hội phát triển chiều sâu âm nhạc, điều cần thiết để tồn tại lâu dài trong thị trường cạnh tranh như Kpop.

Với xuất thân từ BELIFT LAB (công ty con của HYBE), ILLIT mang theo nhiều kỳ vọng nối tiếp ánh hào quang của các đàn chị như LE SSERAFIM hay NewJeans. Tuy nhiên, chính kỳ vọng đó cũng có thể trở thành áp lực nếu nhóm không sớm làm mới bản thân về mặt hình ảnh và âm nhạc. Do the Dance tiếp tục là một bản nhạc dễ viral, có thể leo top trong các bảng xếp hạng nhờ hiệu ứng fandom và truyền thông. Nhưng nếu những sản phẩm tiếp theo vẫn trung thành tuyệt đối với công thức hiện tại, ILLIT có thể rơi vào tình trạng "thành công trong ngắn hạn - mờ nhạt về lâu dài".

ILLIT đang bước vào ngã rẽ quan trọng: họ sẽ chọn con đường an toàn với những bản hit quen thuộc, hay dũng cảm thử nghiệm để khai phá chiều sâu nghệ thuật?

Hoài Thương