iPhone tích hợp Gemini có giúp Apple thống trị cuộc đua smartphone?

Năm 2025, Apple dẫn đầu thị trường smartphone toàn cầu với 20% thị phần, vượt qua Samsung (19%) và Xiaomi (13%), theo hãng nghiên cứu Counterpoint Research. Apple đạt được thành tích này nhờ nhu cầu ổn định tại các thị trường mới nổi lẫn quy mô trung bình, cùng doanh số dòng iPhone 17 mạnh mẽ, theo nhà phân tích Varun Mishra của Counterpoint Research.

Sang quý I/2026, Apple đạt mức tăng trưởng khoảng 5% so với cùng kỳ năm trước, chiếm 21% thị phần. Qua đó, gã khổng lồ công nghệ Mỹ lần đầu vươn lên vị trí số 1 thị trường smartphone toàn cầu trong quý đầu năm.

Dù thị trường smartphone nói chung vẫn suy yếu do thiếu hụt chip nhớ và nhu cầu tiêu dùng yếu, Apple vẫn vượt qua các đối thủ lớn như Samsung và các hãng Trung Quốc để chiếm thị phần cao nhất quý I. Samsung xếp thứ 2 quý này với 19% thị phần, do lượng smartphone xuất xưởng giảm 6%. Xiaomi, OPPO và Vivo lần lượt xếp thứ 3, 4, 5.

Điều đáng nói là Apple dẫn đầu thị trường smartphone khi chưa triển khai đầy đủ AI thế hệ mới cho Siri. Trong khi Samsung hay Google đã đẩy mạnh AI vào trải nghiệm người dùng, iPhone vẫn chủ yếu dựa vào các cải tiến phần cứng, hệ sinh thái và thương hiệu.

Nói cách khác, Apple đang thắng cuộc chơi hiện tại mà chưa cần đến “vũ khí” được coi là quyết định của tương lai.

Việc tích hợp Gemini sẽ giúp Apple cải thiện trải nghiệm Siri, tăng sức hấp dẫn của iPhone, giữ chân người dùng - Ảnh: SV

Vì sao Apple vẫn dẫn đầu dù tụt hậu về AI?

Để hiểu vì sao Apple có thể làm được điều này, cần nhìn vào bản chất của thị trường smartphone hiện nay. Cuộc đua không còn chỉ là thông số kỹ thuật hay tính năng mới mà xoay quanh ba yếu tố: hệ sinh thái, phân khúc cao cấp và độ gắn bó người dùng. Apple gần như nắm giữ cả ba.

Trước hết là hệ sinh thái. iPhone không tồn tại độc lập mà gắn chặt với iPad, Mac, Apple Watch và các dịch vụ như iCloud, App Store. Khi người dùng đã quen sử dụng nhiều thiết bị và dịch vụ của Apple cùng lúc, việc chuyển sang nền tảng khác sẽ trở nên khá bất tiện, mất nhiều thời gian để làm quen lại từ đầu. Đây là lợi thế mà Samsung và các hãng Trung Quốc khó tái tạo hoàn toàn.

Thứ hai là chiến lược tập trung vào phân khúc cao cấp. Trong khi nhiều hãng smartphone Android phải cạnh tranh về giá ở nhiều phân khúc khác nhau, Apple gần như chỉ tập trung vào các dòng máy cao cấp và giữ vững vị thế ở đó. Theo trang MacTech, iPhone chiếm phần lớn doanh số trong phân khúc smartphone cao cấp toàn cầu, có thời điểm lên tới khoảng 67% vào năm 2024. Ngoài ra, xu hướng người dùng ngày càng sẵn sàng chi tiền cho những smartphone đắt hơn, bền hơn và sử dụng được lâu dài, càng giúp Apple củng cố lợi thế của mình.

Cuối cùng là chu kỳ nâng cấp. Sau giai đoạn bùng nổ mua sắm trong đại dịch COVID-19, nhiều người bắt đầu thay smartphone trong giai đoạn 2024 - 2026. Với hình ảnh bền bỉ và giá trị lâu dài, iPhone trở thành lựa chọn ưu tiên cho nhiều người.

Những yếu tố đó giúp Apple dẫn đầu thị trường smartphone mà chưa cần một bước nhảy vọt về AI.

AI đang thay đổi luật chơi

Tuy nhiên, lợi thế hiện tại không đảm bảo chiến thắng cho Apple trong tương lai. AI đang dần trở thành yếu tố cốt lõi của smartphone, giống màn hình cảm ứng hay kết nối Internet trước đây.

Khác với việc nâng cấp phần cứng truyền thống, AI không chỉ cải thiện một tính năng riêng lẻ mà có thể thay đổi toàn bộ cách người dùng tương tác với smartphone. Chẳng hạn, một trợ lý AI đủ mạnh có thể hiểu ngữ cảnh và thói quen người dùng, thực hiện nhiều tác vụ liên tiếp, thay thế phần lớn thao tác thủ công. Điều này khiến smartphone dần chuyển từ “thiết bị phản hồi” sang “trợ lý có tính tự chủ”.

Ở điểm này, Apple không phải hãng dẫn đầu, thậm chí còn tụt hậu so với Samsung và các đối thủ Trung Quốc.

Gemini - mảnh ghép còn thiếu cho iPhone

Việc hợp tác với Google để tích hợp Gemini vào Siri cho thấy Apple đã nhận thấy “gót chân Achilles” của mình. Gemini hiện là một trong những mô hình AI mạnh nhất trên thị trường và đã được triển khai rộng rãi trên Android, đặc biệt là các thiết bị Samsung.

Nếu được tích hợp sâu vào iPhone, Gemini có thể mang lại một bước nhảy vọt cho Siri. Trợ lý ảo này có thể chuyển từ việc chỉ phản hồi lệnh sang khả năng hội thoại thực sự, hiểu ngữ cảnh liên tục và thực hiện các tác vụ phức tạp xuyên ứng dụng.

Quan trọng hơn, AI có thể trở thành động lực cho một chu kỳ nâng cấp iPhone mới. Trong quá khứ, người dùng đổi điện thoại vì camera, hiệu năng hay thiết kế. Còn trong tương lai, lý do có thể vì trợ lý AI thông minh hơn.

Ở góc độ này, Gemini giống “động cơ tăng tốc” giúp Apple không bị tụt lại phía sau trong cuộc đua smartphone AI.

Apple dự kiến sẽ giới thiệu iOS 27 tại hội nghị các nhà phát triển toàn cầu (WWDC) diễn ra vào ngày 8/6 tới. Nhiều thông tin hơn về Siri thế hệ mới sẽ được công bố tại sự kiện này.

Gemini không phải lợi thế độc quyền

Dù vậy, có một thực tế mà Apple không thể thay đổi: Gemini không phải công nghệ độc quyền của hãng.

Samsung đã tích hợp Gemini vào các smartphone của mình từ năm 2024 thông qua hệ sinh thái Galaxy AI. Google cũng triển khai Gemini trên dòng smartphone Pixel và toàn bộ nền tảng Android.

Do đó, Gemini chủ yếu giúp Apple thu hẹp khoảng cách với các hãng khác về AI. Việc bổ sung Gemini dù rất cần thiết nhưng chưa đủ đảm bảo giúp Apple luôn thống trị thị trường smartphone.

Samsung và các hãng smartphone Trung Quốc không đứng yên

Trong khi Apple chuẩn bị đưa Gemini vào iPhone, các đối thủ cũng đang tăng tốc.

Samsung đang đẩy mạnh chiến lược AI trên quy mô lớn, không chỉ ở smartphone mà còn trên toàn bộ hệ sinh thái thiết bị. Các hãng smartphone Trung Quốc như Xiaomi, Oppo hay Huawei cũng phát triển AI riêng, kết hợp với lợi thế về giá và tốc độ triển khai.

Đặc biệt, các công ty Trung Quốc có khả năng đưa công nghệ mới ra thị trường nhanh hơn và ở nhiều phân khúc hơn. Nếu AI trở thành tiêu chuẩn phổ thông, lợi thế này có thể giúp họ cạnh tranh mạnh hơn ở thị trường toàn cầu.

Điều đó đồng nghĩa cuộc đua smartphone không phải chỉ giữa Apple và Samsung, mà là hệ sinh thái cạnh tranh đa cực.

Việc tích hợp Gemini sẽ giúp Apple cải thiện trải nghiệm Siri, tăng sức hấp dẫn của iPhone, giữ chân người dùng trong hệ sinh thái. Song nếu muốn luôn thống trị thị trường smartphone, Apple cần nhiều hơn thế, phải biến AI thành trải nghiệm khác biệt so với các đối thủ.

Lợi thế lớn nhất của Apple hiện tại không nằm ở việc có AI mạnh nhất, mà là khả năng tích hợp công nghệ này vào trải nghiệm tổng thể mượt mà và riêng tư. Nếu làm tốt điều này, Apple có thể không cần đứng đầu về AI, nhưng vẫn dẫn đầu về trải nghiệm người dùng.

Nghịch lý của Apple trong kỷ nguyên AI

Câu chuyện hiện tại của Apple chứa một nghịch lý thú vị. Apple đang là hãng smartphone số 1 thế giới, với hệ sinh thái mạnh và doanh số ổn định. Song trong lĩnh vực AI, vốn rất quan trọng với ngành smartphone hiện tại, Apple lại phải hợp tác với Google để bắt kịp các đối thủ.

Điều này không hẳn là dấu hiệu của thất bại mà phản ánh chiến lược thực dụng. Thay vì cố tự xây dựng mọi thứ từ đầu, Apple chọn cách tận dụng Gemini (công nghệ AI hàng đầu hiện có) để nâng cấp Siri lẫn iPhone, sản phẩm tiêu dùng thành công nhất lịch sử.

Trong một ngành công nghiệp đang thay đổi nhanh chóng, đôi khi “đi đường vòng” lại là cách ngắn nhất để tiến về phía trước.