Khách Nga quay lưng với Thái Lan, Việt Nam thành điểm thay thế

Khách Nga mặc áo dài, xem hát bội trên sông Sài Gòn. Ảnh: Phương Lâm.

Việt Nam ghi nhận bước nhảy vọt đáng kể trong thị trường khách Nga. Theo số liệu mùa hè năm nay, lượng du khách Nga đến Việt Nam tăng 140% so với cùng kỳ năm trước – mức tăng cao nhất trong số các điểm đến phổ biến. Tốc độ tăng trưởng này khiến Việt Nam vượt qua Thái Lan, vốn từ lâu giữ vị trí là điểm đến mùa hè quen thuộc nhất với du khách Nga, theo Travel And Tour World.

Trong khi Thái Lan vẫn là một trong các lựa chọn phổ biến, sự gia tăng nhanh chóng của Việt Nam cho thấy xu hướng mới trong hành vi du lịch của người Nga. Việc lựa chọn Việt Nam không chỉ phản ánh nhu cầu tìm kiếm các điểm đến mới, mà còn cho thấy khả năng cạnh tranh thực tế của Việt Nam về hạ tầng, chi phí và trải nghiệm.

Mùa hè năm nay, hơn 6,4 triệu người Nga được dự báo sẽ du lịch ra nước ngoài, tăng gần 25% so với năm ngoái. Sự tăng trưởng này được thúc đẩy bởi các yếu tố như đồng rúp mạnh hơn, giá vé máy bay quốc tế giảm và sự đa dạng trong lựa chọn đường bay. Việt Nam đang tận dụng tốt các điều kiện này với hàng loạt chuyến bay thẳng và thuê chuyến mới, rút ngắn đáng kể thời gian di chuyển và chi phí cho du khách Nga.

Trong khi Thái Lan vẫn có hệ sinh thái du lịch phát triển, Việt Nam đang thu hẹp khoảng cách bằng cách đáp ứng tốt nhiều nhu cầu khác nhau, từ nghỉ dưỡng biển, khám phá đô thị đến trải nghiệm văn hóa. Những địa phương như Đà Nẵng, Nha Trang, Phú Quốc hay Hội An đang dần thay thế các thành phố như Phuket hay Pattaya trong danh sách lựa chọn của du khách Nga.

Khác biệt ở chỗ, Việt Nam vẫn duy trì mức giá hợp lý, dịch vụ cải thiện đáng kể, trong khi môi trường du lịch chưa bị khai thác quá mức như nhiều điểm đến quen thuộc ở Thái Lan.

Khách du lịch Nga tận hưởng bãi biển Layan ở Phuket mùa hè 2022. Ảnh: Reuters.

Việc lượng khách Nga chuyển hướng sang Việt Nam cũng phản ánh sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trong khu vực. Đặc biệt, nếu xu hướng này tiếp tục trong các mùa cao điểm tới, Thái Lan có thể đối mặt với nguy cơ mất dần thị phần không chỉ từ Việt Nam mà còn từ các đối thủ khác như Malaysia, Hàn Quốc, Nhật Bản và thậm chí cả Iran.

Ngoài ra, sự phát triển của Việt Nam cũng được hỗ trợ bởi xu hướng chung của du khách Nga: tìm kiếm trải nghiệm du lịch chân thực hơn, tránh xa các điểm đông đúc, thiên về văn hóa địa phương và những vùng đất chưa bị thương mại hóa mạnh. Những yếu tố này vốn là lợi thế hiện tại của Việt Nam, trong khi Thái Lan ngày càng trở nên quen thuộc và thậm chí có phần quá tải trong mắt nhiều du khách lâu năm.

Sự dịch chuyển này không chỉ là tạm thời. Với việc các tuyến bay quốc tế mới tiếp tục được mở rộng và sự cải thiện về chất lượng dịch vụ, Việt Nam đang củng cố vị trí là điểm đến có chiều sâu. Nếu tiếp tục duy trì và đầu tư đúng hướng, Việt Nam hoàn toàn có thể trở thành đối thủ trực tiếp của Thái Lan – không chỉ ở thị trường Nga mà cả ở các thị trường khác như Hàn Quốc, Trung Quốc và châu Âu.

Trong bức tranh du lịch rộng lớn hơn, việc du khách Nga mở rộng tầm nhìn khỏi các điểm đến truyền thống như Thái Lan, Thổ Nhĩ Kỳ hay Abkhazia cũng là dấu hiệu của sự thay đổi chiến lược tiêu dùng. Người Nga đang ưu tiên trải nghiệm mới, độc đáo và ít bị ảnh hưởng bởi các yếu tố địa chính trị hay biến động quốc tế. Các quốc gia như Việt Nam, Hàn Quốc, Nhật Bản, Malaysia và cả các vùng xa hơn như Seychelles hay Morocco đang được hưởng lợi từ sự chuyển hướng này.

Tóm lại, sự gia tăng nhanh chóng của du khách Nga tới Việt Nam không chỉ đơn thuần là kết quả của giá vé rẻ hay đồng tiền mạnh, mà còn thể hiện một xu hướng dài hạn về chuyển dịch thị hiếu du lịch. Với đà này, Thái Lan – vốn từng là lựa chọn mặc định – cần đánh giá lại chiến lược thu hút khách Nga nếu không muốn bị các điểm đến mới nổi như Việt Nam vượt mặt hoàn toàn trong tương lai gần.

Quỳnh Trang