Khám phá vùng đất mới: Du lịch chuyển hướng sang điểm đến thứ cấp

Thay vì chen chúc tại những điểm du lịch nổi tiếng, du khách châu Á đang chuyển hướng sang khám phá những "điểm đến thứ cấp" - thuật ngữ mà nền tảng du lịch kỹ thuật số Agoda sử dụng để chỉ các địa điểm đứng từ hạng 11 trở đi trong danh sách phổ biến của từng thị trường. Trước thềm Ngày Du lịch thế giới, xu hướng này đang mở ra một chương mới cho ngành du lịch toàn cầu.

Dữ liệu từ Agoda cho thấy tốc độ tìm kiếm điểm đến thứ cấp tại châu Á tăng hơn 15% so với các điểm đến chính trong cùng kỳ năm 2023. Tại Việt Nam, lượng tìm kiếm loại hình này cũng tăng 9% trong nửa đầu năm 2025 so với cùng kỳ 2023.

Xu hướng trên phản ánh sức hút của các thành phố nhỏ và khu vực vùng ven, nơi hạ tầng ngày càng được cải thiện, hoạt động văn hóa đa dạng và quảng bá hiệu quả hơn trên nền tảng số.

Vì sao du khách rời xa điểm đến chính?

Khách du lịch ngày nay không còn mặn mà với những bức ảnh “copy-paste” ở các điểm nổi tiếng. Thay vào đó, họ khao khát những câu chuyện riêng, những trải nghiệm chưa được kể, như chèo kayak giữa thiên nhiên hoang sơ ở Đà Bắc (Hòa Bình) hay cùng người dân vùng quê tham gia các buổi giao lưu văn nghệ.

Bên cạnh đó, sự đông đúc và thương mại hóa quá mức tại những điểm đến nổi tiếng khiến nhiều người tìm đến các lựa chọn yên tĩnh, thoải mái và hợp túi tiền hơn.

Điểm đến thứ cấp cũng mang lại cơ hội khám phá văn hóa bản địa một cách chân thực. Khác với những nơi đã quen phục vụ du lịch đại trà, ở đây du khách có thể trực tiếp tham gia lễ hội dân gian, tìm hiểu làng nghề truyền thống, trải nghiệm du lịch sinh thái.

Không gian chưa bị pha loãng bởi thương mại giúp những giá trị văn hóa được thể hiện tự nhiên và gần gũi. Một yếu tố khác khiến du khách chọn các điểm đến này chính là chi phí hợp lý. Từ ăn ở, dịch vụ đến trải nghiệm, hầu hết đều dễ tiếp cận, phù hợp với nhóm khách trẻ hoặc gia đình.

Lợi ích lan tỏa đến cộng đồng

Sự phát triển của các điểm đến thứ cấp không chỉ mang lại lợi ích cho du khách mà còn tạo tác động tích cực đến đời sống địa phương. Nhiều việc làm mới xuất hiện trong lĩnh vực lưu trú, ẩm thực, hướng dẫn viên.

Thu nhập từ du lịch trở thành động lực để cộng đồng duy trì và phát huy giá trị truyền thống, từ đó bảo tồn văn hóa bền vững hơn. Bên cạnh đó, doanh thu du lịch cũng góp phần cải thiện cơ sở hạ tầng, từ đường sá, cầu cống đến điện nước, nâng cao chất lượng cuộc sống của người dân.

Việc phân bổ du khách đến nhiều điểm đến khác nhau còn giúp giảm áp lực cho các “điểm nóng” như Hạ Long, Đà Nẵng, Hội An, nơi thường xuyên phải đối mặt với tình trạng quá tải về hạ tầng và môi trường.

Hạ tầng và văn hóa – đòn bẩy cho điểm đến mới

Không phải ngẫu nhiên mà các điểm đến thứ cấp ngày càng thu hút. Một trong những yếu tố then chốt là cơ sở hạ tầng đã được cải thiện đáng kể. Các tuyến đường kết nối được nâng cấp, giúp du khách dễ dàng tiếp cận những vùng đất trước đây vốn “khó tính”.

Cùng với đó, hoạt động trải nghiệm văn hóa ngày càng phong phú, từ lễ hội dân gian, làng nghề truyền thống cho đến những mô hình du lịch sinh thái độc đáo, tất cả tạo nên sức hút riêng cho từng địa phương.

Thách thức và cơ hội

Sự phát triển của du lịch thứ cấp cũng đặt ra những thách thức. Nhiều nơi cần đầu tư mạnh hơn vào hạ tầng và dịch vụ, đồng thời phải bảo đảm phát triển bền vững để không đánh mất nét độc đáo vốn có. Ngoài ra, việc xây dựng chiến lược quảng bá phù hợp là yếu tố quan trọng để tiếp cận và giữ chân du khách.

Tuy nhiên, cơ hội cũng rất rộng mở. Thị trường du lịch hiện nay có nhu cầu lớn về những trải nghiệm mới mẻ. Công nghệ số đang trở thành công cụ hữu hiệu trong quảng bá điểm đến, trong khi xu hướng du lịch bền vững ngày càng được ưa chuộng, mang lại lợi thế cạnh tranh rõ rệt.

Với tốc độ tăng trưởng ấn tượng cùng sự hỗ trợ từ nền tảng công nghệ, các điểm đến thứ cấp đang trên đường trở thành động lực chính của ngành du lịch Việt Nam. Đây không chỉ là xu hướng tất yếu mà còn là lời giải cho bài toán phát triển bền vững.

Ông Omri Morgenshtern, Giám đốc điều hành Agoda, nhận định: “Khi dòng chi tiêu du lịch được phân bổ rộng hơn, cộng đồng địa phương sẽ có thêm nhiều cơ hội phát triển. Đây chính là chìa khóa để xây dựng một ngành du lịch thịnh vượng và bền vững trong tương lai.”

Hàn Mai