Khó có MrBeast thứ hai

Jimmy Donaldson là gương mặt có sức ảnh hưởng lớn nhất trên internet hiện nay. Ảnh: @mrbeast/IG.

Reed Duchscher (37 tuổi, Mỹ), người đứng sau hành trình Jimmy Donaldson trở thành MrBeast, tin rằng thời kỳ sản sinh ra những siêu sao có sức ảnh hưởng toàn cầu đang khép lại.

Sau 6 năm quản lý MrBeast trước khi hai bên chia tay năm 2024, Reed Duchscher tiếp tục xây dựng Night, công ty quản lý quy tụ nhiều gương mặt lớn như Kai Cenat hay Hasan Piker. Night vừa huy động thêm 70 triệu USD để mở rộng hoạt động và thâu tóm các đơn vị khác.

Nhưng trong cuộc trò chuyện trên podcast Channels, Duchscher khẳng định “để tạo ra một nhân vật tầm cỡ như MrBeast bây giờ khó hơn nhiều”, Business Insider đưa tin.

Nghề cực khó

Theo Duchscher, các nền tảng mạng xã hội đang thu hẹp khả năng phát triển của một cá nhân. Trước đại dịch, TikTok thường đẩy video của Addison Rae hay Charli D’Amelio đến người xem trên diện rộng, hiện nay mỗi tài khoản được đưa vào “làn nội dung” riêng, chỉ xoay quanh chủ đề người dùng quan tâm.

Anh cho rằng điều này một phần nhằm tối ưu thời lượng xem, phần khác nhằm giảm rủi ro phụ thuộc vào một số ít người sáng tạo có sức ảnh hưởng quá lớn.

“Chúng ta từng chứng kiến nhiều ‘adpocalypse’ (chỉ những giai đoạn mà hàng loạt nhà quảng cáo rút tiền khỏi YouTube) như trường hợp PewDiePie khiến nhà quảng cáo rời bỏ YouTube. Đó là mối đe dọa thực sự với nền tảng”, Duchscher nói.

Duchscher cho rằng các nền tảng không còn muốn tạo ra những siêu sao. Ảnh: @reedjd/IG.

Theo anh, các nền tảng ngày càng ưu tiên tạo ra một tầng lớp sáng tạo “trung lưu”, sở hữu 5-10 triệu người theo dõi, thay vì để thêm một MrBeast khác trỗi dậy.

Duchscher đánh giá mọi nền tảng đều đang theo đuổi nội dung ngắn, biến TikTok từ công cụ khám phá duy nhất thành một trong nhiều lựa chọn cùng Reels hay YouTube Shorts. Tuy vậy, khả năng tạo ra thu nhập lại phân hóa rõ.

“YouTube vẫn là tiêu chuẩn vàng. Đây là nền tảng hiếm hoi chia sẻ doanh thu một cách ổn định với nhà sáng tạo”, anh nhận định.

Nội dung dài giúp người sáng tạo đặt nhiều đơn vị quảng cáo và xây dựng mô hình kiếm tiền bền vững, trong khi video ngắn lan tỏa nhanh nhưng lợi nhuận thấp hơn nhiều.

Nhiều creator loay hoay khi YouTube vừa thúc đẩy video ngắn để mở rộng tệp người xem, vừa đòi hỏi video dài chỉn chu để giữ chân khán giả. Duchscher khuyến nghị họ nên xem hai mảng nội dung như hai “sản phẩm” khác nhau, sáng tạo video dài phục vụ thuật toán đề xuất truyền thống và video ngắn mang tính lan tỏa tức thời.

“Đây là một nghề cực khó. Không dành cho tất cả ”, anh nói.

Mảnh đất tiềm năng livestream

Nhờ sự nổi lên của những cái tên như Kai Cenat hay Hasan Piker, livestream trở thành xu hướng kiếm tiền hiệu quả. Tuy nhiên, Duchscher cho rằng chỉ rất ít người đủ sức duy trì.

“Không nhiều người có thể lên sóng 6-8 tiếng mỗi ngày”, anh chia sẻ.

Những streamer nổi tiếng thành công nhờ khả năng xuất hiện trực tiếp nhiều giờ liền, sau đó để cộng đồng mạng tự cắt clip lan tỏa trên TikTok và Shorts.

“Chúng tôi không gỡ những clip ấy xuống. Đó là nguồn quảng bá miễn phí, đôi khi còn tạo thu nhập cho người cắt video”, Duchscher chia sẻ.

Hasan Piker là một trong những streamer có sức ảnh hưởng lớn nhất trên Twitch. Ảnh: @hasandpiker/IG.

Khi được hỏi về những nền tảng còn bỏ ngỏ cơ hội cho người sáng tạo mới, Duchscher nhắc đến Twitch. Theo anh, dù livestream đòi hỏi sự bền bỉ và tốn sức, Twitch vẫn là một “vùng đất chưa khai phá hết” và mức độ cạnh tranh thấp hơn nhiều so với TikTok hay YouTube Shorts.

Tuy vậy, thách thức lớn nhất của livestream nằm ở giới hạn khán giả.

CEO Dan Clancy từng chia sẻ rằng livestream có thể mãi chỉ dành cho một nhóm người xem tương đối nhỏ. Dịch Covid-19 từng khiến Facebook và YouTube đầu tư mạnh vào mảng này, nhưng sau đó họ đều rút lui vì khó mở rộng đại trà.

Duchscher đồng ý với quan điểm đó, cho rằng khán giả Twitch chủ yếu nằm trong nhóm 14-25 tuổi và chưa thực sự tăng trưởng.

Về tác động của AI lên ngành nội dung, Duchscher cho rằng những lo ngại đang lan rộng tại Hollywood là chưa cần thiết.

“Tôi không nghĩ AI sẽ thay đổi cách chúng ta xem hay làm nội dung. Chưa thể có phim hay hoạt hình do AI tạo ra trong tương lai gần”, anh nhận định.

Theo Duchscher, công nghệ hiện tại vẫn chưa cho ra đời các sản phẩm đạt chuẩn thương mại. Ngay cả khi nhìn xa hơn trong khung thời gian 3-5 năm, anh vẫn giữ thái độ dè đặt, cho rằng khả năng AI tạo ra ảnh hưởng đáng kể đối với ngành này là rất thấp.

Như Phương