Baidu khẩn trương hồi sinh công cụ tìm kiếm bằng AI

Baidu buộc phải nâng cấp công cụ tìm kiếm

Trước sự vươn lên mạnh mẽ của ByteDance và các đối thủ cạnh tranh sừng sỏ khác, gã khổng lồ công nghệ này đang gấp rút triển khai một chiến lược mang tính sống còn. Họ quyết định hồi sinh nền tảng tìm kiếm cốt lõi của mình bằng cách tích hợp sâu các tác tử trí tuệ nhân tạo (AI agent). Đây là một nỗ lực to lớn nhằm níu kéo hào quang quá khứ và là ván cược định hình lại tương lai, tìm kiếm nguồn doanh thu mới thay thế cho mảng quảng cáo đang ngày càng suy yếu trầm trọng.

Bức tranh tài chính ảm đạm và sự tụt hậu

Những con số tài chính mới nhất đã phơi bày một thực tế khắc nghiệt đối với tượng đài công nghệ một thời của Trung Quốc. Trong năm 2025, doanh thu của Baidu đã giảm 3% so với cùng kỳ năm trước, rơi xuống mức xấp xỉ 129 tỉ nhân dân tệ (tương đương 18,8 tỉ USD). Đáng báo động hơn, lợi nhuận ròng của tập đoàn đã bốc hơi tới 76%, chỉ còn vỏn vẹn 5,5 tỉ nhân dân tệ. Sự sụt giảm nghiêm trọng này đánh dấu năm đầu tiên lợi nhuận cả năm của công ty đi lùi trong suốt ba năm qua.

Nguyên nhân chính dẫn đến cú sốc tài chính này xuất phát từ khoản lỗ suy giảm giá trị tài sản khổng lồ lên tới 16,1 tỉ nhân dân tệ. Cùng với đó, hiệu suất yếu kém của mảng quảng cáo liên kết với công cụ tìm kiếm truyền thống đã giáng một đòn mạnh vào cỗ máy in tiền chính của tập đoàn.

Để hiểu rõ nguyên nhân sâu xa của sự sa sút này, chúng ta cần nhìn lại lịch sử phát triển của ngành công nghiệp internet Trung Quốc. Vào thời điểm Bắc Kinh hạn chế sự gia nhập của các tập đoàn công nghệ nước ngoài, Baidu đã nhanh chóng vươn lên và lấp đầy khoảng trống, trở thành phiên bản tìm kiếm trực tuyến thống trị thị trường tỉ dân. Cho đến tận giữa những năm 2010, Baidu vẫn hiên ngang đứng trong hàng ngũ ba gã khổng lồ công nghệ quyền lực nhất Trung Quốc, sánh vai cùng Alibaba Group Holding và Tencent Holdings tạo nên quyền lực mang tên "BAT".

Tuy nhiên, sự tự mãn với thành công trên nền tảng máy tính cá nhân đã khiến Baidu phải trả giá đắt. Tập đoàn này đã hoàn toàn lỡ nhịp trong việc nắm bắt làn sóng chuyển dịch khổng lồ sang việc sử dụng điện thoại thông minh. Sự chậm trễ này đã tạo lỗ hổng lớn để các thế lực mới trỗi dậy. Ngày nay, cái tên ByteDance - công ty mẹ của siêu ứng dụng TikTok và Douyin - thường xuyên được nhắc đến như một thế lực thay thế vị trí của Baidu trong top 3 nền tảng công nghệ hàng đầu Trung Quốc. Sự lớn mạnh của ByteDance đã thu hút sự chú ý của người dùng và chiếm đoạt ngân sách của các nhà quảng cáo, đẩy Baidu vào thế phải gồng mình chống đỡ.

Ván cược trăm tỉ vào AI

Đứng trước nguy cơ đánh mất vị thế hoàn toàn, Baidu đã quyết định dồn toàn lực vào lĩnh vực trí tuệ nhân tạo. CEO Robin Li, trong báo cáo thu nhập công bố hôm thứ Năm, đã khẳng định năm 2025 đánh dấu một bước ngoặt quan trọng khi AI chính thức trở thành "hạt nhân mới" của Baidu. Điểm sáng hiếm hoi trong bức tranh tài chính là doanh thu từ mảng AI đã tăng vọt 48%, đạt mức 40 tỉ nhân dân tệ. Dù con số này hiện tại chưa đủ sức bù đắp cho sự sụt giảm của mảng quảng cáo truyền thống, nó mang lại hy vọng về một động lực tăng trưởng mới bền vững hơn. Thể hiện quyết tâm cao độ, Baidu đã bơm hơn 100 tỉ nhân dân tệ vào các dự án phát triển AI kể từ năm 2023.

Chiến lược cốt lõi để giành lại người dùng chính là việc biến công cụ tìm kiếm truyền thống thành một nền tảng thông minh vượt trội. Vào ngày 13.2 vừa qua, Baidu đã chính thức tích hợp phần mềm mã nguồn mở OpenClaw vào ứng dụng tìm kiếm của mình. Người dùng hiện có thể điều khiển trực tiếp trợ lý AI của OpenClaw ngay từ thanh tìm kiếm, giao phó cho máy móc xử lý các tác vụ phức tạp như tự động trả lời email hay sắp xếp và quản lý lịch trình làm việc.

Việc tích hợp OpenClaw đánh dấu một bước chuyển mình mang tính hệ thống, biến một nền tảng chỉ chuyên cung cấp các đường link trang web thụ động trở thành một trợ lý cá nhân chủ động giải quyết vấn đề. Bằng cách này, công ty tham vọng thu hút mạnh mẽ nhu cầu từ cả người tiêu dùng cá nhân lẫn các doanh nghiệp đang tìm kiếm giải pháp tối ưu hóa năng suất lao động hàng ngày.

Ứng dụng tìm kiếm của Baidu hiện vẫn sở hữu một nền tảng vững chắc với 679 triệu người dùng hoạt động hàng tháng tính đến tháng 12 năm ngoái. Họ đặt mục tiêu khai thác triệt để tệp khách hàng khổng lồ này, từ đó tạo ra các nguồn doanh thu mới bằng cách thu phí sử dụng các dịch vụ AI hiệu suất cao và lưu trữ dữ liệu đám mây.

Hệ sinh thái AI của Baidu đang dần thành hình với nhiều sản phẩm lọt top ứng dụng được ưa chuộng. Ứng dụng đám mây Baidu Netdisk, được tích hợp sức mạnh từ chatbot AI tạo sinh Ernie, đã thu hút khoảng 140 triệu người dùng hoạt động trong tháng 1. Dữ liệu từ trang phân tích AICPB của Trung Quốc cho thấy Netdisk hiện xếp thứ ba trong số các ứng dụng AI tại quốc gia này, trong khi bản thân chatbot Ernie giữ vị trí thứ 11.

Baidu đang xây dựng một lợi thế cạnh tranh toàn diện bằng cách làm chủ cả phần mềm lẫn phần cứng. Tập đoàn đã âm thầm phát triển các thiết bị bán dẫn AI từ năm 2011 và đang lên kế hoạch tung ra các dòng chip nâng cấp vào năm 2026 và 2027 nhằm tối ưu hóa triệt để hiệu suất của các ứng dụng trí tuệ nhân tạo.

Để củng cố nguồn lực tài chính cho cuộc đua tốn kém này, vào tháng 1, Baidu đã công bố kế hoạch tách riêng và tiến hành chào bán cổ phiếu lần đầu ra công chúng đối với công ty con chuyên về bán dẫn Kunlunxin Technology. Đơn vị này gần đây được định giá lên tới 21 tỉ nhân dân tệ theo báo cáo của Reuters. Toàn bộ số vốn huy động được từ thương vụ niêm yết sẽ được rót trực tiếp vào các hoạt động kinh doanh AI, minh chứng cho quyết tâm sống còn của Baidu để giành lại ngai vàng công nghệ đã đánh mấ

Bùi Tú