Không gian trưng bày, livestream Sức sống hàng Việt: 'Đòn bẩy' tiêu thụ hàng Việt

Quảng bá hàng Việt trên “phố hiệu” Tràng Tiền

Không gian do Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước - Bộ Công Thương tổ chức, đánh dấu sự hiện diện của hàng Việt trên “phố hiệu” Tràng Tiền, định hình một địa chỉ quen thuộc, uy tín để tôn vinh hàng Việt ngay tại trung tâm Thủ đô.

Khai trương không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt”. Ảnh: Cấn Dũng

Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt” được thiết kế theo hướng hiện đại, tạo điều kiện thuận lợi để người dân và du khách tham quan, tìm hiểu và trực tiếp mua sắm sản phẩm trong kỳ tổ chức. Các doanh nghiệp, sản phẩm tham gia trưng bày được lựa chọn kỹ lưỡng, bảo đảm tiêu chí “made in Vietnam” 100%, có nguồn gốc, xuất xứ rõ ràng, chất lượng nổi trội; qua đó phản ánh năng lực sản xuất, tinh thần đổi mới và sức sáng tạo ngày càng lớn mạnh của doanh nghiệp trong nước.

Không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt” được tổ chức định kỳ hai tuần một lần trong suốt năm 2026. Mỗi kỳ diễn ra từ 3-5 ngày, với chuỗi hoạt động linh hoạt, đa dạng, tạo điểm nhấn mới mẻ, thu hút sự quan tâm của người tiêu dùng và du khách.

Sản phẩm chè Thái Nguyên được trưng bày tại không gian trưng bày, livestream “Sức sống hàng Việt”.

Phát biểu tại buổi lễ, ông Trần Hữu Linh, Cục trưởng Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước cho biết, để đạt mục tiêu tăng trưởng hai con số, việc phát triển mạnh thị trường nội địa là yêu cầu then chốt. Thực tế cho thấy, mua sắm tư nhân và tiêu dùng của người dân luôn đóng vai trò trụ cột, chiếm khoảng 55-60% GDP của Việt Nam; riêng năm vừa qua quy mô tiêu dùng đạt khoảng 269 nghìn tỷ đồng.

Theo số liệu Cục Thống kê (Bộ Tài chính) công bố, tổng mức bán lẻ hàng hóa và doanh thu dịch vụ tiêu dùng theo giá hiện hành năm 2025 ước đạt 7.008,9 nghìn tỷ đồng, tăng 9,2% so với năm trước (năm 2024 tăng 8,9%). Trong đó, doanh thu bán lẻ hàng hóa năm 2025 ước đạt 5.335,1 nghìn tỷ đồng, chiếm 76,1% tổng mức và tăng 8,0% so với năm trước, tiếp tục khẳng định vai trò nền tảng của thị trường nội địa đối với tăng trưởng kinh tế.

“Năm 2026, để đạt mục tiêu tăng trưởng GDP 10%, Nghị quyết đặt ra yêu cầu tăng trưởng thị trường nội địa ở mức 13-15%. Trong khi đó, năm 2025, tăng trưởng thị trường trong nước mới chỉ đạt hơn 9,2%, cho thấy thách thức đặt ra là hết sức lớn. Để hiện thực hóa mục tiêu này, cần triển khai đồng bộ nhiều giải pháp, từ xây dựng chính sách phát triển thị trường, hỗ trợ doanh nghiệp, đến tổ chức các hoạt động cụ thể mang tính dẫn dắt và lan tỏa” - ông Trần Hữu Linh nhấn mạnh.

Theo đó, nhiệm vụ trọng tâm là các biện pháp kích cầu tiêu dùng, khuyến khích người dân chi tiêu nhiều hơn thay vì tích trữ, tiết kiệm dưới dạng vàng, ngoại tệ hay gửi ngân hàng. Muốn người dân mạnh dạn tiêu dùng, hàng hóa phải có chất lượng tốt, hệ thống phân phối và logistics phải được cải thiện để giảm chi phí trung gian, qua đó kéo giá bán xuống mức hợp lý, tạo động lực cho tiêu dùng.

“Trong bối cảnh đó, chương trình “Sức sống hàng Việt” được tổ chức hôm nay là một trong những hoạt động kích cầu tiêu dùng mà chúng tôi triển khai trong năm 2026, nhằm cụ thể hóa các mục tiêu của Nghị quyết 01 của Chính phủ. Chương trình có sự đồng hành của phường Tràng Tiền - một ý tưởng xuất phát từ thực tiễn” - ông Trần Hữu Linh nhấn mạnh và cho biết: “Trước đây, lãnh đạo phường Tràng Tiền từng mời tôi tham gia livestream bán bánh trung thu. Đó cũng là lần đầu tiên tôi biết đến hình thức bán bánh trung thu qua livestream, cho thấy những cách tiếp cận mới trong xúc tiến thương mại tại cơ sở”.

Người tiêu dùng thích thú với các sản phẩm được trưng bày. Ảnh: Cấn Dũng

Thanh toán trực tiếp tại không gian trưng bày. Ảnh: Cấn Dũng

Bộ Công Thương là cơ quan phụ trách Cuộc vận động “Người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Thực tế, hàng Việt hiện nay đã có bước phát triển mạnh mẽ, với nhiều sản phẩm OCOP, nhiều mặt hàng có chất lượng và mẫu mã ngày càng cải thiện. Tuy nhiên, câu hỏi đặt ra là các sản phẩm này đã thực sự đi sâu vào đời sống tiêu dùng hằng ngày của người dân hay chưa và liệu hàng Việt đã có những sản phẩm tiêu biểu đủ sức trở thành đại diện cho thương hiệu hàng Việt Nam hay chưa. Thời gian qua, kết quả là tích cực, nhưng đã đến lúc cần chuyển mạnh sang phát triển theo chiều sâu, nâng cao vị thế và bản sắc của hàng Việt trên thị trường trong nước.

Ông Linh kỳ vọng, trong bối cảnh chúng ta đang vận hành mô hình chính quyền địa phương hai cấp, mỗi phường, xã cần lựa chọn ít nhất một sản phẩm tiêu biểu để tập trung phát triển. Quan điểm của chúng tôi là phát triển hàng Việt Nam phải đi từ việc lựa chọn những sản phẩm Việt Nam thực sự xuất sắc, có khả năng đại diện cho chất lượng và bản sắc hàng Việt.

Trên tinh thần đó, Bộ Công Thương đã mời đại diện UBND quận Hoàn Kiếm, cùng TikTok Việt Nam tham gia đồng hành. Ông Linh bộc bạch, thực tế cho thấy, nếu chỉ bán hàng trên thương mại điện tử, hàng Việt Nam rất khó cạnh tranh. Tuy nhiên, nếu có không gian để trưng bày, trải nghiệm, để người tiêu dùng được tận tay cầm nắm, cảm nhận sản phẩm thì câu chuyện sẽ hoàn toàn khác. Trong khi đó, doanh nghiệp Việt Nam phần lớn có quy mô nhỏ, năng lực còn hạn chế, rất cần sự hỗ trợ cả về không gian, cách làm và kênh tiếp cận thị trường.

“Từ thực tiễn đó, chúng tôi xây dựng mô hình bán hàng đa kênh, kết hợp giữa online và offline, lựa chọn những doanh nghiệp có sản phẩm tốt để đưa vào trưng bày, trải nghiệm trực tiếp. Trước mắt, chương trình ưu tiên ba nhóm sản phẩm gắn với dịp Tết, gồm: sản phẩm chè Thái Nguyên; hương Từ Bi (Hà Nội); socola Việt Nam… Việc lựa chọn được thực hiện rất kỹ lưỡng, chúng tôi trực tiếp đến tận nơi để khảo sát, đánh giá từng sản phẩm” - ông Trần Hữu Linh nhấn mạnh.

Mục tiêu là hình thành một không gian giới thiệu sản phẩm tại địa chỉ 62 Tràng Tiền, chỉ mở cửa vào cuối tuần khi phố đi bộ hoạt động, để người dân đến tham quan, trải nghiệm và nhận diện thương hiệu. Tại đây, người tiêu dùng được thử sản phẩm trực tiếp, còn việc bán hàng được thực hiện thông qua hình thức livestream online, nhằm khuyến khích mua sắm nhưng vẫn phù hợp với xu hướng tiêu dùng mới. Đáng chú ý, toàn bộ chi phí tham gia chương trình đều được miễn phí 100% cho doanh nghiệp.

Các doanh nghiệp và sản phẩm tham gia đều phải trải qua quy trình xét chọn, được kiểm tra, thẩm định và chấp thuận bởi Cục và các đơn vị liên quan của Bộ. Ba sản phẩm đầu tiên được lựa chọn đã đáp ứng đầy đủ các tiêu chí của chương trình. Bên cạnh đó, vai trò của KOL là yếu tố rất quan trọng và đã được chuẩn bị, lựa chọn kỹ cho các hoạt động trong những ngày tới.

Bộ Công Thương kỳ vọng, trong thời gian tới, chương trình sẽ mở rộng lên khoảng 100 sản phẩm tiêu biểu, đại diện cho tinh thần Made in Vietnam - không chỉ là hàng hóa, mà còn là niềm tự hào của đất nước, mang giá trị văn hóa, bản sắc dân tộc, có mức giá phù hợp với túi tiền người tiêu dùng. Việc xây dựng và duy trì một trung tâm giới thiệu hàng Việt ngay tại Việt Nam là điều hết sức ý nghĩa, góp phần hỗ trợ doanh nghiệp, bảo tồn và phát triển bền vững thương hiệu hàng Việt trên thị trường trong nước.

Livestream giúp quảng bá, tiêu thụ hàng Việt hiện đại, an toàn, minh bạch

Trong mỗi kỳ tổ chức, sản phẩm của các doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ kinh doanh được giới thiệu và bán thông qua các phiên livestream trên kênh TikTok “Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước”. Bên cạnh hoạt động livestream, khách tham quan có thể trực tiếp mua sắm tại Không gian trưng bày trong các khung giờ nhất định với mức giá hấp dẫn. Toàn bộ giao dịch được thực hiện theo hình thức thanh toán không dùng tiền mặt qua VietQR, góp phần thúc đẩy tiêu dùng hiện đại, an toàn và minh bạch.

Chia sẻ về việc được Bộ Công Thương hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm trong một chương trình mang đậm tinh thần hàng Việt, chị Nguyễn Thị Phương, cơ sở sản xuất Từ Bi Hương chia sẻ, cảm xúc lớn nhất là hạnh phúc và may mắn. Sự quan tâm, đồng hành của Nhà nước và các cơ quan quản lý là nguồn động viên rất lớn, giúp chị nhìn lại chặng đường hơn 15 năm khởi nghiệp đầy khó khăn, vất vả và thấy những nỗ lực của mình bắt đầu có kết quả trong khoảng 5 năm trở lại đây.

Bộ Công Thương hỗ trợ tiêu thụ sản phẩm trong một chương trình mang đậm tinh thần hàng Việt. Ảnh: Cấn Dũng

Theo chị Phương, những năm đầu sản xuất gặp vô vàn trở ngại, từ thiếu kinh nghiệm, máy móc trục trặc, kỹ thuật chưa hoàn thiện đến việc chủ động nguồn nguyên liệu đầu vào, đầu ra. Hiện nay, quá trình sản xuất đã dần ổn định hơn, tích lũy được kinh nghiệm và định hướng rõ ràng.

Tham gia chương trình hàng Việt của Bộ Công Thương, cơ sở Từ Bi Hương mang đến ba sản phẩm chủ lực gồm hương trầm, hương trầm cổ truyền và hương quế. Các sản phẩm được làm từ nguyên liệu tự nhiên như vỏ quế, bột gỗ, trầm và nhựa cây trám, đã qua kiểm nghiệm, bảo đảm là sản phẩm sạch.

Kỳ vọng lớn nhất của chị khi tham gia chương trình là sản phẩm được nhiều người biết đến hơn, từng bước xây dựng thương hiệu bền vững và giữ trọn niềm tin của người tiêu dùng bằng chất lượng và sự tỉ mỉ trong từng nén hương.

Socola và hương được quảng bá tại không gian.

Ông Tống Văn Viện - Chủ tịch kiêm Giám đốc Hợp tác xã nông sản Phú Lương (Thái Nguyên) - cho biết, việc được Bộ Công Thương hỗ trợ quảng bá và kết nối tiêu thụ sản phẩm là trải nghiệm rất ý nghĩa và đáng nhớ. Chương trình không chỉ tạo cơ hội giới thiệu sản phẩm trà của địa phương mà còn góp phần lan tỏa giá trị của nông sản Việt tới người tiêu dùng trong nước.

Tham gia chương trình, Hợp tác xã nông sản Phú Lương mang đến ba dòng sản phẩm chủ lực do hợp tác xã trực tiếp sản xuất, gồm: trà tôm nõn thượng hạng; trà móc câu đạt chứng nhận OCOP 4 sao Thái Nguyên; trà mầm xuân sớm - sản phẩm đặc trưng của vùng chè Phú Lương. Các sản phẩm được trưng bày, giới thiệu tại không gian 62 Tràng Tiền và tham gia hoạt động livestream trong khuôn khổ chương trình.

Theo ông Viện, trong quá trình tiêu thụ, hợp tác xã vẫn đối mặt với nhiều khó khăn do xuất phát điểm từ sản xuất nông nghiệp, cần từng bước hoàn thiện quy trình, bao bì và cách truyền tải giá trị sản phẩm đến người tiêu dùng. Hiện nay, hợp tác xã đang phát triển song song hai kênh tiêu thụ là phân phối truyền thống và bán hàng online qua các nền tảng số.

Kỳ vọng lớn nhất khi tham gia chương trình là đưa các sản phẩm trà sạch, có nguồn gốc rõ ràng, chất lượng cao đến gần hơn với người tiêu dùng Việt, đặc biệt trong dịp Tết.

Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MOU) với UBND phường Tràng Tiền, Công ty TNHH Công nghệ TikTok Việt Nam và Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam (NAPAS). Ảnh: Cấn Dũng

Trong khuôn khổ chương trình khai mạc sáng 5/2, Cục Quản lý và Phát triển thị trường trong nước đã ký kết Biên bản ghi nhớ hợp tác (MOU) với UBND phường Tràng Tiền, Công ty TNHH Công nghệ TikTok Việt Nam và Công ty Cổ phần Thanh toán Quốc gia Việt Nam (NAPAS), nhằm phối hợp truyền thông chính sách, phát triển kinh tế, văn hóa và du lịch trên nền tảng số.

Phương Lan