Ngành giày thể thao biến động: Nike sụt giảm 10%, Onitsuka Tiger (ASICS) bất ngờ tăng 50% doanh thu

Onitsuka Tiger tăng trưởng 50% nhờ du lịch và đồng yen yếu

Thương hiệu Onitsuka Tiger (thuộc tập đoàn ASICS) báo cáo kết quả kinh doanh 6 tháng đầu năm 2025 với doanh thu đạt gần 66 tỷ yen (khoảng 434 triệu USD), tăng 50% so với cùng kỳ năm trước. Đây là mức tăng vượt xa mức trung bình 6-8% của ngành giày toàn cầu.

Kết quả kinh doanh này được thúc đẩy mạnh mẽ bởi sự bùng nổ du lịch Nhật Bản và giá trị đồng yen ở mức thấp.

Công ty mẹ là ASICS cũng đang hưởng lợi trực tiếp. Báo cáo tài chính nửa đầu năm 2025 của tập đoàn ghi nhận doanh thu 402,8 tỷ yen (khoảng 2,73 tỷ USD), với lợi nhuận tăng 37,5%.

Trên thị trường chứng khoán, cổ phiếu ASICS đã tăng gấp ba lần trong hai năm qua. Trong khi đó, cùng kỳ, cổ phiếu adidas chỉ tăng 13% và Nike giảm hơn 30%. Các mẫu sản phẩm bán chạy nhất của Onitsuka Tiger là Mexico 66 và Tokuten, đặc trưng bởi kiểu dáng mỏng và đế thấp, phù hợp với xu hướng thị trường hiện tại.

Kết quả kinh doanh đối lập của Nike và adidas

Trong khi thương hiệu Nhật Bản ghi nhận tăng trưởng cao, hai công ty lớn nhất ngành là Nike và adidas lại đối mặt với nhiều thách thức.

Báo cáo tài chính năm 2025 của Nike (kết thúc ngày 31/5) cho thấy doanh thu chỉ đạt 46,3 tỷ USD, giảm 9,8% so với năm 2024. Riêng quý 4, doanh thu giảm hơn 12%, mức sụt giảm mạnh nhất trong 5 năm. Các nhà phân tích chỉ ra lưu lượng khách tại cửa hàng giảm 11% và lượt tải ứng dụng Nike SNKRS giảm 35%, cho thấy dấu hiệu bão hòa. Xu hướng giày slim-fit (dáng mảnh) lên ngôi cũng đang ảnh hưởng đến các mẫu giày thiết kế hầm hố truyền thống của Nike.

Về phía adidas, công ty đang trong quá trình phục hồi. Năm 2024, doanh thu đạt 23,7 tỷ euro (khoảng 25,6 tỷ USD), tăng 11% so với năm trước, với biên lợi nhuận gộp 50,8%. Năm 2025, adidas dự kiến lợi nhuận vận hành đạt 2 tỷ euro (khoảng 2,3 tỷ USD), cho thấy đà phục hồi vững chắc sau khủng hoảng liên quan đến dòng sản phẩm Yeezy.

Onitsuka Tiger lựa chọn một chiến lược khác biệt. Thương hiệu này đã đóng toàn bộ cửa hàng tại Bắc Mỹ vào năm 2023 để tạo sự khan hiếm và dự kiến chỉ quay lại thị trường này vào năm 2027 với định vị cao cấp hơn. Việc hợp tác với Versace và xuất hiện tại Tuần lễ Thời trang Milan là một phần trong chiến lược kết hợp di sản Nhật Bản với hình ảnh sang trọng hiện đại.

Theo Vogue Business, mức độ nhận diện thương hiệu Onitsuka Tiger trong nhóm 18-34 tuổi tại châu Á đã tăng 42% trong một năm qua.

Khánh Mai