Ngành thời trang ngoại cỡ Nhật Bản giữ nhịp giữa định kiến và AI

Tái định nghĩa chuẩn mực cơ thể

Dù làn sóng tôn vinh đa dạng hình thể không còn bùng nổ như thập niên 2010, cộng đồng người dùng và mạng xã hội vẫn là “mạch sống” âm thầm của phong trào.

Sự thay đổi giờ đây đến từ chính người dùng, khi họ chủ động kể câu chuyện về cơ thể của mình mỗi ngày. Tại Nhật Bản, xu hướng này không diễn ra ồn ào mà lan tỏa qua những thay đổi nhỏ trong đời sống thường nhật.

La Farfa - tạp chí thời trang dành cho người ngoại cỡ tại Nhật Bản. Ảnh: Kyodo

Jun Takai, Giám đốc đại diện của La Farfa (tạp chí thời trang dành cho người ngoại cỡ tại Nhật Bản) cho rằng, điểm khác biệt lớn nhất nằm ở sự dịch chuyển vai trò của người dùng. Nếu trước đây họ chỉ tiếp nhận hình ảnh do truyền thông định hình, thì nay họ trở thành người sáng tạo nội dung, trực tiếp định nghĩa lại tiêu chuẩn thẩm mỹ. “Giờ đây mọi người có thể đăng tải nội dung về cơ thể của chính họ và điều đó đã tạo nên một dòng chảy mới,” ông nói.

Sự xuất hiện của La Farfa từ năm 2013 từng đánh dấu bước ngoặt quan trọng, khi lần đầu tiên phụ nữ ngoại cỡ có một không gian riêng trong truyền thông đại chúng. Dù phiên bản in đã dừng phát hành, nền tảng số và các hoạt động cộng đồng vẫn giúp tạp chí này duy trì sức ảnh hưởng, đồng thời kết nối một hệ sinh thái thời trang ngày càng đa dạng. Từ đồ lót, giày dép đến váy cưới, các lựa chọn dành cho người ngoại cỡ không chỉ nhiều hơn mà còn mang tính cá nhân hóa rõ nét.

Mari Komiya, người sáng lập cộng đồng phong cách sống Taberunosky và nền tảng thời trang ngoại cỡ angeLsize, cho rằng sự thay đổi này không chỉ nằm ở số lượng sản phẩm mà còn ở cách người dùng cảm nhận chúng.

"Trước đây việc tìm được quần áo vừa vặn đã là khó, nhưng điều quan trọng hơn là liệu người mặc có thực sự muốn mặc chúng hay không," bà nói.

Các trang phục ngoại cỡ của Nhật Bản nhận được sự ưa chuộng của nhiều khách hàng. Ảnh: Kyodo

Hai mặt của cái đẹp

Tuy vậy, sự phát triển của mạng xã hội cũng kéo theo những nghịch lý. Trong khi giúp mở rộng sự chấp nhận, các bộ lọc và thuật toán lại có xu hướng tạo ra những chuẩn mực hình thể “lý tưởng hóa”. Takai cảnh báo người dùng có thể vô tình bị bao quanh bởi những hình ảnh thiên lệch, làm mờ đi sự đa dạng vốn có của cơ thể con người.

Ở góc độ học thuật, Rie Yamada, trợ lý giáo sư tại Đại học Tokyo cho rằng, cấu trúc của mạng xã hội đã thúc đẩy văn hóa so sánh liên tục. "Những nội dung gây chú ý thường mang lại lợi ích lớn hơn, khiến các thông điệp cực đoan về vẻ đẹp dễ lan truyền, từ đó làm gia tăng nguy cơ rối loạn ăn uống, đặc biệt ở người trẻ," Rie Yamada cảnh báo.

Người mẫu ngoại cỡ Mariana LYS tự tin tạo dáng với bộ trang phục mới. Ảnh: Kyodo

Những áp lực này không chỉ tồn tại trên màn hình mà còn hiện diện trong đời sống thực. Mariana LYS, người mẫu ngoại cỡ từng hợp tác với Nike cho rằng nhiều thương hiệu vẫn vô thức củng cố định kiến bằng cách che giấu cơ thể thay vì tôn vinh sự khác biệt. Với cô, mục tiêu lớn hơn không chỉ là thay đổi thời trang mà còn là chấm dứt tình trạng miệt thị ngoại hình ngay trong gia đình.

Trong bối cảnh đó, trí tuệ nhân tạo đang mở ra một tầng thách thức mới. Các hình ảnh được tạo ra hoặc chỉnh sửa bằng AI có thể khiến ranh giới giữa thật và giả trở nên mờ nhạt, từ đó làm sai lệch nhận thức về cơ thể. Đồng thời, nguy cơ AI thay thế người mẫu trong thương mại điện tử cũng đặt ra câu hỏi về tương lai của ngành.

Tuy nhiên, chính công nghệ này lại làm nổi bật giá trị của những cá nhân có khả năng tạo kết nối cảm xúc với cộng đồng. Khi hình ảnh có thể bị sao chép, yếu tố con người trở thành lợi thế cạnh tranh. Những người xây dựng được bản sắc cá nhân và mối liên hệ với người theo dõi có thể giữ vững vị thế trong một thị trường ngày càng số hóa.

Ở chiều dài hạn, các nhà làm nội dung tại La Farfa tin rằng công nghệ không thể thay thế hoàn toàn sự kết nối giữa con người. Ui Ando cho rằng việc “ủng hộ chính mình” có thể trở thành một cách tiếp cận mới, giúp mỗi cá nhân tìm thấy sự tự tin và định nghĩa lại vẻ đẹp theo cách riêng.

Thời trang ngoại cỡ tại Nhật Bản vì thế không chỉ là câu chuyện về quần áo mà là một hành trình tái định nghĩa giá trị cơ thể. Khi cộng đồng vẫn là nền tảng và công nghệ tiếp tục thay đổi cuộc chơi, tương lai của ngành sẽ phụ thuộc vào việc xã hội lựa chọn nhìn nhận sự khác biệt như một vấn đề hay một giá trị.

Theo Japan Wire, FUDGE, The Japan Times