'Nghề tay trái' của Tim Cook

Tim Cook đã cố vấn cho Nike trong suốt gần 20 năm qua. Ảnh: Bloomberg.

Tim Cook, Giám đốc điều hành của Apple, từ lâu đã là thành viên trong ban quản trị của thương hiệu đồ thể thao Nike. Ông đã hỗ trợ đồng sáng lập Phil Knight và chủ tịch Mark Parker vượt qua những năm khó khăn nhất kể từ khi gia nhập vào năm 2005.

Trong khoảng thời gian gần đây, Nike đã cảnh báo rằng doanh số của công ty sẽ sụt giảm khi nhu cầu về giày thể thao lao dốc, trong khi các nhãn hiệu mới nổi đang cạnh tranh rất khốc liệt. Nửa đầu năm 2024, nhà sản xuất đồ thể thao lớn nhất thế giới đã liên tục cắt giảm nhân sự.

Cố vấn cấp cao của Nike

Đứng trước tình hình trên, Tim Cook đã tư vấn cho Nike về việc cải tổ bộ phận lãnh đạo của công ty. John Donahoe, cựu giám đốc điều hành eBay, người từng được Cook ủng hộ cho vị trí lãnh đạo cao nhất tại Nike, đã nghỉ hưu chỉ sau 4 năm đảm nhiệm vai trò này. Sau đó, CEO Apple đã đề cử Elliott Hill, một nhân sự kỳ cựu của Nike, trở thành giám đốc điều hành mới của công ty.

Trong 19 năm qua, Tim Cook đã tạo dựng vai trò là một trong những cố vấn thân cận nhất của Nike. Trong nhiệm kỳ của mình, ông là người đưa ra ý kiến về nhiều vấn đề, từ việc gia công tại Trung Quốc, hoạt động công nghệ cho đến việc bổ nhiệm các quản lý cấp cao.

Hiện tại, Tim Cook đang giúp Nike vượt qua khoảng thời gian biến động dữ dội nhất trong nhiều thập kỷ. Doanh số của công ty đã giảm 10% trong quý II/2024 và phải lùi lại kế hoạch của cả năm.

Tim Cook cố gắng đưa Nike ra khỏi khủng hoảng. Ảnh: Patently Apple.

Ngoài ra, công ty này đã hoãn ngày họp với nhà đầu tư trong tháng 11 để có thêm thời gian cho CEO mới đưa ra chiến lược xoay chuyển tình thế. Tất nhiên, kế hoạch sau cùng sẽ cần Tim Cook và các đồng nghiệp trong hội đồng quản trị chấp thuận.

Khi Tim Cook gia nhập hội đồng quản trị của Nike vào năm 2005, ông vẫn là cánh tay phải của Steve Jobs tại Apple. Vào thời điểm đó, 2 công ty đang tiến gần đến quan hệ đối tác đầu tiên, với việc tạo ra một cảm biến đếm bước chân được đặt ở dưới đế của giày thể thao Nike và có thể gửi dữ liệu thể dục của người dùng đến một chiếc iPod.

Cũng trong năm 2005, Apple vừa mới bắt đầu phát triển iPhone. Với tư cách là giám đốc vận hành, Tim Cook chịu trách nhiệm về các giao dịch của Apple với nhiều đối tác và nhà cung cấp. Đến tháng 8/2011, Jobs từ chức CEO và Tim Cook được bổ nhiệm để tiếp quản vị trí này.

Mối quan hệ bền chặt

Hiện tại, Apple và Nike là đối tác thân thiết trong việc liên kết giữa Apple Watch với các đôi giày thể thao. Nike cũng cung cấp bộ tính năng thể dục riêng mà người dùng Apple Watch có thể cài đặt trên thiết bị của họ.

Trước khi Apple Watch ra mắt, Tim Cook được biết đến là người dùng FuelBand, một sản phẩm do Nike phát triển cho các thiết bị đeo tay. Sản phẩm này đã bị ngừng sản xuất nhiều tháng trước khi Apple Watch ra mắt vào năm 2014.

Tim Cook đóng vai trò quan trọng trong mối quan hệ giữa Apple và Nike. Ảnh: 9to5Mac.

Trong một buổi nói chuyện tại Đại học Stanford, Phil Knight gọi Tim Cook là "một nhà lãnh đạo tuyệt vời". Ông cũng viết một bài tiểu sử về CEO Apple trên Time 100 vào năm 2021, trong đó nói rằng Cook có khả năng suy nghĩ chiến lược trong một ngành công nghiệp khác xa với lĩnh vực công nghệ.

Sự hiện diện của Tim Cook đã được các nhân viên tại trụ sở chính của Nike ở Oregon xác nhận. Họ cho biết rằng CEO Apple thỉnh thoảng sẽ đưa ra các đề xuất thiết kế cho những cửa hàng bán lẻ của Nike và khuyến khích công ty tập trung vào nhóm sản phẩm cốt lõi.

Điều này có sự tương đồng với chiến lược dài hạn của Apple dưới thời cả Jobs và Cook. Do đó, không có gì ngạc nhiên khi Tim Cook cũng áp dụng tư duy bền vững này trong hoạt động kinh doanh trực tuyến của Nike.

Minh Hoàng

Theo Bloomberg