Quảng Ninh mở mùa du lịch bằng hệ sinh thái văn hóa và trải nghiệm

Cùng với mục tiêu thu hút khách và gia tăng doanh thu, chuỗi hoạt động mở ra không gian mới để các giá trị văn hóa trở thành sản phẩm, dịch vụ và nguồn lực cho phát triển công nghiệp văn hóa địa phương.

 Chuỗi sự kiện tạo lực hút mới

UBND tỉnh Quảng Ninh triển khai “Tuần lễ kích cầu du lịch chào mừng thành phố Quảng Ninh và Chương trình kích cầu du lịch mùa Thu Đông năm 2026”, từ tháng 8 đến hết tháng 12.

Chuỗi sự kiện mở ra không gian mới để các giá trị văn hóa trở thành sản phẩm cho phát triển công nghiệp văn hóa địa phương Ảnh: Tùng Thanh

Chương trình chia thành hai giai đoạn cao điểm, gắn với sự kiện công bố Quảng Ninh trở thành thành phố trực thuộc Trung ương, Quốc khánh 2.9, ngày thành lập tỉnh, mùa lễ hội cuối năm, Giáng sinh và Tết Dương lịch 2027.

Điểm nhấn mở màn là Tuần lễ “Quảng Ninh - Chào Thành phố mới”, diễn ra từ ngày 24.8 đến 5.9. Trong khoảng thời gian này, du khách được tiếp cận một không gian trải nghiệm đa dạng, kết nối giữa chương trình nghệ thuật, trình diễn ánh sáng, ẩm thực, thể thao, thương mại, vui chơi giải trí và các sản phẩm du lịch.

Doanh nghiệp cũng được khuyến khích xây dựng các chương trình ưu đãi về lưu trú, ăn uống, tham quan, đồng thời tổ chức famtrip, presstrip để giới thiệu sản phẩm và mở rộng thị trường.

Tâm điểm của tuần lễ là chương trình nghệ thuật đặc biệt “Quảng Ninh - Thành phố rạng rỡ tương lai”, dự kiến diễn ra tối 28.8 tại Quảng trường 30.10 và đường bao biển Trần Quốc Nghiễn, với khoảng 100.000 đại biểu, người dân và du khách tham dự trực tiếp.

Không gian sự kiện tiếp tục được mở rộng bằng trình diễn ánh sáng của 50 - 100 tàu du lịch trên vịnh Hạ Long, drone light và công nghệ 3D Mapping bên vịnh Di sản.

Sự kết hợp giữa nghệ thuật trình diễn, công nghệ ánh sáng và cảnh quan di sản tạo ra một hình thức kể chuyện mới về Quảng Ninh. Di sản không chỉ hiện diện như phông nền cho sự kiện mà tham gia trực tiếp vào cấu trúc của một sản phẩm trải nghiệm.

Cùng với đó là không gian ẩm thực, các chương trình nghệ thuật tại xã, phường, đặc khu, Hội chợ OCOP, hoạt động thể thao, Halo Bay Show, chợ đêm VuiFest và pháo hoa nghệ thuật.

Một sự kiện lớn vì thế có thể trở thành điểm khởi đầu cho nhiều hoạt động kinh tế dịch vụ khác như lưu trú, ăn uống, vận chuyển, mua sắm, giải trí, tham quan và các dịch vụ sáng tạo. Giá trị của chuỗi sự kiện nằm ở khả năng tạo thêm nhiều điểm chạm với du khách, kéo dài thời gian trải nghiệm và mở rộng không gian chi tiêu.

Hệ sinh thái sáng tạo vận hành quanh năm

Sau cao điểm tháng 8 và đầu tháng 9, chương trình kích cầu tiếp tục được triển khai đến hết năm với các gói sản phẩm dành cho nhiều nhóm khách như khách nội địa, quốc tế, khách MICE, gia đình, nhóm bạn.

Các gói kết hợp lưu trú, tham quan, trải nghiệm, ẩm thực, vận chuyển có ưu đãi theo mùa, theo sự kiện, dành cho khách lưu trú dài ngày hoặc đi theo nhóm. Quảng Ninh cũng định hướng phát triển các gói du lịch thông minh, tích hợp đặt dịch vụ, thanh toán và nhận ưu đãi trên nền tảng số.

Trong cấu trúc sản phẩm này, “Hộ chiếu Di sản Vịnh Hạ Long - Yên Tử” mang một ý nghĩa đặc biệt. Sản phẩm kết nối Di sản thiên nhiên thế giới vịnh Hạ Long với Di sản văn hóa quần thể di tích và danh thắng Yên Tử, đồng thời mở rộng tới Khu di tích Bạch Đằng, Bảo tàng - Thư viện tỉnh Quảng Ninh, các làng nghề truyền thống và sản phẩm OCOP.

Voucher trải nghiệm ẩm thực, sản phẩm OCOP cũng được đưa vào gói trải nghiệm.

Một tuyến du lịch được cấu trúc từ nhiều lớp giá trị như vậy có khả năng tạo ra sản phẩm có chiều sâu hơn cho thị trường. Vịnh Hạ Long, Yên Tử, Bạch Đằng, bảo tàng, làng nghề, ẩm thực và OCOP được kết nối thành một câu chuyện chung về vùng đất. Du khách có thêm lý do ở lại lâu hơn, khám phá nhiều hơn và chi tiêu cho nhiều dịch vụ hơn.

Từ góc độ phát triển công nghiệp văn hóa, đây cũng là hướng đi giàu tiềm năng. Một giá trị di sản khi được nghiên cứu, sáng tạo, thiết kế thành sản phẩm có thể tạo ra nhiều lớp giá trị kinh tế: Nội dung nghệ thuật, trình diễn, thiết kế, truyền thông, ẩm thực, quà tặng, thời trang, sản phẩm OCOP, dịch vụ trải nghiệm và các sản phẩm số. Du lịch trở thành thị trường đưa những sản phẩm văn hóa sáng tạo đến với công chúng rộng hơn.

Quý IV.2026 tiếp tục được lấp đầy bằng hàng loạt hoạt động như: Giao lưu văn hóa, nghệ thuật, du lịch, ẩm thực Quảng Ninh - Quảng Tây; Liên hoan Ẩm thực Quảng Ninh; các chương trình nghệ thuật, concert; giải chạy quốc tế; Lễ hội mùa Thu Yên Tử; Bình Liêu Then Festival và Triển lãm Đặc sản Vùng miền Sắc Thu Quảng Ninh.

Thể thao được đưa vào cấu trúc sản phẩm với: Halong Bay Heritage Marathon; Global Gate Halong ESG ++ Marathon và Ultra Trail Yên Tử “Khám phá Di sản - Lan tỏa tinh hoa”. Những sự kiện này mở rộng thị trường khách, đặc biệt là nhóm quan tâm tới thể thao, khám phá cảnh quan và nghỉ dưỡng.

Chương trình “Mỗi xã, phường, đặc khu một sản phẩm du lịch đặc trưng” tiếp tục mở rộng không gian sáng tạo xuống cơ sở, ưu tiên du lịch cộng đồng, du lịch nông nghiệp, nông thôn và du lịch xanh. Đây là phần quan trọng trong câu chuyện phát triển công nghiệp văn hóa.

Khi mỗi địa bàn có khả năng hình thành một sản phẩm đặc trưng, nguồn lực văn hóa địa phương có thêm cơ hội được nhận diện, chuẩn hóa, sáng tạo và thương mại hóa. Nghề truyền thống, ẩm thực, nghệ thuật dân gian, câu chuyện cộng đồng hay tri thức bản địa đều có thể trở thành chất liệu cho sản phẩm du lịch.

Chủ đề truyền thông “Thành phố Quảng Ninh, vươn tầm cùng Di sản” cho thấy định hướng đưa hình ảnh đô thị mới gắn với những giá trị di sản đã tạo nên bản sắc Quảng Ninh.

Chương trình hướng tới khách MICE, gia đình, nhóm bạn, khách từ Hà Nội và các tỉnh phía Bắc, học sinh, sinh viên; đồng thời tập trung các thị trường quốc tế như: Trung Quốc, Hàn Quốc, Nga, Ấn Độ, Philippines, Nhật Bản.

Hoạt động truyền thông cũng được tổ chức theo hướng đa nền tảng, kết hợp báo chí, mạng xã hội, website, infographic, KOLs/KOCs và các chiến dịch marketing theo từng thị trường. Các đoàn famtrip, presstrip được tổ chức nhằm kết nối doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không, truyền thông, KOLs với địa phương và doanh nghiệp du lịch Quảng Ninh.

Nhìn ở quy mô rộng hơn, Quảng Ninh đang thử nghiệm một cấu trúc phát triển trong đó sự kiện văn hóa tạo nội dung, di sản tạo chiều sâu, công nghệ tạo phương thức trải nghiệm, du lịch tạo thị trường và doanh nghiệp tạo khả năng thương mại hóa. Các thành tố ấy liên kết với nhau sẽ tạo ra một hệ sinh thái có khả năng vận hành quanh năm.

Mục tiêu trước mắt của chương trình là góp phần giúp Quảng Ninh hoàn thành chỉ tiêu năm 2026 với 23 triệu lượt khách và trên 70.000 tỉ đồng tổng thu du lịch.

Xa hơn, chuỗi hoạt động mở ra một hướng phát triển giàu tiềm năng: Biến mùa Thu Đông thành mùa của di sản, lễ hội, nghệ thuật, thể thao và ẩm thực; biến những giá trị văn hóa sẵn có thành sản phẩm sáng tạo; tạo thêm thị trường cho các ngành công nghiệp văn hóa địa phương.