Sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh”: Chủ động tiếp cận thị trường, thúc đẩy xuất khẩu số
Sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” ra đời nhằm hỗ trợ doanh nghiệp Việt Nam nâng cao năng lực xuất khẩu trực tuyến, tiếp cận trực tiếp người tiêu dùng quốc tế thông qua mô hình "thương mại điện tử khám phá" (discovery e-commerce).
“Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh” là bước đi cụ thể nhằm kết nối chính sách phát triển thương mại điện tử với nhiệm vụ mở rộng, đa dạng hóa thị trường xuất khẩu - Ảnh: Cổng Thông tin điện tử Bộ Công Thương
Vừa qua, Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số (Bộ Công Thương) đã phối hợp cùng TikTok Shop với sự đồng hành của Vụ Phát triển thị trường nước ngoài chính thức công bố sáng kiến “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh”. Đây là hoạt động trọng tâm nằm trong Kế hoạch phát triển thương mại điện tử quốc gia giai đoạn 2026-2030, hướng tới mục tiêu giúp doanh nghiệp trong nước tham gia sâu hơn vào chuỗi giá trị toàn cầu, giảm phụ thuộc vào các kênh phân phối truyền thống và nâng cao năng lực quảng bá thương hiệu Việt ra thế giới.
Chuyển dịch từ “chờ được tìm thấy” sang “chủ động xuất hiện”
Điểm khác biệt của sáng kiến nằm ở việc ứng dụng mô hình thương mại điện tử khám phá. Thay vì thụ động chờ đợi người mua tìm kiếm sản phẩm, các thương hiệu Việt sẽ chủ động xuất hiện ngay trong hành trình trải nghiệm của khách hàng quốc tế thông qua video ngắn, livestream và sự kết nối của các nhà sáng tạo nội dung bản địa. Phương thức này đặc biệt phù hợp với các nhóm hàng thế mạnh của Việt Nam như nông thủy sản, thực phẩm chế biến, dệt may, da giày và thủ công mỹ nghệ.
Bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số cho biết, điểm yếu của nhiều sản phẩm Việt không nằm ở giá trị cốt lõi mà nằm ở khả năng truyền tải câu chuyện giá trị đó đến với người tiêu dùng quốc tế - Ảnh: Cổng Thông tin điện tử Bộ Công Thương
Đánh giá về tính cấp thiết của sáng kiến, bà Lê Hoàng Oanh, Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, nhận định xuất khẩu Việt Nam đang đối mặt với nhiều áp lực từ chi phí gia tăng đến các tiêu chuẩn khắt khe về xanh hóa và truy xuất nguồn gốc. Những rào cản này tác động trực tiếp đến nhóm doanh nghiệp vừa và nhỏ vốn còn hạn chế về nguồn lực. Theo Cục trưởng Cục Thương mại điện tử và Kinh tế số, điểm yếu của nhiều sản phẩm Việt không nằm ở giá trị cốt lõi mà nằm ở khả năng truyền tải câu chuyện giá trị đó đến với người tiêu dùng quốc tế.
Đồng quan điểm, bà Trần Thị Tân, Giám đốc Trách nhiệm Xã hội và Hợp tác Chiến lược, TikTok Shop; đồng thời là Giám đốc dự án “Beyond Vietnam - Hàng Việt cất cánh”, khẳng định thương mại điện tử khám phá đang tạo ra bước thay đổi tiếp theo cho cấu trúc xuất khẩu. Việc tận dụng những kỹ năng về xây dựng nội dung, livestream và hợp tác với nhà sáng tạo nội dung mà doanh nghiệp Việt đã tích lũy tại thị trường trong nước sẽ tạo thành lợi thế cạnh tranh quan trọng khi bước ra thế giới.
Lộ trình triển khai sáng kiến
Về lộ trình phát triển, sáng kiến ưu tiên hỗ trợ doanh nghiệp tại các thị trường trọng điểm có quy mô thương mại điện tử lớn và dư địa phát triển cao trong giai đoạn đầu, trước khi mở rộng sang các nước thuộc khu vực châu Á - Thái Bình Dương và toàn cầu.
Trong năm 2026, sáng kiến đặt mục tiêu đào tạo nâng cao năng lực xuất khẩu số cho khoảng 500 doanh nghiệp, tư vấn chuyên sâu 1:1 cho 50 đơn vị có độ sẵn sàng cao, đồng thời hỗ trợ tối thiểu 10 doanh nghiệp đạt mốc 1.000 đơn hàng xuất khẩu đầu tiên.
Hướng tới tầm nhìn năm 2028, sáng kiến sẽ mở rộng quy mô đào tạo lên 2.000 doanh nghiệp. Mục tiêu dài hạn là hình thành một lực lượng doanh nghiệp nòng cốt có khả năng tự vận hành, làm chủ nội dung và phát triển thương hiệu bền vững tại thị trường bản địa. Thông qua việc kết nối chính sách công với hệ sinh thái công nghệ, Bộ Công Thương cùng các đối tác kỳ vọng sáng kiến sẽ trở thành đòn bẩy quan trọng đưa hàng Việt tiếp cận thị trường toàn cầu một cách chủ động và hiệu quả.
