Smartwatch toàn cầu: Huawei vươn lên, Apple chững lại

Theo báo cáo của Counterpoint Research - công ty nghiên cứu thị trường có trụ sở tại Hồng Kông, tổng lượng đồng hồ thông minh xuất xưởng trong quý I/2025 đã giảm 2% so với cùng kỳ năm trước. Đây là quý thứ năm liên tiếp thị trường ghi nhận mức sụt giảm nhẹ, phản ánh xu hướng điều chỉnh sau giai đoạn bùng nổ hậu đại dịch. Một trong những nguyên nhân chính là sức tiêu thụ suy yếu tại các thị trường lớn như Ấn Độ và Bắc Mỹ - những nơi từng đóng vai trò quan trọng trong việc mở rộng thị phần toàn cầu.

Dù vậy, Apple vẫn duy trì vị thế dẫn đầu với 20% thị phần trong quý I, nhưng đáng chú ý là hãng này đã ghi nhận quý thứ sáu liên tiếp sụt giảm doanh số. Nguyên nhân được cho là do sự thiếu đột phá trong các dòng Apple Watch mới và tâm lý chờ đợi của người tiêu dùng trước những cải tiến chưa thực sự hấp dẫn. Nhiều chuyên gia nhận định rằng Apple đang bước vào giai đoạn bão hòa ở phân khúc cao cấp, khi người dùng ngày càng thận trọng hơn với các quyết định nâng cấp thiết bị.

Apple ghi nhận quý thứ 6 liên tiếp sụt giảm doanh số (Ảnh minh họa).

Trái ngược với sự suy giảm của Apple, Huawei lại có một quý tăng trưởng bùng nổ. Tập đoàn công nghệ đến từ Trung Quốc ghi nhận mức tăng trưởng mạnh mẽ tại thị trường nội địa, giúp hãng vươn lên chiếm 16% thị phần toàn cầu - vị trí thứ hai sau Apple. Huawei được hưởng lợi lớn từ làn sóng tiêu dùng hàng nội địa đang lan rộng tại Trung Quốc, cùng với hệ sinh thái sản phẩm ngày càng hoàn thiện, đáp ứng đa dạng nhu cầu từ người dùng phổ thông đến cao cấp.

Cũng tại Trung Quốc, các thương hiệu khác như Xiaomi và Imoo tiếp tục duy trì đà tăng trưởng ổn định. Xiaomi chiếm 10% thị phần toàn cầu nhờ các sản phẩm có mức giá cạnh tranh, thiết kế hiện đại và tích hợp nhiều tính năng theo dõi sức khỏe. Trong khi đó, Imoo - thương hiệu đồng hồ thông minh dành cho trẻ em thuộc tập đoàn BBK (tập đoàn công nghệ tại Trung Quốc) vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong phân khúc thiết bị đeo cho trẻ nhỏ. Đây là phân khúc đang tăng trưởng nhanh chóng, không chỉ ở Trung Quốc mà còn ở các thị trường như Bắc Mỹ, châu Âu và khu vực châu Á - Thái Bình Dương.

Apple Watch suy giảm thị phần giữa làn sóng cạnh tranh khốc liệt, từ đỉnh cao 31% vào quý IV/2023 xuống còn 20% vào quý I/2025 (Ảnh: Counterpoint).

Đáng chú ý, Trung Quốc đã vượt qua các thị trường truyền thống để trở thành khu vực tăng trưởng nhanh nhất của đồng hồ thông minh toàn cầu. Chỉ riêng trong quý I năm nay, lượng thiết bị xuất xưởng tại Trung Quốc đã tăng tới 37%, nâng thị phần của quốc gia này lên 29%, mức cao nhất kể từ quý IV/2020. Sự phục hồi mạnh mẽ sau dịch cùng với chiến lược sản phẩm nội địa hóa đã giúp các thương hiệu Trung Quốc giành lại thị phần từ các đối thủ quốc tế.

Ở chiều ngược lại, thị trường Ấn Độ và Bắc Mỹ lại cho thấy sự suy giảm rõ rệt. Riêng tại Ấn Độ, lượng đồng hồ thông minh xuất xưởng giảm tới 33% so với cùng kỳ, trong khi Bắc Mỹ cũng ghi nhận mức giảm 11%. Các chuyên gia cho rằng đây là hệ quả của việc thị trường bão hòa quá nhanh, cùng với tâm lý chờ đợi thiết bị đột phá từ người dùng.

Huawei bám sát Apple, Trung Quốc bứt tốc thị trường smartwatch (Ảnh: Patently Apple).

Về phân khúc giá, đồng hồ trong tầm giá từ 100 đến 200 USD đang ngày càng được ưa chuộng, ghi nhận mức tăng trưởng 21% về doanh số. Trong khi đó, phân khúc giá rẻ dưới 100 USD lại giảm 17%, cho thấy xu hướng người tiêu dùng sẵn sàng chi trả nhiều hơn để đổi lấy chất lượng, cảm biến sức khỏe chính xác và độ tin cậy cao. Các thiết bị tích hợp cảm biến đo nhịp tim, SpO2, ECG cùng khả năng đồng bộ với hệ sinh thái smartphone đang trở thành tiêu chuẩn mới trong lựa chọn của người dùng.

Dữ liệu từ IDC - công ty nghiên cứu thị trường toàn cầu có trụ sở tại Mỹ, cũng củng cố xu hướng này. Theo tổ chức nghiên cứu thị trường uy tín này, năm 2024 đã chứng kiến sự sụt giảm 4,5% trong phân khúc smartwatch, nhưng tổng thể thị trường thiết bị đeo vẫn tăng trưởng 5,4% nhờ sự phát triển của các dòng tai nghe thông minh và thiết bị đeo dành cho thể thao. IDC dự báo trong năm 2025, đồng hồ thông minh sẽ có dấu hiệu phục hồi nhẹ với mức tăng trưởng 2,5%, chủ yếu nhờ các công nghệ cảm biến thế hệ mới và tích hợp trí tuệ nhân tạo (AI) để cá nhân hóa trải nghiệm sức khỏe cho người dùng.

Nhìn tổng thể, thị trường đồng hồ thông minh đang bước vào giai đoạn chuyển mình, từ cuộc đua phần cứng đơn thuần sang giai đoạn cạnh tranh về công nghệ sinh học, trải nghiệm cá nhân hóa và hệ sinh thái sản phẩm. Trong bối cảnh đó, Trung Quốc nổi lên như một trung tâm đổi mới và tiêu dùng mới, trong khi các hãng lớn như Apple cần phải có những bước đi đột phá nếu muốn duy trì vị thế dẫn đầu.

Khánh Linh