Sức bật mới cho du lịch Hà Nội từ những sản phẩm sáng tạo

Du khách khám phá Văn Miếu - Quốc Tử Giám ẢNH: HỒNG HẠNH

Bùng nổ sản phẩm mới

Tại Hội nghị triển khai kế hoạch kích cầu sản phẩm du lịch thành phố Hà Nội năm 2025 mới đây, ông Trần Trung Hiếu, Phó giám đốc Sở Du lịch Hà Nội cho biết, 6 tháng đầu năm 2025, Thủ đô đón hơn 15,55 triệu lượt khách, tăng gần 12% so với cùng kỳ 2024. Trong đó, khách quốc tế đạt 3,66 triệu lượt, tăng mạnh (21,8%). Đây là mức tăng trưởng ấn tượng, khẳng định sức hấp dẫn ngày càng lớn của Hà Nội trên bản đồ du lịch quốc tế. Tổng thu từ du lịch ước đạt trên 62.000 tỷ đồng, tăng gần 15%.

Song song với lượng khách tăng trưởng, Hà Nội cũng liên tiếp được các tổ chức du lịch quốc tế vinh danh: Top 3 điểm đến phổ biến toàn cầu (TripAdvisor), Top 11 thành phố hấp dẫn nhất thế giới (Time Out), Top 25 điểm đến mọi thời đại… Tuy nhiên, ông Hiếu cho rằng, những con số ấn tượng vẫn chưa thể làm nên một thương hiệu vững chắc nếu thiếu đi chiều sâu sản phẩm.

“Hà Nội không thể tiếp tục khai thác mãi những điểm đến quen thuộc, sản phẩm truyền thống. Chúng ta cần sáng tạo, làm mới trải nghiệm, mở rộng không gian và tạo điểm chạm cảm xúc sâu sắc hơn với du khách”, ông Trần Trung Hiếu nêu rõ.

Tại Hội nghị, ông Hiếu công bố loạt sản phẩm mới dự kiến ra mắt từ nay đến cuối năm với 3 trục chính: du lịch đêm, không gian sáng tạo và tuyến trải nghiệm di sản. Tiêu biểu là chương trình nghệ thuật “Tiếng chuông Trấn Vũ” tại Đền Quán Thánh, nơi tín ngưỡng và ánh sáng nghệ thuật hòa quyện, đưa du khách bước vào thế giới tâm linh Hà Nội về đêm. Cùng với đó, hai tuyến tour mới “Con đường di sản Nam Thăng Long” và “Con đường đạo học” sẽ đưa du khách theo hành trình xuyên qua làng cổ, đình chùa và các không gian gắn với lịch sử giáo dục và văn hóa Thăng Long - Hà Nội. Một trong những điểm nhấn sáng tạo là “Tuyến phố bao cấp Trúc Bạch” và “Toa tàu điện số 6 - Leng keng di sản”, nơi hoài niệm Hà Nội xưa được thể hiện bằng ngôn ngữ trẻ trung, phù hợp xu hướng “check-in có chiều sâu” của du khách thế hệ mới.

Ở vùng ngoại thành, tour khám phá làng thuốc Nam người Dao tại bản Miền (Ba Vì), do Câu lạc bộ Captour thiết kế được đánh giá cao vì gắn với du lịch sức khỏe, trải nghiệm bản địa và văn hóa dân tộc thiểu số. Bà Thái Thị Thanh Lan, Chủ nhiệm CLB Captour chia sẻ: “Chúng tôi không làm mới lịch sử, mà làm mới cách kể về lịch sử. Hành trình “Về nguồn” hay “Tỉnh thức Ba Vì” đều hướng tới giá trị cốt lõi là sống chậm, thấm sâu và thức tỉnh cảm xúc trong mỗi cá nhân”.

Sự kiện trải dài, doanh nghiệp vào cuộc mạnh mẽ

Điểm khác biệt nổi bật trong chiến lược kích cầu du lịch Hà Nội năm 2025 là việc mạnh dạn mở rộng không gian trải nghiệm bằng các hành lang liên kết vùng. Không chỉ dừng lại ở các tour nội đô, Hà Nội đã quy hoạch các tuyến du lịch đường sông như sông Hồng, sông Đuống, kết nối Hưng Yên, Bắc Ninh, Hải Dương… để phục vụ dòng khách yêu thích trải nghiệm văn hóa dân gian, làng nghề và nghệ thuật truyền thống như chèo cổ, ca trù, chợ quê.

Song song, ngành đường sắt đóng góp sản phẩm mới đầy cảm xúc với đoàn tàu Năm Cửa Ô, do Công ty cổ phần Vận tải Đường sắt phát triển. Theo ông Hà Trọng Thắng, Phó tổng giám đốc công ty, tàu sẽ tích hợp không gian biểu diễn nghệ thuật dân gian, quầy bar, khu ngắm cảnh, như một “bảo tàng sống” di động. “Đây không đơn thuần là phương tiện vận chuyển, mà là hành trình kết nối quá khứ, hiện tại bằng trải nghiệm thực tế”, ông Thắng nói. Tàu dự kiến lăn bánh ngày 19/8/2025, đúng dịp kỷ niệm 80 năm Cách mạng Tháng Tám thành công.

Cùng với sản phẩm mới là chiến lược truyền thông, công nghệ được triển khai bài bản. Ông Hoàng Quốc Hòa, Giám đốc Trung tâm thông tin Du lịch cho biết, website vietnam.travel đã vươn lên vị trí thứ 2 trong khu vực Đông Nam Á nhờ truyền thông số hiệu quả. Trung tâm cũng đang phối hợp với Hà Nội triển khai hệ thống vé điện tử tại các điểm như Văn Miếu, Đền Quán Thánh, Bảo tàng Lịch sử quốc gia… đồng thời sản xuất bộ video quảng bá du lịch Thủ đô phục vụ các sự kiện quốc tế. “Hà Nội đang đi đúng hướng khi áp dụng công nghệ để cá nhân hóa hành trình, nâng trải nghiệm du khách và tối ưu dữ liệu quản lý”, ông Hòa nhấn mạnh.

Từ nay đến cuối năm, Hà Nội tổ chức hàng loạt lễ hội lớn Lễ hội du lịch tại Hoàng Thành Thăng Long, Lễ hội đồ uống (29/8-02/9), Festival Thu Hà Nội (3-5/10), Lễ hội áo dài (Sơn Tây) và Liên hoan ẩm thực - Làng nghề tại phố đi bộ Trịnh Công Sơn. “Đây không chỉ là sự kiện văn hóa, mà là showroom sống để du khách tương tác và lưu lại ấn tượng đẹp về Hà Nội”, ông Nguyễn Hữu Việt, Phó giám đốc Trung tâm Xúc tiến du lịch Hà Nội chia sẻ.

Ngoài ra, Hà Nội sẽ hiện diện tại các sự kiện quốc tế lớn như Osaka Expo (Nhật Bản), IFTM Top Resa (Pháp), ITB India (Mumbai)… nhằm mở rộng thị trường quốc tế và khẳng định vị thế điểm đến.

Các doanh nghiệp du lịch cũng nhanh chóng vào cuộc. Ông Lê Hồng Thái, Trưởng phòng Đầu tư (Tổng công ty du lịch Hà Nội) cho biết, nhiều khách sạn lớn như Metropole, MGallery, Thăng Long Opera… đã tung ra gói ưu đãi, tour di sản, ẩm thực. Công viên nước Hồ Tây phát triển combo hè gia đình, còn Hanoi Tourist giới thiệu loạt tour city tour, xe đạp, tour đêm...

Dịp Quốc khánh 2/9 tới được dự báo là cao điểm bùng nổ du lịch Hà Nội. Theo ông Trần Trung Hiếu, lượng khách đặt phòng ước tăng 30 - 40%, riêng lượt tìm kiếm trực tuyến dự báo tăng hơn 44 lần so với cùng kỳ. “Hà Nội không chỉ là nơi dừng chân, mà phải là nơi đáng lưu lại, nơi mỗi du khách viết tiếp hành trình cảm xúc của mình”, ông Hiếu khẳng định.

Hồ Hạ