Theo các chuyên gia, ăn thịt thú rừng làm tăng nguy cơ lây truyền bệnh truyền nhiễm từ động vật sang người. Người dân cần thay đổi ngay thói quen tiêu thụ thịt thú rừng trước khi quá muộn.
Chiến dịch sẽ bao gồm nhiều hoạt động gồm trực tuyến và ngoại tuyến nhằm tiếp cận các đối tượng mục tiêu để giúp họ thay đổi hành vi tiêu thụ thịt rừng, đặc biệt những loài như cầy hương, khỉ và tê tê - những loài hay bị tiêu thụ nhiều nhất.