Thay vì tập trung vào các dự án sản xuất hàng hóa xuất khẩu, dự án đầu tư trực tiếp nước ngoài tại Việt Nam đang tập trung vào thị trường trong nước.
Loạt thương hiệu lớn đến từ Nhật Bản như Matsukiyo, Uniqlo, Aeon Mall... đang tỏ rõ tham vọng với thị trường bán lẻ Việt Nam qua các kế hoạch phát triển dài hạn.