Những số liệu đáng chú ý từ kinh doanh theo hình thức tiếp thị thông qua KOL, KOC nhưng không đảm bảo chất lượng trong suốt thời gian qua khiến không ít HTX, người tiêu dùng cảm thấy nghi ngại sự thiếu minh bạch từ loại hình bán hàng kiêm quảng cáo này.