Khoản đầu tư 5.000 tỷ đồng từ liên doanh Aeon Beta Cinema và sự ra đời của thương hiệu ICECON không chỉ mở rộng quy mô, công năng mà còn thổi một làn gió mới vào thị trường rạp chiếu phim Việt Nam. Điều này càng ý nghĩa trong bối cảnh các đơn vị kinh doanh đối diện nhiều khó khăn.